聚焦音樂節、演唱會、體育賽事、低空飛行等年輕人喜愛的新場景新業態，重新尋找定位、塑強優勢

孕育“增長極”：膠州灣北岸隆起文旅新經濟帶

“點線面體”四維發力

培育文旅新質生產力

●以新需求引領新供給，從點到線實現消費流動。在青春足球場所在地，城陽區文化和旅游局全程配套一系列文化和旅游活動，組織酒店、景區推出配套優惠措施，全力打造“跟著賽事去旅行”系列產品體系。

●以新供給激活新產業，從線到面構建產業生態。作為城陽區國資公司的青島北岸文體產業集團統籌運營城陽區體育核心場館，打造“文體場館＋活動組織策劃＋文體培訓＋文體產業融合”的“體育＋”發展模式。

●以新產業融合新動能，從面到體升級經濟體系。數字經濟發展特色鮮明的“北岸”，正全力在文旅產業的數字化轉型升級中加快布局節奏，從而實現文旅經濟體系的升級。

凸顯創意、創新和創造的文旅新經濟，正在成為引領經濟高質量發展的新引擎。如何讓這一增長動能持續展現韌性和活力，關鍵在于始終保持推動文旅產業轉型升級的敏捷性。

今年以來，樂迷、球迷的熱情一次次在青島被點燃，促使人們的目光更多向北眺望：10月，集結了24組歌手、樂隊演出陣容的“汽水星球音樂節”在原流亭國際機場停機坪舉辦，知名樂隊在演出結束時的漫天彩帶中打出“謝謝青島”；10月15日，2026世界杯亞洲區預選賽上，中國男足在青春足球場取得18強賽自開賽以來的首場勝利，3．7萬多名球迷共同見證振奮時刻；9月下旬，林俊杰巡回演唱會在青島市民健身中心體育場連開兩場……以音樂節、演唱會、體育賽事等為代表的文旅新經濟業態在膠州灣北岸的土壤上拔節生長。

航拍入夜的青春足球場。

從文旅產業發展的更廣維度來看，近兩年，青島文旅新經濟的熱力值“峰點”連線，沿青島明月·山海間、青島市民健身中心、青島方特夢幻王國、白沙灣足球基地、原流亭國際機場、青春足球場等全新地標，一條文化旅游體育融合發展的新經濟帶悄然隆起。

對于青島這片文旅經濟發展的熱土而言，每一次的產業升級躍遷在實現其高質量發展之余，亦有更深層次的意義。在推動文化和旅游深度融合發展，加快打造國際濱海旅游目的地，建設好上合組織旅游和文化之都的全新語境下，這些堅實可靠的“基底”孕育著未來的“增長極”。膠州灣北岸的文旅故事甫一掀開封面，就已讓人欣喜。

撬動面向需求的新場景

由多元化需求所帶動的消費結構優化升級是文旅新經濟活躍的重要驅動力。對于區域文旅發展而言，搶抓新經濟風口、明確定位、強化核心，帶來的是更年輕的業態和更活躍的消費。

“今天早上看到了棧橋的海鷗，晚上聽到了歌曲《海鷗》。”汽水星球音樂節現場，年輕人從各地趕來。北京大學生小吳忍不住對朋友感嘆，自己的青島之行圓滿了。在音樂節人聲鼎沸的歡呼聲中，帶來歌曲《海鷗》的逃跑計劃樂隊主唱——青島籍音樂人毛川向現場樂迷們發出品嘗排骨米飯等青島地道美食的邀請，并祝大家在青島玩得開心。

10月19日至20日，汽水星球音樂節在原流亭國際機場舉行。

停用的航站樓和停航的機場能為城市帶來什么？借力文化和旅游實現功能重塑，成為國內外城市的共同選擇。位于紐約的肯尼迪國際機場第五號航站樓被改造為酒店，其創意設計吸引了一線品牌在這里舉行大秀，好萊塢電影在此取景拍攝；位于安徽合肥的駱崗機場停航后以園博會為契機，變身為集生態涵養、城市休閑、文化旅游、體育運動等功能于一體的城市中央公園，更擁有了藝術中心等網紅打卡地。

航拍開心麻花劇場。

地理位置不同、停航時間不同，如何“因地制宜”？隨著2023年青島艾可什機場音樂節的驚艷亮相，原流亭國際機場給出了自己的新答案——國內首個機場音樂節。市場對此反響熱烈：兩天時間，6萬歌迷，七成觀眾來自青島市外，酒店、民宿“一房難求”。今年5月，國內唯一的航站樓音樂藝術空間——“未來音場”音樂現場開演，引入販售、咖啡、文創、市集、潮玩酒吧等多種業態。同時，這里也是國內最大的室內live音樂現場。此次由抖音出品的“汽水星球音樂節”的成功舉辦，無疑釋放出產業層面對機場音樂節這一創新模式及青島市場進一步的認可和更深層次的期待。

更為珍貴的是，這里高潮迭起的音浪與不遠處的青島市民健身中心體育場、體育館的演唱會一起，在火遍全國的“跟著演出去旅行”大潮中，讓青島持續提升“顯位度”。僅在近期，就有張韶涵、梁靜茹、劉若英、林俊杰等歌手演唱會相繼舉辦，當張學友演唱會官宣落戶青島市民健身中心體育館，人們的期待值再次“拉滿”。

如果說，以音樂節、演唱會為代表的演出經濟讓膠州灣北岸在這一輪文旅新經濟發展中搶占先機，開心麻花作為運營主體入駐城陽大劇院，則為這里培育成熟文旅市場提供了更為充分的條件。入駐一年多來，開心麻花大劇院推出沉浸式演藝新空間，組建了青島首個沉浸劇組，為觀眾提供“戲劇＋互動＋美食”的觀劇體驗。同時，開心麻花品牌也從這里出發，戲劇與文旅在青島擦出了更多火花。近期，《偷心晚宴》等沉浸式戲劇在青島歷史城區上演。

從全市來看，當前，青島正培育全國文旅消費集聚地，積極引進大型音樂節、演唱會、交響樂、音樂劇等演出，“音樂節＋文旅”“演唱會＋文旅”“演藝＋文旅”等帶來了客流和消費的新增量。借由這些年輕態、時尚感十足的文旅場景，膠州灣北岸這片魅力十足的海岸正被海內外游客更多地看見。

驅動面向市場的新產業

從場景到業態，從產品到產業，并非傳統文旅資源強勢區域的膠州灣北岸，如何實現動能突圍？在應對需求增長、拉動消費升級的基礎上，推動研發創新和生產能力擴張，“點線面體”四維發力培育文旅新質生產力，成為膠州灣北岸文旅產業升級的一條內在邏輯線。

10月15日晚，2026世界杯亞洲區預選賽在青春足球場打響——山東省首個五萬座足球場、百年足球城青島首次承接的國際A級足球賽事、中國男足贏得本屆世預賽首場勝利。場內，3．7萬多名球迷的吶喊一片沸騰；場外，“說走就走”的旅行讓球迷深入感受青島。這場比賽，恰恰提供了一個觀察切口。

以新需求引領新供給，從點到線實現消費流動。在青春足球場所在地，城陽區文化和旅游局在賽前、賽中、賽后全程配套一系列文化和旅游活動，組織酒店、景區推出配套優惠措施，協調呂家莊夜市、水悅城、財富中心等重點街區推出數十種消費優惠，全力打造“跟著賽事去旅行”系列產品體系，并通過球迷協會等“點對點”推送，在提供貼心文旅服務的基礎上，以賽事為窗口不斷提升文化旅游資源吸引力。比賽期間，城陽區多家酒店接近滿房，餐飲業消費“一桌難求”，各商業街區人流涌動，價值鏈條被有效拉長。

以新供給激活新產業，從線到面構建產業生態。青島北岸文體產業集團董事長徐萬景介紹，作為城陽區國資公司的青島北岸文體產業集團統籌運營青春足球場、城陽體育館、白沙灣足球基地及配套綜合體等城陽區體育核心場館，打造“文體場館＋活動組織策劃＋文體培訓＋文體產業融合”的“體育＋”發展模式。包括世預賽在內，通過各項優質賽事的持續舉辦，今年以來累計實現引流約34萬人次。體育培訓品牌“北岸體培”持續擦亮，盤活場館商業運營，拓展區域體育設施的功能性，體育類業務營收截至三季度實現同比增長92％。

人們在青島方特夢幻王國縱享歡樂。

以新產業融合新動能，從面到體升級經濟體系。數字經濟發展特色鮮明的“北岸”，正全力在文旅產業的數字化轉型升級中加快布局節奏，從而實現文旅經濟體系的升級。以文體旅融合發展為例，城陽區深耕產業布局，搶先拓展電競產業新賽道，在上馬街道落戶中錦信數字娛樂創新產業園項目，導入數字體育、信息化類項目，發展新質生產力。其中，該項目二期將積極開展城陽區數字電競等創新項目合作，全力培育和完善電競數娛產業鏈，打造數字娛樂產業集聚綜合平臺。

在膠州灣北岸，“點線面體”四維發力培育文旅新質生產力是一個逐步深化、拓展和整合的過程。無論是音樂節、演唱會，還是體育賽事等，從“點”出發，都能在產業協同發展的邏輯之下找到它們各自的“線、面、體”。

同時，市場主體的積極性也被最大限度調動起來。采訪中，青島鑫江溫德姆酒店市場銷售總監冀敏分享了自己對這輪文旅新經濟機遇的感受。

“世預賽對我們業務有很強的帶動作用，很多球迷入住酒店，入住率達到95％。在賽事方面，酒店與海牛俱樂部和青島足協達成戰略合作關系，每逢青島海牛主場比賽，官員、裁判員等都會下榻我們酒店。借力流亭國際機場的華麗轉變，我們接待了很多音樂節和劇組的客人。隨著在青島全民健身中心舉辦的演唱會越來越多，酒店推出歌迷班車，入住即可享受班車服務。每逢法定節假日和暑期旅游旺季，酒店還會面向住客提供往返五四廣場的免費班車，方便客人出游。”冀敏坦言，這些文旅新經濟業態的發展，既為酒店帶來了新商機，同時也提升了酒店的服務品質和口碑，贏得了市場。

突破面向未來的新格局

近年來，市場要素加快流動，文旅經濟結構發生深刻變化。青島文化和旅游業的深度融合高質量發展，呼喚更多新的“增長極”。對于任何一個區域的文旅發展而言，再審視、再定位、再突破都是一項緊要的課題。

從過往的北岸到今天“灣區都市”背景下的“新北岸”，隨著區域經濟開始向更高層次邁進，在培育主導產業、構建產業生態、優化經濟結構、推動創新驅動等多維舉措下，能否走好從承接溢出效應到引領新經濟發展的關鍵幾步，城陽區文旅部門正積極謀劃。

白沙河畔，與城陽區文化和旅游局局長李凌云的對談是對城陽區文旅發展的一次再剖析。近年來，城陽文旅“環灣沿河”的新布局和新變化，都指向一個共同的目標——環膠州灣底，沿白沙河畔，在最好的地理位置做好文化、做優文旅、做活經濟。

航拍入夜的“明月·山海間”。

這種布局有其深層次含義。城陽區人口結構年輕化特點明顯，從滿足青年人喜歡和需要出發，飽含著城陽區文旅新經濟發展的真摯“初心”。而從當下回望，在這個讓年輕人不斷收獲幸福感和獲得感的過程中，青春活力又激發了區域文旅發展的新質生產力，實現了“雙向奔赴”。沿白沙河這條“青春之河”“藝術之河”，高標準謀劃的博物館群、美術館群、城市書房、主題公園等陸續亮相，生態環境優美、人文藝術氣息濃郁、青年人樂居樂業的城市空間彰顯著新質感。

“國內城市在重大文化集聚區的建設上已經有了寶貴經驗，像上海沿‘一江一河’打造出城市生命線、風景線，更是人文線和活力線的做法，給了我們很多啟發。目前，城陽的一些重點文旅項目集中在紅島、河套、棘洪灘、流亭，結合城市更新，打生態文旅牌，‘環灣沿河’不斷注入文旅體商業態，建設宜樂宜游新空間，尤其是做好文旅新經濟帶上每一個隆起點‘人無我有’的優勢，有望帶動文旅新經濟的加速增長。”李凌云說。

更多聚焦于產業“強筋骨”的工作，正在膠州灣北岸穩步推進。

文旅項目推進發力提速。截至今年三季度，城陽區正在推進文旅項目21個，其中，未來音場、易樂·夢幻之城等3個項目投入運營，方特熊出沒樂園、東毛蟠桃園等4個項目開工建設，青島“女姑·山海萬卷”、長水康養度假酒店等3個項目簽約落地，“明月·山海間”不夜城二期等項目持續推進中。

文旅產業扎實強鏈補鏈。酒店住宿業板塊，新簽約長水康養度假酒店項目即將開工建設；影視產業板塊，東唐文化創意產業園已投入使用，短劇基地項目已完成醫院、飛機內艙、辦公室等3處場景打造；海上巴士項目模型實驗即將結束，正開展項目方案論證，爭取實現突破。配合低空經濟產業鏈的低空無人駕駛飛行觀光項目，正在紅島區域推進，該項目計劃繞飛膠州灣。由此，城陽文旅將率先實現海陸空的串聯。

這同時也是一個不斷解決?裉節難題、塑造核心競爭力的過程。

作為膠州灣北岸文旅發展的核心區域，城陽區將依托膠州灣72公里岸線及嶗山、白沙河等自然稟賦，深度盤活機場航站樓、青春足球場、青島市民健身中心等文旅資源，與年輕人的需求相匹配，與市場熱點相結合，加大對新場景新業態的招商引資力度，不斷豐富文旅新經濟的產品類型，特別是探索突破低空文旅場景和海上交通觀光文旅場景，打造天、海、山、河的多元文旅產品矩陣，拉長游客的互動體驗鏈，切實增強文旅產業發展動力。

活水暢流。站在膠州灣北岸隆起的文旅新經濟帶上瞭望，一幅青春文旅的新圖景徐徐展開，輝映著更富競爭力的產業集群和更富生命力的城市品牌。

久久為功。當新興產業和未來產業不斷澎湃出經濟增長的新動力，全市文旅經濟格局又將如何變化？我們期待不斷揭曉的新謎底。（青島日報／觀海新聞首席記者 馬曉婷／文 王雷／圖）