青島新聞網12月17日訊（記者 任俊峰）新消費品牌如何出圈？網紅青島與網紅品牌如何相互成就……12月17日下午，2021風口財經年度論壇在青島天安數碼城成功舉辦，來自政府機構、學術界、產業界等領域的嘉賓齊聚一堂，共話“新消費 新勢力 新經濟”。

此次論壇設置嘉賓致辭、創意分享、主題分享、“政企智媒”思享會等環節，風口財經官方網站同步上線，與會企業還現場成立了“風口財經新消費品牌聯盟”。青島市民營經濟發展局副局長張琳出席論壇并致辭，青島市互聯網信息和安全技術中心主任李言論出席論壇并啟動風口財經官網上線。

擁抱消費主權的新經濟時代

青島是品牌之都，更是創業之城，有深厚的消費品制造產業積淀和旅游城市的天然時尚稟賦，正全力成就企業創意創新創造創業，一批極具網紅氣質的新消費品牌、創業新勢力破土而生、加速崛起，演繹網紅青島與網紅品牌相互成全的生動實踐。

青島市民營經濟發展局副局長張琳在致辭時表示，民營和中小企業是促進“四新”經濟發展的主力軍，是“四新”經濟領域最活躍的創新力量。近年來，青島市民營經濟發展局持續優化營商環境，積極出臺各項扶持政策助力“四新”經濟企業高質量發展，構建民營中小企業“四新”經濟發展的熱帶雨林生態。“我們將引導支持更多民營中小企業成長為專精特新、瞪羚、獨角獸企業，對新經濟領域的雛鷹企業、瞪羚企業、獨角獸企業給予更大力度的關心支持，形成全市民營中小企業勇于創新、蓬勃發展的新生態，為青島創業城市建設和新經濟高質量發展培育新動能、注入新活力、增添新優勢。”

天安數碼城集團副總裁、青島天安數碼城有限公司總經理張建清致辭說，順應新零售、新消費時代潮流，找到產業轉型創新的突破口，需要專業從業者來共同推動。“青島天安數碼城已形成以現代科技服務型中小企業為主導的企業聚集區，新文娛、新消費產業生態初步形成，未來將充分發揮山東省現代服務業集聚區的示范標桿作用，培育更多的新消費品牌，助力青島新型消費提質增效，從而推動中國消費行業的進步。”

北京市長城企業戰略研究所高級合伙人、副總經理徐蘇濤表示，當前全球經濟加速從工業經濟走向新經濟或創新經濟，在工業經濟條件下，是典型的生產決定消費，但是在新經濟的今天，是典型的消費決定生產，也就是消費主權時代。在新經濟條件下，消費決定生產，以人為核心的市場需求和潛在需要在反向配置生產資源。

分享新消費品牌“增長秘籍”

參與此次論壇的企業嘉賓大咖云集，健康零食、新式茶飲、共享出行、高端家政服務等新消費熱門細分賽道的“流量玩家”，造就新消費網紅爆品的幕后“主理人”紛紛走上臺前，現場分享實現品牌快速成長的“獨門秘籍”。

在創意分享環節，“小伶鼬”董事長姜森瀚從口味、口感、模式、形態四個維度，分享了健康零食品牌“小伶鼬”的從0到1。

隨后，“荷田水鋪”創始人金智洢分享了國風養生茶飲第一品牌“荷田水鋪”的無限增長之路。“創新中國文化，打造世界品牌！”金智洢認為，每一個大國的崛起都伴隨著文化的覺醒，未來消費類品牌有非常好的成長機會，一定要夯實基礎，把體系做完整，把目光放長遠，堅信這一代中國品牌能夠誕生出許許多多世界級品牌。

城市紛紛瞄準消費端發力新經濟的當下，青島如何更好盤活自身資源，持續放大網紅城市的流量效應，為創業者帶來更多突破口，為消費者提供更多新體驗？

在主題分享環節，融創青島商業運營總監羅燁珉從新城市主義與商業地產的角度，分享了對于實體產業融入新經濟、撬動新消費的思考；北京市長城企業戰略研究所高級合伙人、副總經理徐蘇濤從新格局、新經濟、新消費三個維度透視中國經濟下半場，為網紅青島的新消費、新經濟發展把脈出招。

外面寒風凜冽，現場暖意融融。在“政企智媒”思享會環節，青島市民營經濟發展局副局長張琳“忍不住”走到臺上，與在場嘉賓分享四個方面的感想。“企業家是出卷人，我們是答卷人。”張琳說，新消費領域賽道非常寬，有機遇也有競爭，青島從來不缺創新的火花，也不缺新消費的火花，在新消費領域會有更好的發展空間；新消費的風口很大，是功能、流量、文化、場景、資本等多種因素的融合，其中資本是青島的劣勢，要讓已有的支持政策落地，還要精準出臺更多政策；企業與企業之間可以以消費者的眼光看對方，共同提建議，共同進步，圍繞新消費抱團，取長補短，定期交流，實現創業夢想，為青島網紅城市增加網紅品牌。

隨后，圍繞“Z世代品牌引領網紅青島再出圈”話題，盛華優選代表新模式發言，麥田商旅、山嗨精怪代表新消費業態發言；巨量引擎本地消費業務中心北區生服行業總監魏利偉從內容驅動營銷的角度，通過抖音大數據細說青島城市美好生活；聚優可為、青島農產品直播電商基地介紹了企業流量運營經驗。與會企業還現場成立了“風口財經新消費品牌聯盟”，成員單位輪值召集聯盟活動，在實踐中實現流量共贏、品牌共贏。

此外，參加本次論壇的企業還包括：把一個百年民族品牌變得越來越年輕、時尚、潮流的青島飲料集團，最早引爆堅果品類、消費者心中當仁不讓的“堅果大隊長”沃隆堅果，稱雄各大電商平臺的“生鮮果王”盛華優選，世界知名體育零售商迪卡儂，知名購物中心萬象匯等等。

此次論壇通過“線上+線下”的方式同步呈現，通過思想碰撞、智慧分享，探索大中小企業融通創新，發起“流量合作、流量共贏”倡議，助力青島帶著新消費的視角，大力發展新經濟，成為中國經濟下半場的新勢力。