| ?????啤酒節，青島國際啤酒節，第十六屆青島國際啤酒節，2006年8月12日，這個引爆城市激情的慶典，將在一片期待中拉開帷幕，一個城市的狂歡之旅也將隨之開始。 ????在近達百年的歷史中，啤酒文化已嵌 入青島文化的肌理。從1991年6月下旬開始的青島國際啤酒節大致經歷了四個發展階段：嘗試階段、嬗變階段、提升階段、成熟階段。從沒有固定的舉辦場所到植根于青島國際啤酒城；從沒有常設辦節機構到辦節機構和運營機制日益健全，從一個地方性節日到國家有關部委參與主辦的國家級重大節慶活動，從主題不斷調整的游離狀態到確立了“青島與世界干杯”的永恒主題，從變化不定的節日內容設置到形成相對固化的八大板塊，從以國內啤酒廠家為參節主體到國際知名啤酒品牌爭相涌入；從二、三十萬人參節到與三百萬之眾共同舉杯歡慶；從一個節日會場的傾情狂歡到整個城市在狂歡。????如今，經過十五年精心培育，啤酒節規模越辦越大，影響日益深遠。啤酒節體現了青島城市精神的豐碩，拓寬了青島對外交流的窗口，為旅游業注入了鮮活的拉動因素，也為文化事業的繁盛加注了奪目的色彩——— ????（一）拉動了旅游業及相關產業的發展 ????青島是知名的海濱旅游城市，節慶活動是典型的體驗旅游形式，啤酒節更以參與度高和互動性強，成為青島真正意義上體驗旅游的代表作，它所呈現的瞬間膨脹效應，對旅游和相關產業的拉動作用十分明顯：一是啤酒節的舉辦時機選在旅游旺季漸淡伊始的八月中下旬，既避免了旅游高峰時段游客高度聚集給交通、住宿、餐飲等帶來的壓力，又在很大程度上維持和拉長了旅游旺季；二是據統計，按照節會活動對GDP拉動1／8的比例概算，一屆啤酒節對青島經濟的貢獻高達28億，相當于4個“黃金周”。 ????（二）凸顯了青島啤酒的領先地位 ????啤酒節植根于青島啤酒百年潤澤的沃土。多年來，聲名顯赫的啤酒品牌為節日提供了強大的精神資源和產業支撐。相應地，啤酒節的舉辦也是對青島啤酒加倍的反哺和回報，因為啤酒節是政府以宏觀的視域闡發城市精神的“揚聲器”，這個“揚聲器”看似間接實則從更高的文化層面上，對青島啤酒進行了更有效力的宣傳推介，褒獎和提升了青島啤酒的企業形象。數據表明，啤酒節創辦之初，青島啤酒的產量不過20萬噸，而今，啤酒節舉辦了十五屆，青島啤酒的產量也翻了二十倍。這生動地說明，一個盛大的城市節日和一個優秀的企業品牌之間，完全可以互動雙贏。由于啤酒節具有政府主導行為和社會參與的特性，在宣傳的角度和層面上，都更加有利于凸顯青島啤酒在行業中的領先地位，有利于促進啤酒產業的加速發展。 ????（三）加快了青島對外開放的步伐 ????正如青島啤酒作為一種商品，有效地提高了青島在國際上的知名度一樣，青島國際啤酒節雖然只有十五屆的經歷，卻在促進城市對外開放方面發揮了重要的橋梁作用。啤酒節每年都吸引十多個國外啤酒品牌參節，一些外國的文藝團體也來參加展演，還有難以計數的來自世界各地的游客光顧，這些都極大地促動了青島與世界的交流與合作。許多投資商正是通過啤酒節才了解青島、熱愛青島、投資青島，提速了青島與世界的交融并進。 ????（四）傳承了城市優秀的特色文化 ????在突出對外開放功能的同時，也無法忽略啤酒節的“文化內斂”效用。青島啤酒以百年的品牌持久力積淀了厚重的文化符號，這個符號已然嵌入城市的精神風貌之中，成為青島城市文化的重要組成部分和對外宣傳的特有元素。啤酒節作為主題鮮明的慶典盛事，恰如其分地擔當了特殊的文化使命，成為凝塑百年優秀文化的實踐者。從這個意義上說，青島、青島啤酒、青島國際啤酒節在文化上可謂一脈相承。這種特有的人文氣象使我們獲得傳承自身文化的堅定信念，也必將成就青島更加光明的文化前景。 ????（五）積累了承辦重大節會的經驗 ????作為2008年奧帆賽的承辦城市，青島的機遇和挑戰并存。這種挑戰不僅來自硬件設施的齊備，更在于辦會經驗、接軌程度等“軟件”的完善。啤酒節是青島最大的節慶活動，在日益成熟的辦節模式下，已經培育了一支專業的辦節隊伍。而專業化辦節水平的高低，直接關系到青島承辦重大活動的能力和水準。從某種意義上說，歷經十五屆的啤酒節鍛煉了隊伍，積累了經驗，正在為兩年后青島舉辦奧帆賽進行著熱身和預演。 ????青島啤酒是漫漫歲月釀制的佳作，它成功地將源自歐陸、蒙有殖民色彩的舶來品，神奇地異化為民族工業的驕傲。青島國際啤酒節是青島每年都升騰的一份渴盼，從“東方翡翠”到“與世界干杯”，主題的升華為城市精神注入新的敞亮與豪放。 ????今天，作為參與過十六屆啤酒節籌辦的工作者，很榮幸以節日的名義闡發我們這座城市共同的驕傲： ????———我們驕傲，青島國際啤酒節是國內不多的與城市歷史、文化和命運結合得如此緊密的節日，所以，青島也因之得名“啤酒之城”； ????———我們驕傲，青島國際啤酒節是國內少有的既有固定的專用大型辦節場所，又將狂歡的氣氛傳遍整個城市的盛大節日，所以，萬人空巷、舉城狂歡，這些詞匯用在青島可謂當之無愧； ????———我們驕傲，青島國際啤酒節是國內大型節慶活動中唯一不需要名人大腕捧場的節日，無論是政治名人還是演藝明星，實現了真正意義上還節于民、與民同樂的節日最高境界； ????———我們驕傲，青島國際啤酒節的品牌效應產生的引力是如此強大，它吸引了眾多世界知名啤酒前來參節，是名副其實的國際化色彩濃郁的商務節會； ????———我們驕傲，并通過我的驕傲感染和吸引更多市民和游客，一起參與啤酒節、感受啤酒節、提升啤酒節！讓我們共同舉杯，分享青島國際啤酒節再度釀造的狂歡盛宴，見證亞洲最大啤酒盛會展演的迷人風采。??□林醒愚
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