開始于1903年的青島啤酒，這顆來自異域的種子，經過精心哺育，現已茁壯成長為一棵堪與世界同行比肩的參天大樹。她濃縮了中國啤酒工業的發展史，折射出一個企業、一個
城市奮進不息的精神和追求尊嚴的歷史。 今年青島啤酒發布了其全新品牌主張“激情成就夢想”。此舉意味著青島啤酒在完成市場策略整合之后，同時建立起完整的品牌戰略理念。
作為我國為數不多的具有國際品牌影響力的企業，青島啤酒的百年歷程印證了中國企業發展的過程，“九五”以來，青啤公司實施“大名牌發展戰略”，通過“高起點發展，低成本擴張”，實現了跳躍式、超常規發展。青啤擴張的成功得益于許多方面，對內以文化整合統一了被并購子公司的經營觀念和價值理念，形成推動青啤發展的巨大合力。對外，青島啤酒堅持″百年品質″的理念，不斷推出最好的產品和服務。
2003年青島啤酒成功進入世界啤酒十強，在去年的國際頂尖品牌研究機構評估中，青島啤酒以高達168.73億元人民幣的價值成為中國500最具價值的品牌之一，剛剛揭曉的“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”調查，青島啤酒是國內唯一入選的啤酒品牌。青島啤酒還連續多年被有關機構評選為“中國最受尊敬企業”。
業內人士認為，目前的中國啤酒市場所面臨的已不是產品層面的競爭，而是對消費者資源的競爭，如何在品牌與消費者之間建立一個情感通道，通過情感認同以實現消費者吸引，已經成為國內幾大啤酒品牌的共同競爭策略。而目前啤酒市場產品的同質化現象非常普遍，啤酒市場的競爭，更多的是需要通過品牌的差異性來實現，時尚化的品牌理念，鮮活的品牌主張，成為了當前進行品牌溝通的主要內容。因此，本次青島推出鮮明的品牌主張，為該市場的發展方向起到了良好的借鑒作用。
青啤的百年歷史發展，已經形成了具有獨特形象的品牌文化，其中突出表現在″激情″作為一種生活價值觀，已經深刻融入在青啤的品牌文化中。充滿激情是青啤人自我超越的精神理念，貫穿著青島啤酒品牌價值成長的全部過程，成為青島啤酒品牌文化的固有組成部分。激情是青島啤酒百年來始終如一追求高品質啤酒的精神，夢想是一個百年企業成就國際化大品牌的夢想，正是青啤人不斷追求的激情成就了青啤的國際化夢想。于是對固有的品牌文化進行提煉和升華，“激情成就夢想”就成了青啤在新時期最具活力的品牌展現。
