“父親節(jié)”島城消費(fèi)不冷不熱 老年消費(fèi)“富礦”亟待發(fā)掘 “父親節(jié)”消費(fèi)市場“動(dòng)靜”不大
雖然和已經(jīng)深入人心的“母親節(jié)”相比，“父親節(jié)”在熱烈程度、花樣性以及目前的社會(huì)關(guān)注度上都有所不及，甚至連喜歡炒作的商家都不太熱衷，但畢竟已經(jīng)有越來越多的島城人在這一天帶著禮物來到
父親跟前，把感激和祝福一并呈上。
據(jù)記者了解，昨天和前天是雙休日，很多年輕人到商場給自己的父親購買節(jié)日禮物，從剃須刀、領(lǐng)帶、襯衫甚至到男士化妝品，銷售數(shù)量都有明顯增加。他們幾乎一致的說法是：老爸很辛苦，要借此機(jī)會(huì)謝謝他。
在中山路和東部幾個(gè)大商場，記者看到，一些專賣男士用品的柜臺打出了慶祝“父親節(jié)”的海報(bào)和橫幅。電動(dòng)剃須刀、帶按摩的洗腳器、花旗參、減肥藥、男士護(hù)膚品洗面奶等許多男士用品銷售狀況都不錯(cuò)。來買這些東西的以年輕人居多，大都是送給父親或男性長輩。家住天山小區(qū)的黃小姐告訴記者，她每年都會(huì)給母親過“母親節(jié)”，現(xiàn)在隨著年齡漸長，她覺得父親在她成長的道路上起著同樣重要的作用，因此一有機(jī)會(huì)也會(huì)向父親送一些小禮物表達(dá)感情。
有著像黃小姐這樣想法的島城人是越來越多了。他們一改以往的含蓄，不斷的尋找機(jī)會(huì)表達(dá)對親人的感情，這也是為什么“情人節(jié)”、“母親節(jié)”、“兒童節(jié)”都會(huì)掀起一個(gè)消費(fèi)高潮的原因了。
但是，在記者采訪中，也有很多人表示，他們并不知道“父親節(jié)”的具體日期，更不用提會(huì)給父親送禮物了。而另一些男性市民盡管知道昨天是父親節(jié)，但因?yàn)橥瑸槟行裕缓靡馑几赣H直接交流感情。反映在市場上，就是街頭、商場里的“父親”牌打得并不響，無論是商家還是消費(fèi)者，對“父親節(jié)”的關(guān)注程度遠(yuǎn)沒有“母親節(jié)”高，市場表現(xiàn)雖然不冷，但也不是很熱。
老年消費(fèi)，亟待開發(fā)的“富礦”
通過對“父親節(jié)”消費(fèi)的采訪，加之平日記者的采訪所得，記者發(fā)現(xiàn)，島城市場老年商品匱乏，越來越多的老人們感嘆“有錢沒處花”。市場上老年商品的單一導(dǎo)致老年人的消費(fèi)形式也比較單一，大多數(shù)老年人的錢基本上只用來買糧、買菜。
市老齡委一位工作人員說，目前市場上適合老年人的商品與經(jīng)營場所非常匱乏，老年人的消費(fèi)需求得不到滿足已是不爭的事實(shí)。在實(shí)際生活中，商場里沒有為老年人開設(shè)的專門購物區(qū)，生活中也少有專門為老年人提供的服務(wù)消費(fèi)項(xiàng)目，問一問周圍的老人，幾乎每個(gè)人都有為買一件急需商品“跑斷腿兒”、“問破嘴皮”的經(jīng)歷。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，一方面是老年人收入的提高和消費(fèi)觀念的更新，另一方面是市場不能提供豐富的商品和應(yīng)有的服務(wù)，這使得老年人并沒有從經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展中充分受益，老年人這個(gè)巨大的市場沒有很好地被利用起來。
市老齡委的工作人員說，老年人數(shù)量不斷增加，所占的消費(fèi)比例將越來越大。由于老年人體能逐漸下降，他們在護(hù)理、保健等方面特殊的消費(fèi)需求將形成巨大的市場潛力，也將給眾多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶來拓展機(jī)會(huì)。老年人不應(yīng)成為被忽視的消費(fèi)階層，針對老年人特點(diǎn)，只要開發(fā)得當(dāng)，這一市場潛力就完全有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)能力。
老年消費(fèi)面臨轉(zhuǎn)型
有關(guān)人士指出，要充分發(fā)掘老年消費(fèi)品市場，關(guān)鍵是要找到一個(gè)“切入點(diǎn)”。以保健品為例，銷售前景看好的原因就在于，以中老年人普遍關(guān)心的健康問題為切入點(diǎn)，并在宣傳上打出“親情牌”，讓關(guān)注老人健康的年輕人成為保健產(chǎn)品的間接消費(fèi)者。由此可見，老年人用品市場的開發(fā)，必須符合老年人的年齡特征和實(shí)際需要。老年產(chǎn)業(yè)應(yīng)該針對不同年齡老年人的不同消費(fèi)需求，積極開發(fā)特色市場。
據(jù)調(diào)查，如今國外市場上有專為老年人設(shè)計(jì)的帶放大鏡的指甲刀，而在國內(nèi)市場卻難尋蹤跡。服裝、食品等針對老年人生理特點(diǎn)的日用消費(fèi)品，目前還無法滿足市場需求。在食品方面，老人需要精細(xì)營養(yǎng)、易于消化的食品，老年糖尿病患者需要低糖、低脂類食品。在用的方面，高齡老人需要自助使用的日常輔助品，諸如假牙、輪椅、容易穿脫的衣服等。在穿著方面，他們更注重物美價(jià)廉、輕量保暖、舒適方便、樸素大方的服裝等。此外，鍛煉老人手指靈活性的可捏泥塑，老年婦女喜歡的布藝畫和織物等，都有相當(dāng)數(shù)量的市場需求。
此外，旅游消費(fèi)、文體消費(fèi)、教育消費(fèi)等，都面臨著經(jīng)營者觀念的轉(zhuǎn)變。以日益興盛的老年旅游市場為例，盡管老年人旅游線路普遍價(jià)格較便宜，利潤空間較小，但旅游從業(yè)者仍然對以往視之為“雞肋”的老人旅游逐漸予以重視，設(shè)法開發(fā)適合老人旅游的線路。但是，專門針對老人量身定做的線路仍然較少。
記者在采訪中了解到，由市老齡委主辦的老年藝術(shù)專修大學(xué)，開設(shè)了9個(gè)專業(yè)39個(gè)班，剛一“面世”就受到島城老年人的“追捧”，一下子就報(bào)了1200多人，另外還有幾百人等著排號。由此可以看出，老年人消費(fèi)的潛力多么巨大。
所以說，只要商家們巧出心思，多從老年人的消費(fèi)角度開發(fā)市場，就不愁掘不出一個(gè)老年消費(fèi)的“大金礦”。（本報(bào)記者 李曉寒）
昨天是發(fā)源于西方的“父親節(jié)”，許多青島人借此機(jī)會(huì)向父親表達(dá)自己的感恩心情，由此帶動(dòng)了市場消費(fèi)的小幅上揚(yáng)。但與深入人心的其他節(jié)日相比，島城“父親節(jié)”消費(fèi)仍然不冷不熱。而且，透過“父親節(jié)”的消費(fèi)情況，讓我們再次關(guān)注到老年消費(fèi)市場所蘊(yùn)涵的巨大商機(jī)。可以說，目前“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正面臨轉(zhuǎn)型。
