山東省長島市旅游搞得有聲有色。據統計，今年上半年長島市共接待了十幾萬游客，比去年同期增長了兩成多，而這在兩年前是不可想像的。
在1999年有十幾戶漁民率先嘗試了漁家樂旅游項目，把游客請到自己家里，吃漁家飯、睡漁家炕、體驗漁家生活，受到了游客的歡迎。這就讓當地人認識到，不僅山山水水是旅游資源，就連漁風漁俗都是吸引游客的賣點。在當地政府有意識的規劃和運作下，已經有兩百多戶漁民搞起了漁家樂，現在正在成為當地一個名牌項目。
可見在旅游項目的開發中，不能忽視特色品牌的價值。在浙江還有的農家在這方面走得更遠，孤島生存是溫州的旅游項目，但是讓很多人沒有想到的是，孤島生存這條線路已經進行了商標注冊，在10年的有效期內，任何人想使用像孤島生存、荒島求生、孤島生活這樣一些類似名稱的商業旅游項目，都屬于侵權行為。
這樣不但避免了同行的盜版，還把無形的資產變成了現實價值，旅游線路也有品牌，甚至也有知識產權，認識到這一點的人還不多，業內人士認為，旅游線路打品牌，注冊商標等等，可以保護旅游業的知識產權和開發者的利益，而且對于改變目前我國的旅游業沒有產品競爭，只有價格競爭的局面也是很有幫助的。（《東方時空》今晨播出）
