全市商務工作會議提出，今年將支持引進品牌首店落地100家、謀劃促銷活動1000場以上、打造10個年銷售額過億元“青島優品”電商直播中心——

叫響“樂購青島”，加快打造國際消費中心城市

“數”讀2025年青島建設國際消費中心城市舉措

●力爭全年實現社會消費品零售總額增長5％以上

●加大對首發經濟的支持力度，支持引進品牌首店落地100家

●新改造“一刻鐘便民生活圈”60處，推動試點全覆蓋

●接續實施消費品以舊換新，預計全年推動新能源汽車零售額增長20％、智能家電零售額增長10％

●開展全年促消費活動，結合傳統消費節點，全年統籌謀劃春夏秋冬四季、線上線下融合的促銷活動1000場以上，叫響“樂購青島”品牌

●提升線上消費能級，創新發展直播電商、即時零售等新業態，打造10個年銷售額過億元“青島優品”電商直播中心，全年舉辦“青島好品”品牌直播活動200場左右，力爭全年網零額突破3200億元

提振消費是今年經濟工作的首要任務。記者從2月13日舉行的全市商務工作會議上了解到，2025年青島將以建設國際消費中心城市為總目標，推動消費供給提質擴容，持續開展消費品以舊換新，突出特色消費，創新多元化消費場景，多維發力激發消費潛能，推動消費市場持續升溫，力爭全年實現社會消費品零售總額增長5％以上。

推動供給提質擴容

消費是經濟發展主動力。2024年，全市實現社會消費品零售總額6584．5億元，占全省比重17．3％，總量居北方城市第二位，增速居副省級城市第三位。立基于此，今年青島將在增加高質量消費供給方面重點發力。通過持續培育壯大首發經濟、擴大服務消費，推動批發零售業高質量發展、優化商貿流通體系建設等舉措，持續改善消費體驗，提升青島消費市場的服務能級，發揮青島在擴內需過程中的引領輻射作用。

首發經濟是激發消費潛力、繁榮消費市場的新引擎，也是城市消費活力和國際競爭力的重要體現。2024年，青島新引入80余家品牌首店。在海信廣場、萬象城、臺東步行街和中山路歷史城區等熱門商區，新產品、新品牌、新業態不斷落地，形成促消費的強勁力量，一家主營花果茶和原創茶具的百平方米的北方首店，單日客流過萬元，客單價超過200元；一家專營護手霜的青島首店，開業僅1個月就有了“回頭客”……

市民在布蘭兔的植物莊園北方首店選購商品。

2025年，青島將進一步加大對首發經濟的支持力度，支持引進品牌首店落地100家，吸引國內外優質品牌、培育本土知名品牌在特色步行街、商業綜合體、大型商超、交通樞紐商圈開設區域首店，并鼓勵國際、國內知名品牌舉辦新品首發或品牌首秀等促消費活動。

隨著居民生活水平的提高，服務消費已成為新的增長極。2月12日召開的全省提振消費工作大會提出將重點打造服務消費領域“新字號”，扶持服務消費新業態、新商家做大做強。青島作為全省龍頭，提供量足質優的服務消費是使命也是機遇。今年在這一領域，青島將推動商業綜合體向文商旅綜合體轉型。同時用好240小時過境免簽和單方面免簽新政策，打造“國際濱海旅游消費目的地”。

建設現代商貿流通體系，有利于更高水平、更大范圍實現資源要素的優化配置，提高流通效率，降低物流成本。2024年，青島推動京東MALL、山姆會員店等41個現代商貿項目落地開工。今年，青島將出臺推動批發零售業高質量發展行動計劃，賦能傳統零售、發展新型零售、更新改造商業設施，加快天貓優選、山姆會員店等項目落地建成，爭創國家零售業創新提升試點城市；同時加大現代商貿產業的招引力度，推動華潤萬象匯、青島北站東廣場商業綜合體、王府井購物中心等重點商貿項目加快落地；用足用好現代商貿流通體系建設試點3億元中央財政資金，在推動城鄉商貿融合、培育流通骨干企業、暢通再生資源回收等方面，形成一批可復制、可推廣經驗。

“2025歡樂元宵·購物嘉年華”活動吸引眾多市民游客參與。

打造業態齊全、功能健全的便民生活圈既關系社區居民的生活品質，也影響消費大盤的總量與成色。作為全國首批試點城市，青島加快建設“一刻鐘便民生活圈”，聚焦發展“一店一早”、補齊“一菜一修”、關愛“一老一小”等維度推動社區生活圈便利化、標準化、智慧化、品質化水平全面提升。2024年完成新改造便民生活圈達65處，接近過去兩年改造完成數量，惠及居民約80萬人，讓居民“近”享便利生活。2025年青島將新改造“一刻鐘便民生活圈”60處，推動試點全覆蓋。

加力實施消費品以舊換新

2024年，青島在全省率先啟動新一輪消費品以舊換新，充分發揮超長期特別國債作用，統籌推動汽車、家電、家裝廚衛、電動自行車以舊換新工作，取得了積極成效，帶動汽車、家電等交易金額超過195億元，其中升級消費品質的智能家電和新能源汽車增速尤為亮眼，分別同比增長52．6％和23％。

作為“家電之城”，以舊換新為青島家電產業鏈注入強勁動能。海信方面表示，公司智能家電產品零售額在2024年9月至12月同比增長超過70％，且熱銷家電產品呈現出高品質、高能效和高智能的特點。家電企業的電機供應商斐雪派克電器（青島）有限公司在2024年也實現產品銷量的增長?！耙詮V泛應用于高能效洗衣機的一款直驅電機為例，2024年其產銷量同比增長14％。”該公司總經理孫利介紹，公司正努力將銷量增長帶來的收益轉化為企業的研發實力，著力解決消費者使用家電時的痛點問題。

進入2025年，青島接續實施消費品以舊換新，并加力擴圍實施手機等3C數碼產品購新補貼以及電飯煲等4類家電的以舊換新補貼。消費者熱情高漲，接續實施首日，消費者領取家電以舊換新消費券15萬張。僅春節假期期間，以舊換新補貼帶動家電、3C數碼產品銷售近4萬臺，交易金額突破1．2億元。下一步，青島還將結合全市虛擬現實等產業需求，進一步拓展智能家電補貼品類。

在今年以舊換新中，青島將充分調動市場主體的積極性，優化操作流程，簡化兌付方式，開發家電、汽車管理審核系統，鼓勵商業銀行推出以舊換新金融產品，完善申請、換購、回收全鏈條服務。預計全年推動新能源汽車零售額增長20％、智能家電零售額增長10％。

突出消費特色，滿足多元需求

特色化的消費產品和服務既能豐富城市消費層次，也是城市脫穎而出的重要手段。2025年青島將挖掘老字號消費潛力，推動餐飲品質化、高端化，發展數字化新零售，滿足市民游客日益多元的消費需求。

2月11日，商務部與山東省人民政府主辦的“2025歡樂元宵·購物嘉年華”活動在青島啟動，拉開了全年促消費活動的大幕。今年青島將結合傳統消費節點，全年統籌謀劃春夏秋冬四季、線上線下融合的促銷活動1000場以上，叫響“樂購青島”品牌，其中，一季度，青島將組織300余場新春主題促消費活動，發放5000萬元消費券，聯動區市、平臺、商家等推出10億元左右“優惠讓利大禮包”，持續營造濃厚消費氛圍。

近年來，青島一直致力于打造“國際海洋美食之都”，發揮餐飲在城市名片和消費提振中的作用。2024年，青島餐飲業收入增長11．4％，是全市GDP增速的2倍，比全國餐飲業收入增速超出6個百分點，展現出十足的發展活力。

2025年青島將做精做細餐飲“文章”，培育首批精致餐飲名店，持續推廣青島地標食材，壯大本地餐飲企業。深入挖掘青島傳統特色美食文化，復制推廣臺東步行街國家級示范創建經驗，推進中山路、李村、唐島灣等商圈創新提升發展，聚焦啤酒主題，推出第二批5條啤酒特色餐飲休閑街區。

在特色消費賽道，老字號是經歷時間大浪淘沙的“金字招牌”。青島有數量豐富、立體發展的老字號資源——中華老字號23家，山東老字號21家，青島老字號61家，其中中華老字號數量居全省之首，目前青島正組織第三批青島老字號認定，進一步擴容老字號矩陣。近幾年，青島堅持“保護、傳承、創新、發展”一體，通過打造老字號集聚區、為老字號搭建展會展銷平臺、促進老字號與文旅業態融合等舉措推動老字號企業發展。今年青島將持續推動老字號新國潮消費，建立老字號動態管理機制，繼續支持有潛力的老字號原址老店或旗艦店升級。

2024年全市網絡零售額突破3000億元，增長11．3％，占全省比重35．4％，其中直播電商呈現高增長的態勢，2024年前11個月，青島市直播103萬場，同比增長38．5％，參與直播的商品網絡零售量2．1億件，實現網絡零售額519．2億元，在全省排名第一。2025年，青島將提升線上消費能級，創新發展直播電商、即時零售等新業態，打造10個年銷售額過億元“青島優品”電商直播中心，全年舉辦“青島好品”品牌直播活動200場左右，力爭全年網零額突破3200億元。

此外，記者從會上獲悉，青島將開展提振消費專項行動，于近日出臺全市促消費政策體系，努力讓消費場景多起來、人氣聚起來、市場旺起來。（青島日報／觀海新聞記者 丁倩倩）

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落子“新動能”“制度型”走活開放發展“新棋局”

2025年青島市商務系統將突出兩項重點任務、夯實三大支柱、強化四項支撐、大力培育五項動能

記者從2月13日舉行的全市商務工作會議上獲悉，今年青島市商務系統將千方百計穩外貿穩外資，深化產供鏈國際合作，進一步全面深化改革，擴大高水平對外開放，用政策舉措的確定性對沖外部環境的不確定性。

培育外貿新動能

人勤春來早。這個春節前后，青島外貿人“馬不停蹄”，或忙著赴境外參加重點展會，或在廠內開足馬力抓生產，確保年前年后的訂單銜接順暢。

2月10日，青島智能裝備企業中特科技交付了新春首批外貿出口訂單?！盀榱粟s工，車間從大年初四就開始上班?！敝刑乜萍迹ㄇ鄭u）股份有限公司董事長兼總經理李學強說，這批家電用驅動電機訂單價值200萬美元，是企業打開南美市場的“首單”。憑借過硬的品質，企業在國際市場樹立起品牌形象，今年訂單生產已排到7月份，預計一季度產值可達4000余萬元。

中特科技爭分奪秒搶訂單進度是2．7萬家青島外貿企業拼搏奮進的縮影，在他們的努力下，2024年青島交出一份亮眼的外貿“成績單”。

面對2024年外貿形勢，市商務局建立關鍵節點“日調度、日報告”機制，會同區市晝夜奮戰，跟蹤服務重點進出口企業，進出口增速實現了逐月回升、向好提升。出臺對外貿易穩增提質14條措施，8000余家企業獲出口信用保險、“十強”產業貼息等資金扶持。組織3000余家企業參加境內外展會，意向成交訂單超230億元。推動產業優勢轉變為貿易優勢，中間品出口規模超過2200億元，占比達到42％。培育壯大新業態，在38個國家和地區布局103個海外倉，占全省比重35％。市場采購貿易出口增長超過60％，助力“小商品”奔赴國際“大市場”。

外貿是經濟發展的重要推動力量。2025年，全市商務系統將結合青島產業實際，緊緊圍繞建設貿易強市這一目標，突出對美出口繞道突圍、大宗商品進口擴量兩項重點任務，夯實貨物貿易、服務貿易、數字貿易三大支柱，強化產業、金融、物流、口岸四項支撐，大力培育五項動能。

大力發展中間品出口。依托電子電器、汽車零配件等產業優勢，擴大與重點國別供應鏈合作。出臺對外投資帶動對外貿易實施意見，支持企業通過境外經貿合作區、生產基地帶動零配件、機械裝備等出口。依托青島港航貿易、倉儲物流優勢，在上合示范區、青島自貿片區和市北區規劃建設二手車出口基地集聚區。

創新發展跨境電商和海外倉?？缇畴娚淌墙衲晖赓Q突破的重要抓手。今年，全市商務系統將用好跨境電商“組貨人”業務模式和海外倉出口“離境即退稅、銷售再核算”稅收政策，為企業出海提供系統性服務。

多元化開拓國際市場。市商務局正在制定助力企業多元化開拓國際市場行動計劃，推薦重點境外展會300個，支持2000家以上企業境外參展，充分利用展會拓展國際市場，暢通貿易渠道，促進供采對接，進一步穩定傳統市場，開拓新興市場。

培育國際貿易主體。相關區市持續跟進新投產工業項目，盡快釋放增量。緊盯汽車等出口重點產品項目，持續推動“顆粒歸倉”。

強化政策賦能。今年將繼續落實推進外貿穩增提質14條措施，重點支持境外參展、出口信用保險、進口貼息和培育國際貿易供應鏈頭部企業。用好“商務＋金融”機制，助力民營企業融資。

促外資穩增提質

加快構建開放的國內國際雙循環，外資是關鍵樞紐之一。2024年以來，青島持續加大引資穩資力度，利用外資質量結構優化提升。

2024年，青島出臺加大吸引外商投資24條措施，更大力度吸引和利用外資。推動阿斯利康、山港托克等21個世界500強項目新到賬外資5．7億美元，占比外資總量33％。外資企業服務機制更加健全，舉辦韓國、德國等分國別外資企業圓桌會議，協調解決企業訴求110余件。實施全球招商行動，赴日韓、中東等舉辦境外經貿交流活動9場，達成68個合作項目，總投資25．6億美元。

全市“新春第一會”發出強動員令，要求以高質量項目建設推動高質量發展，樹牢“抓項目就是抓發展，謀項目就是謀未來”理念。今年，青島將加大穩資引資力度，緊抓項目、攻堅突破，強化招商項目全生命周期管理，推動外資企穩回升。

更加注重產業鏈招商。聚焦“10＋1”創新型產業體系精準招商，引導專精特新企業開展跨國合作。按照招商工作方案，建立洽談、簽約、落地“三張清單”，盯著項目干、圍著項目轉。重點推進投資歐力士金融、極石汽車、路易達孚等項目加快落地到賬。發揮國際招商專班作用，開展境外經貿交流活動，推動一批項目落地。

更加注重存量企業服務。加大利潤再投資力度，推動留存利潤過億元的百余家外資企業增資擴產。持續用好外資企業圓桌會議制度，暢通表達渠道，解決企業訴求，穩定發展預期。

更加注重招引方式創新。聚焦金融領域利用外資，推動企業并購境外優質資產，重點抓好金融并購項目落地。拓寬跨境投融資渠道，推動中東資本投向科創、綠色產業。

更加注重招商工作轉型。落實國家招商引資要求，推動“標準廠房”“標準地”招商、基金股權招商模式創新。持續做好項目全生命周期服務，強化要素保障，降低企業成本。

建強用好高能級開放平臺

高水平對外開放體現在更加注重提高質量、效率和效益，從商品和要素流動型開放拓展到規則等制度型開放，更加聚焦發展的內外聯動性、注重發掘開放的內生動力。

2024年以來，青島全面深化改革，開放平臺發展實現新躍升。推進上合示范區綜合改革，加大現代貿易中心建設力度，集聚貿易主體超2000家。實施青島自貿片區提升戰略，推進海洋經濟政策集成改革，形成32項高質量創新成果，其中2項入選全國“最佳實踐案例”，14項在全省復制推廣。出臺深化功能區改革創新實施意見，推動綠色低碳高質量發展。積極融入共建“一帶一路”，全市實際對外投資25．4億美元、增長24％，占全省比重24．5％。

2025年，青島將繼續以開放促改革促發展，主動對接國際高標準經貿規則，建強用好高能級開放平臺。

穩步推進制度型開放。積極創建國家服務貿易創新發展示范區，探索在實施數據跨境流動、影視文化外資準入等方面落地更多開放政策。出臺實施全市數字貿易高質量發展的實施意見。抓住國家擴大新一輪服務業開放試點機遇，加快編制試點總體方案，明確擬爭取的政策需求，全面做好承接試點準備。

推動開放園區提檔升級。推進上合示范區綜合改革，加快建設制度型開放示范區。落實自貿試驗區提升戰略，扎實推進海洋經濟政策集成改革，提前研究重點事項實施路徑。進一步發揮功能區對外開放主陣地作用，提升外資、外貿和工業占比。

打造高能級國際經貿平臺。高水平承辦第六屆跨國公司領導人青島峰會，健全參會企業常態化對接機制，進一步提升城市影響力、美譽度。放大全省唯一國家級展會中國國際消費電子博覽會“金字招牌”效應，與青島智能家電、新型顯示等優勢產業深度融合，打造消費電子領域“廣交會”。

高水平開放是一個涉及面廣、影響力大的系統工程。提升開放的水平和能級，需要系統協調全面的大開放思維，需要各個領域、各級部門一起行動和參與進來，調動各方力量、運用各種資源，打出新的“組合拳”、合奏出新的“交響樂”。唯有如此，青島才能將開放真正發揮出打開局面、占據主動、帶動全局的戰略作用。（青島日報／觀海新聞記者 劉蘭星）