蓄力長期穩健增長，在2024年中國家電及消費電子博覽會上頻“放大招”——

海信新布局：全場景、強智能、年輕化

品牌煥新升級、發布電視行業最強大模型、贊助KPL王者榮耀職業聯賽……剛剛在上海結束的2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）上，海信的一連串重量級官宣讓人目不暇接。

這些動作的背后是海信面對日益“內卷”的家電行業所作出的最新戰略思考。當前，在科技革命和全球經濟形勢的影響下，家電行業正在經歷最深刻的格局調整和洗牌。大批新入局者想要搶奪家庭智能化所催生的全新市場蛋糕，但與此同時，很多市場已經由增量競爭轉變為存量競爭，市場爭奪越來越殘酷。新挑戰之下，海信瞄準全場景、強智能、年輕化等方向，展開全面布局。

全場景

3月15日，海信2024年全球客戶大會在上海舉行，來自全球的700余名客戶和投資者代表相聚黃浦江畔。海信集團總裁于芝濤發布海信品牌煥新升級戰略，正式將海信的品牌形象在長期發展沉淀形成的信賴、務實的基礎上，升級到“人本科技”和“至臻品質”。

品牌，是一家企業的核心價值主張。此次品牌升級，是海信要在全球市場與更多用戶加強鏈接、提供超越期待的全場景生活體驗的最直接體現。

“人本科技”強調人是科技的尺度，力求做到洞察用戶所需、先用戶所想，解決用戶面臨的實際問題，成為用戶的得力伙伴，幫助用戶通過更便捷且人性化的互動交流去全身心體驗幸福生活。在“人本科技”的引領下，海信的技術研發將進一步向人性化、場景化、體驗化發展，并將從家庭生活向智慧城市、智慧樓宇、智慧交通等多元場景不斷延展。

“至臻品質”則強調了品質提升的永無止境。海信將堅持以高于行業標準的質量自我要求，對產品工藝、顏值、設計和質感進行極致打磨，不設上限地為用戶帶來品質精良、審美上乘、質感精細的產品。

本屆AWE上，海信的展出正是觀察海信全場景布局的最直接窗口。今年，海信攜戰略區、璀璨智慧區、顯示區、家電區等板塊集中亮相上海新國際博覽中心W5館，通過“以場景致未來”主題，為觀眾帶來一場匯集人工智能、綠色低碳、高端制造、多元場景的科技盛宴。

在顯示場景，海信展示的應用場景更加廣泛。無論是醫院、商場、地鐵站、機場、學校還是會議室，都能看到Hisense的各類顯示屏。此外，更豐富的場景不斷延伸：可定制外觀、百搭家裝風格的壁畫電視；可隨天氣變化實現切換的藝術電視；實現車窗玻璃的全景投影，讓車窗變成影像巨幕，汽車變身成行駛的沉浸影院；110英寸多人多視點裸眼3D顯示，打破二維顯示平面限制……

針對家庭生活，海信璀璨高端全套智能家電創新推出歐洲杯定制套系，以9大件家電品類覆蓋家居餐廚、客廳、陽臺、臥室等全場景，通過創新頂嵌式的激光電視、窗簾盒空調等與家居無縫銜接。同時，通過海信愛家App，用戶可以輕松連接并管理包括電視、空調、冰箱、洗衣機等在內的海信全系列智能設備，實現遠程控制、實時設備狀態查看和智能場景的個性化設定。

強智能

AI大模型的迅猛發展，極大加速了通用人工智能的發展進程，讓人們得以更快擁抱“強智能”時代。“每個行業都值得被重做一遍”，家電也不例外。

3月15日，海信視像正式發布自研星海大模型，以“強智能”推動大屏體驗再變革。作為海信電視AI核心技術底座，星海大模型突破傳統指令式語言對話瓶頸，通過跨場景任務規劃，達到“真人助理”式自然對話交互。

同時，其多模態大模型可突破文生圖、文（圖）生視頻等一系列技術瓶頸，實現用戶自由創作。目前，星海大模型在權威測評榜單C-Eval上位列第二，電視行業第一，是名副其實的目前電視行業最強中文大模型。

技術突破從來沒有一蹴而就。早在2011年，海信電視就前瞻性地發布了智能化戰略，提出“享你所想”的超前定義，并歷經十余年創新，從應用智能、語音智能、圖像智能、內容智能到場景智能持續升級。在全新“AI+”時代，海信電視圍繞“AI+顯示”“AI+體驗”“AI+場景”三大核心開啟加速電視AI進程，讓用戶能夠“用最簡單的交流獲得最想要的內容與服務”。

海信視像總裁李煒表示，海信電視AI將圍繞“視聽越來越真實”“交互越來越簡單”“運行越來越流暢”“服務越來越多樣”四大核心用戶價值開啟技術躍遷。“電視將越來越像家人，越用越親近，成為我們生活中不可或缺的高能陪伴者。”李煒說，圍繞四大用戶價值，海信電視開發了20項行業領先的電視AI技術和服務，都將在海信今年的新產品上陸續落地，開啟電視AI新時代。

此外，今年AWE上，海信還推出了全新升級的ULEDX全場景AI計算畫質平臺。依托智能傳感和AI計算，系統能動態捕獲環境并自適應，讓用戶在每個場景里都有始終如一的極致觀影體驗。同時，依托強大的芯片研發能力，海信形成了行業首個全鏈路自定義芯片架構。在AI的加持下，信芯感知芯片跨越式升級，通過系統重構，計算性能提升50%，場景感知能力提升了一倍，場景適配能力提升了80%。

年輕化

繼贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級體育賽事之后，海信在今年AWE期間又官宣成為2024年KPL王者榮耀職業聯賽官方合作伙伴，并與重慶狼隊王者榮耀分部達成戰略合作。由此，海信成為首家贊助KPL賽事的家電企業。

入局電競是海信開拓體育營銷新地圖的一次嘗試，也是海信發力年輕人市場的重要舉措。作為全球受眾和影響力領先的移動電競賽事，KPL為無數年輕人創造成為“王者”的可能性。海信作為多年國際體育賽事的贊助商，此次將體育營銷拓展至電子競技領域，源于對競技精神的價值認同。海信希望鼓勵更多年輕人勇敢逐夢，探索“無限可能”。

“海信相信，冠軍不問出處，不畏挑戰、超越自我，是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求。”海信集團副總裁胡劍涌表示，“海信將與KPL王者榮耀職業聯賽、重慶狼隊以及全球游戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場景體驗。”

在產品層面，隨著AI技術的進步和普及，電子競技也將進一步演進為體驗更加真實的虛擬生態系統，海信作為在全球顯示技術和大數據應用上深耕布局的科技企業，將與王者榮耀職業聯賽等頭部合作伙伴一起，共同推進技術創新、場景創新及體驗升級。官宣合作現場，2024年KPL官方指定家電套系——海信“戰神”系列新品耀目登場，圍繞家庭觀賽核心場景提供了沉浸式觀賽解決方案。（青島日報/觀海新聞記者 孫欣）