品牌盛宴，再度開(kāi)啟。

7月13日下午，青島市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布2023年青島品牌日系列活動(dòng)將于7月17日至31日舉行。今年的青島品牌日系列活動(dòng)在“城市與品牌共成長(zhǎng)”主題下，設(shè)置“新品牌 新消費(fèi) 新智造”年度主題，內(nèi)容涵蓋品牌論道、品牌市集、品牌之夜等10大板塊。

7月13日，青島召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布2023年青島品牌日系列活動(dòng)將于7月17日至31日舉行

品牌日，是青島企業(yè)和品牌一年一度集中與外界交流和對(duì)話的窗口。今年青島品牌日，是青島市人大常委會(huì)通過(guò)將每年7月17日設(shè)立為青島品牌日的決議后，青島迎來(lái)的第二個(gè)品牌日。

今年，疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞，我國(guó)將提振消費(fèi)作為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促發(fā)展的重要抓手。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，品牌如何“煥新”才能搶占先機(jī)，是所有企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。在今年的青島品牌日系列活動(dòng)中，將能看到青島企業(yè)的最新實(shí)踐、傾聽(tīng)行業(yè)大咖的最新觀點(diǎn)，還將有豐富多彩的全城購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，從產(chǎn)業(yè)到消費(fèi)，相信品牌領(lǐng)域的觀察者都能從中獲得一些啟示。

01

大刀闊斧，品牌要“煥新”

誠(chéng)然，沒(méi)有品牌會(huì)永遠(yuǎn)一成不變。但不能否認(rèn)，當(dāng)下品牌面臨的這場(chǎng)“煥新”或許是近幾十年來(lái)最為猛烈的一次。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-5月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%。在專家看來(lái)，我國(guó)消費(fèi)需求展現(xiàn)了較好的韌性，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。

2022年“青島品牌日”期間，青島品牌體驗(yàn)秀中心景觀——大型圓環(huán)主視覺(jué)展屏

事實(shí)上，從一些行業(yè)的表現(xiàn)不難看出，新消費(fèi)對(duì)消費(fèi)韌性的貢獻(xiàn)正越來(lái)越明顯。新消費(fèi)是由新信息技術(shù)、新商業(yè)模式和新消費(fèi)關(guān)系共同驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)行為，主要包含泛娛樂(lè)消費(fèi)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)和新型消費(fèi)品三大領(lǐng)域。今年上半年，我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9.8%，但其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量卻同比增長(zhǎng)高達(dá)44.1%，表現(xiàn)出較為火熱的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

新消費(fèi)走俏，一方面得益于技術(shù)進(jìn)步，另一方面離不開(kāi)消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，Z世代、新老人、新小鎮(zhèn)青年和新中產(chǎn)成為消費(fèi)領(lǐng)域的重要力量。這四類新消費(fèi)群體具有現(xiàn)代化的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式，也具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和較高的消費(fèi)傾向，比如偏好品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性化需求更強(qiáng)、更喜愛(ài)國(guó)潮品牌、更愿意嘗試新事物等。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等新的傳播平臺(tái)和傳播手段興起，大大縮短了品牌成長(zhǎng)的時(shí)間，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局正在被重構(gòu)。近年來(lái)，三頓半、元?dú)馍帧⑷凰墒蟮纫淮笈屡d品牌快速崛起，給同領(lǐng)域的其他老品牌帶來(lái)了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，品牌更迭和淘汰步伐明顯比過(guò)去更快。

不論是從順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)變化的角度來(lái)審視，亦或是從品牌競(jìng)爭(zhēng)“法則”改變倒逼的方面考量，企業(yè)和品牌都到了大刀闊斧變革和創(chuàng)新的時(shí)候。否則，無(wú)論歷史多么悠久、曾被消費(fèi)者如何追捧的品牌，都將最終被市場(chǎng)所淘汰。

02

匯聚智慧，“問(wèn)路”品牌未來(lái)

青島是品牌之都，對(duì)品牌的發(fā)展與變革趨勢(shì)都有較深入的洞察。今年，面對(duì)品牌亟待“煥新”這一新的時(shí)代命題，青島以品牌日為平臺(tái)，匯聚行業(yè)智慧“問(wèn)路”品牌未來(lái)。

2022年7月17日，中國(guó)品牌卓著發(fā)展論壇暨青島品牌日啟動(dòng)儀式舉行

7月17日青島品牌日當(dāng)天，品牌卓著發(fā)展論壇將如期舉行。品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)＜覍⑼鄭u品牌企業(yè)一道，探索品牌建設(shè)助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。以本次論壇為契機(jī)，青島將搭建一流的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)、品牌建設(shè)智庫(kù)平臺(tái)、企業(yè)品牌互鑒平臺(tái)，打造國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展領(lǐng)域一流的論壇IP，持續(xù)賦智企業(yè)發(fā)展、賦能城市品牌升級(jí)。

2022年“青島品牌日”期間，舉行卓著品牌建設(shè)閉門(mén)交流會(huì)

首屆青島企業(yè)品牌官閉門(mén)論壇將為青島品牌發(fā)展把脈。論壇以問(wèn)診、分享、交流的方式，縱深探討企業(yè)品牌文化體系建設(shè)，推進(jìn)青島品牌官實(shí)戰(zhàn)群體和學(xué)術(shù)群體建設(shè)，共同構(gòu)筑青島城市品牌和企業(yè)品牌的學(xué)術(shù)新高地。

不僅坐而論道，也有品牌展示讓青島品牌的實(shí)踐可見(jiàn)、可感。青島品牌日活動(dòng)期間，致敬青島品牌·品牌創(chuàng)新展將同步舉行，展區(qū)面積達(dá)到3000平米，“五朵金花”聯(lián)袂新一代“青島金花”培育企業(yè)和新銳品牌，展示最新產(chǎn)品，并以此為場(chǎng)景進(jìn)行線上直播促銷(xiāo)。

同時(shí)，品牌日活動(dòng)期間，青島將積極推動(dòng)市區(qū)聯(lián)動(dòng)、政企同頻，打造亮點(diǎn)紛呈的品牌日分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)青島品牌日影響力擴(kuò)展延伸，推動(dòng)品牌理念向縣域滲透，讓更多企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶動(dòng)青島產(chǎn)業(yè)再上臺(tái)階。

03

“全城辦節(jié)”，撬動(dòng)城市消費(fèi)

青島品牌日系列活動(dòng)不只是青島企業(yè)的節(jié)日，也是青島全城的盛會(huì)。

2022年7月17日，千機(jī)秀無(wú)人機(jī)群呈現(xiàn)“祝賀青島首個(gè)品牌日”字樣

作為本次品牌日系列活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，“品牌之夜”將在7月17日晚舉行。當(dāng)晚，致敬青島品牌·大型展演秀、點(diǎn)亮秀、千機(jī)秀、網(wǎng)紅秀、頒獎(jiǎng)秀、市集秀“五秀”聯(lián)袂上演，為市民游客、網(wǎng)友獻(xiàn)上一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，營(yíng)造全民參與的節(jié)日氛圍。

2022年7月17日晚，青島品牌日大型展演秀帶來(lái)燈光秀

打通產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)，是青島品牌日系列活動(dòng)的重要特色。去年青島品牌日期間，青島品牌采購(gòu)季暨“嗨購(gòu)一夏”促銷(xiāo)活動(dòng)直接拉動(dòng)企業(yè)增收超過(guò)7億元；“青島品牌日&利群自有品牌節(jié)”活動(dòng)，產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)297.5%，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)351%。增幅最大的一家商場(chǎng)，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)十倍。

今年，青島進(jìn)一步深化品牌與消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，將品牌日活動(dòng)納入“億惠青島消費(fèi)年”活動(dòng)中。品牌日活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)企業(yè)、商家、社區(qū)、協(xié)會(huì)等資源共同舉辦“金花綻放億惠青島”購(gòu)物節(jié)以及相關(guān)的體驗(yàn)市集。如聯(lián)合企業(yè)門(mén)店、零售電商平臺(tái)，發(fā)起線上線下大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，讓市民享受到優(yōu)惠和福利；在歷史城區(qū)、各大商圈及熱點(diǎn)地區(qū)打造特色市集，將品牌展示推介、精彩演繹、場(chǎng)景空間、文化旅游與夜間經(jīng)濟(jì)整合起來(lái)，搭建全新的消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)活力。

新消費(fèi)引領(lǐng)也是今年青島品牌日系列活動(dòng)的一大特點(diǎn)。舉辦“青島品牌日·網(wǎng)紅節(jié)”特別活動(dòng)，充分運(yùn)用網(wǎng)紅帶貨這一新的消費(fèi)模式，開(kāi)設(shè)大型網(wǎng)絡(luò)直播場(chǎng)景，為企業(yè)提流量、增效益，同時(shí)形成節(jié)慶網(wǎng)紅打卡效應(yīng)。同步開(kāi)展24小時(shí)品牌慢直播，全天、全景展示市集氛圍和城市風(fēng)景，營(yíng)造全民參與的交互體驗(yàn)氛圍。

從“五朵金花”聞名全國(guó)到一大批“新金花”加速涌現(xiàn)，青島一直在書(shū)寫(xiě)成城市與品牌共成長(zhǎng)的故事。如今，以青島品牌日為新的平臺(tái)，相信青島在講好青島品牌故事的同時(shí)，也將為全國(guó)乃至全球提供品牌發(fā)展的“青島智慧”。

作者|孫欣