青島日報社/觀海新聞9月9日訊 沒有等到青島迷你島便利店有限公司專職人員的電話回復,卻等到了該公司在抖音平臺的閉店通知。

距離9月7日下午記者與青島迷你島便利店有限公司核實閉店信息不到兩天時間,今天下午,青島迷你島便利店有限公司便在抖音平臺發布消息,稱“因自身經營原因,我們不得不做出艱難決定:青島迷你島門店將于2021年10月15日前陸續閉店……”

就此消息,今天下午,記者再次致電青島迷你島便利店有限公司,接聽電話的工作人員表示:“這個就是您所看到的,其他信息我也不太了解?！?/p>

曾經的“啟蒙者”離場

青島消費者對于迷你島便利店的黯然離場滿是不舍。

“我最愛吃的脆脆丸,以后就見不到了?”“迷你島最好吃的甜筒,沒有之一”……在青島日報官方微信公眾號首次刊發迷你島便利店即將閉店的消息后,評論區里盡是不舍的聲音。對不少消費者而言,在過去很長一段時間里,迷你島便利店就陪伴在他們身邊,突如其來的閉店消息,讓大家“直到失去時才知珍惜”。就連記者本人也回憶起多年前剛剛入職時的夜班生活,初冬的凌晨下班回家,在樓下迷你島便利店買上幾串熱氣騰騰的關東煮,心中頓生暖意。

不單單是普通消費者,對青島的諸多便利店而言,迷你島便利店更一度被視為行業“啟蒙者”。

2009年7月,青島位于市南區澄海一路的第一家迷你島便利店開業,這是青島首家外資便利超市,在鮮食銷售等多個領域,給了當時青島本土的便利店很大借鑒?！懊阅銔u的進入,給我們本土便利商提供了難得的學習機會。”青島友客便利連鎖管理有限公司董事長魏峰這樣說。

外來和尚要念好“本地經”

連資深本土零售商都曾“取經”,行業“啟蒙者”迷你島的黯然離場背后,除經營成本等客觀因素外,青島迷你島便利店有限公司將其歸結為“自身經營原因”。

這個原因是什么呢?或許就是“本土化”?！氨M管進入中國市場多年,但外資零售商面對區域型的本土零售商時依然會遇到本土化不足的難題?！睂τ诮陙戆阅銔u、沃爾瑪等在內的外資商業的黯然離場,中國海洋大學管理學院教授崔迅介紹說,本土化不足表現在多個方面,比如,目前中國商品流通體系大多屬于層層代理模式,這使得外資大鱷們也無法做到在全國范圍內獲得所有商品的廠家直供,也使其規模優勢無法體現。

在青島商界人士董先生看來,面對中國這樣瞬息萬變、競爭充分的商業市場,很多外資商業默守陳規,求新求變的速度遠不及本土商業,也就無法滿足國內消費者日益提升的消費需求。董先生表示,外資商業要想發展得好,就要深入了解青島當地市場,把市場需求作為出發點,根據當地的市場需求和環境去打造自己的品牌,準確地針對當地客群,實現軟硬件優化升級與精準營銷,真正能投消費者“所好”。

在這個層面,同為日系便利店的7-11或許是一個不錯的“榜樣”。資料顯示,7-11于2012年11月份進軍青島市場,到目前為止,已經在青島開出了超過130家門店,在全省拓店210家,速度上遠超迷你島。據了解,這家便利店品牌頗為注重“本地化”,公司頂層、運營均為中國人,在文化、味道、營銷模式等方面更能第一時間滿足中國消費者的期待。

既是“警鐘”又是機遇

在不久的將來,曾經的行業“啟蒙者”即將停留在擁躉們的記憶里,這一消息不可謂不遺憾。但與此同時,念不好“本地經”而黯然離場的迷你島便利店,不單單為市場上現有的其他外資零售商敲響“警鐘”,更在一定程度上,為青島便利店“江湖”的新一輪蓬勃發展注入了全新動力。

據不完全統計,截至今年5月,青島品牌連鎖便利店已達1558家,整體處于相對飽和狀態。面對充分市場競爭,友客、7-11等便利店品牌不約而同以青島為起點開始了向省內其他城市的“進軍”。伴隨迷你島便利店的逐漸停業,這些活力十足的便利店品牌,無疑將迎來繼續擴大青島市場份額的機會。發生在漳州二路的一幕就是最好的佐證:約一個月前,一家迷你島便利店悄然閉店,此后不久便被2020年剛剛進入青島市場的品牌連鎖便利店便利蜂所接手。

不久前剛剛公布的《青島市“十四五”商貿流通業發展規劃》同樣印證了品牌便利連鎖店在青島的巨大發展機遇?！兑巹潯访鞔_提出將加快“一刻鐘便民生活圈”建設。“十四五”時期,青島將鼓勵發展品牌連鎖便利店,到2025年,將力爭在全市城市社區中全面建立“一刻鐘便民生活圈”,連鎖便利店覆蓋率達到100%。(青島日報/觀海新聞記者 衣濤)