這是一組獨特的城市意象群——象征著智慧生活的“海爾藍”、繁體紅字書寫的青島啤酒、與大力神杯“并肩而立”的“海信綠”、雙星輪胎上那顆動感十足的五角星、高速列車流水般靈動的線條……它們與海浪、紅瓦、綠樹、白帆一起，構成了青島這座美麗城市的底色。 

品牌是推動高質量發展、建設現代化經濟體系不可或缺的重要力量。習近平總書記強調，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。

作為全國率先實施“名牌帶動、品牌興市”的城市之一，青島深入實施品牌戰略，立足品牌意識培育品牌產品，基于品牌企業放大品牌產業，聚焦品牌經濟打造品牌城市。 

集群化：品牌企業“百花齊放” 

在世界品牌實驗室發布的2017年“中國500最具價值品牌”中，青島14家企業上榜，占全省入圍企業數量近三分之一，其中七成企業集中在家電電子、飲料、橡膠輪胎和交通領域，以品牌“矩陣”的形式列陣其中。將此榜單所涉企業延伸開來可以發現，青島在各優勢產業形成了以龍頭企業為引領的多個品牌集群。 

在家電電子產業，海爾不僅位列“中國500最具價值品牌”第三位，更是連續兩年入圍“世界品牌500強”；海信連續三年成為海外民眾最熟悉的、排名前十位的中國品牌；澳柯瑪持續推進“互聯網+全冷鏈”品牌戰略，實現高水平“質造”，品牌價值持續攀升……海立美達、盛達電器、營上電器、海容商用冷鏈等一批企業持續激發著這一產業生態的活躍度。

在飲料產業，青島啤酒以1297.62億元的品牌價值保持中國啤酒行業品牌價值第一，嶗山礦泉水是我國唯一具有百年歷史的水品牌。華東葡萄酒、瑯琊臺酒、嶗山啤酒、“黃酒北宗”即墨老酒、“網紅”白花蛇草水、“復出”的女士嘉檳等飲料品牌不斷擴充著這一集群的品類豐富度。 

交通領域的中車四方、青島港、交運，橡膠輪胎領域的雙星、賽輪金宇、森麒麟，紡織領域的酷特智能、即發、海麗雅……青島品牌發展呈“百花齊放”之勢。 

在服務業領域，青島圍繞建設國家重要的區域服務業中心目標，著力推動生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸，推動生活性服務業向精細化高品質轉變。青島服務業總量全省領先，服務業增加值占GDP的比重連續13年穩步提升，2017年底已達到55.4%。 

在農業領域，品牌在青島農業經濟中的貢獻率超過40%，涌現出多個“億元”農業品牌——嶗山茶在2017年中國茶葉區域公用品牌價值綜合評估中品牌價值達到9.7億元，大澤山葡萄、馬家溝芹菜分別以12.78億元和7.2億元入列中國品牌價值評價地理標志產品區域品牌億元榜……截至去年12月，全市涉農產品注冊商標1.9萬多個，中國馳名農產品品牌商標12個，國家地理標志農產品51個，居副省級城市首位。 

生態化：夯實品牌建設基礎 

在青啤博物館體驗再現古老發酵工藝的全息投影，在紅酒一條街品一杯香甜的華東葡萄酒，沿膠寧高架穿行，經由海信立交橋、澳柯瑪橋，由東沿海爾路向北，在古色古香的海爾大學聽一堂創客公開課……行走在青島，處處都能感受到品牌的力量。

品牌的壯大就像一棵樹的生長，既需要自身根基穩健、奮力攀升，也需要有陽光的拂煦，雨露的滋養。青島以政府為助力，以重點企業帶動形成品牌發展生態，形成了完善的品牌培育環境。 

2018年青島市政府工作報告對建設品牌強市有著濃重的筆墨，青島注重以內外兼修建設品牌強市，以標準提檔、質量升級、品牌增效為著力點，夯實品牌建設基礎，提升品牌之都的影響力。品牌培育，商標先行。在商標品牌的產業布局方面，青島著眼于壯大海洋經濟，力促高端電子信息產業、裝備制造業、生物工程、新材料和新能源、財富金融管理、科技信息服務、文化創意、現代物流服務等新興產業企業商標注冊率的提高。作為首批“國家商標戰略實施示范城市”，青島成為首批設立商標注冊申請受理窗口的13個城市之一，截至4月底，全市有效國內注冊商標總量達14.92萬件，全市行政認定中國馳名商標141件。 

質量為基，把青島品牌擦得更亮。青島推進實施質量強市戰略，以質量建設加快新舊動能轉換，在全省質量考核中，連續兩年被評為唯一的A級。青島開展質量提升行動，推進“雙模驅動”工程，去年共投入575.4萬元，資助45家企業導入卓越績效管理模式和“人單合一”管理模式。 

標準護航，為品牌提質增效。青島在全國首提實施“標準化+”城市發展戰略，成立了由市長擔任主任的青島市標準化委員會，統籌指導全市“標準化+”戰略實施等工作，并將標準化工作納入區市考核。青島開展標準化項目資助獎勵，去年受理通過508個項目，資助獎勵1000萬元。新申報5項國家技術標準創新基地、2項黨建標準化試點項目、6項國家服務業標準化試點項目、4項國家節能標準化試點項目和15項山東標準項目。 

在日臻完善的品牌生長環境下，島城品牌優勢凸顯。目前，青島擁有68個中國名牌，842個山東名牌，各類品牌數量穩居全國同類城市前列。自1994年開展青島品牌評選至今，青島已累計培育出880個青島名牌，包括773個產品品牌、107個服務品牌。

國際化：攀向“微笑曲線”高端 

在韓國濟州島留學的青島姑娘牟欽發現一個有趣的現象，每當她告訴韓國師友自己是青島人時，對方經常會下意識地笑著回應道“青島啤酒很有名”。 

住在德國柏林市柏格街10號的約克·美菌茲是一名“海爾粉”，這位65歲的老人家里擁有5件海爾產品，在他家客廳的顯眼位置，擺放著一臺海爾對開門冰箱。 

青島企業積極融入“一帶一路”建設，增強研發能力、優化全球布局、打造國際品牌。在國際市場上，一些青島品牌不僅是知名品牌，更成了“高端”品牌的代名詞。 

1998年9月，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏在一篇文章中寫道：“我們打出‘海爾·中國造’的概念，就是與‘德國造’‘美國造’比高低，就是不服氣，就是要長‘中國造’的志氣。”那時候，海爾國際化的道路剛剛開始。 

20年后的今天，在剛剛過去的中國品牌日，張瑞敏提出，海爾要構建物聯網時代的生態品牌。青島海爾年報顯示，在其2017年1592.54億元的收入中，海外收入占比42%，近100%為自有品牌收入。由產品到產品品牌，甚至是平臺品牌，再到致力于建設生態品牌，基于自主創新能力和卓越品質，“青島品牌”一次又一次地改寫著中國制造的定義。 

以品牌為牽引助推功能轉換，實現品牌“走出去”，這不是大企業的專屬。成立于2003年的青島三鏈鎖業有限公司從最初“買進賣出”的外貿業務，逐漸發展為收購十余個國外品牌、擁有千余項專利的品牌名企，成為中國最大的自有品牌鎖具出口企業，產品出口130多個國家和地區，以品牌為支點撬動企業向“微笑曲線”高端攀升。 

放眼全球，品牌經濟時代方興未艾。以青島為原點，海爾、青啤、海信、中車四方、雙星、明月海藻等國際化品牌的“銀河系”，閃爍著熠熠之光。 記者 霍璟祎