市民從蘇寧和國美位于上海市內的兩家門店前經過（8月15日攝，拼版照片）。

    這個夏季對于中國電商巨頭而言，炎熱的不僅是高溫，還有硝煙四起的“價格戰”。8月15日，隨著京東商城“比價便宜10%、三年零毛利”等口號“約架”蘇寧后，國美、易訊紛紛加入，一淘等網站隔岸觀火，被戲稱為中國電商巨頭的“最慘烈卻也最歡樂”的價格戰正式打響。業內人士認為，長遠來看對消費者、市場秩序等而言都

福禍相依。在蘇寧與京東商城這場“中國電商史上規模最慘烈、最全面價格戰”悲壯的情景面前，很難說有絕對的贏家。現階段國內家電網購企業所謂的價格戰，更多的是一場場外資本進入電商領域帶來的虛假產業表象，其本質是資本市場對部分家電網商渠道的一種價格補貼，雙方比拼的不是能夠為消費者提供產品與服務的完整性和優越性，而是簡單的低價噱頭。新華社記者裴鑫攝

    無序競爭擴大，“拼價盛宴”傷到了誰？

    “價格戰若慘烈到沒有任何底線，那么競爭就會對行業造成毀滅性打擊。”經濟學者馬光遠說，消費者在享受到曇花一現的低價商品后，其實這種優惠并不能持續。

    易觀國際分析師陳壽送說，對消費者來說，表面上是在品低價盛宴，但實際上消費者在頻繁的價格戰中，提前預支了消費需求，也會造成下半年電器銷售后勁不足，不利于行業可持續發展。

    事實上，此前在商品零售行業就曾出現過類似過度競爭，打壓競爭對手的情況。一家知名彩電供貨商告訴記者，現在的電商競爭就如十年前的家電零售業一樣，以價格戰拼市場份額，到頭來是剛剛萌芽的電器業市場經濟在“過度廝殺”中被遏制。由此一來，一些企業占據定價權，造成很長一段時間內，“制造成本不斷降低”但“居民購買價格居高不下”的矛盾局面。

    “價格戰”火拼誰會笑到最后？“若勝出者獨占市場壟斷定價，這樣到頭來消費者就連貨比三家的權利都會喪失了。”中國人民大學商法學教授、中國消費者協會副會長劉俊海對記者說。

    “短期的超值并不代表長期利益。”劉俊海說，“鷸蚌相爭的結果不是有利于消費者，消費者要理智，不要喝彩推波助瀾。”此次價格戰與去年的騰訊與３６０“３Ｑ大戰”有相似之處，選擇其一便不能選擇其二，等于逼迫消費者作出唯一選擇。

    中國消費者協會律師團團長邱寶昌指出，“價格戰”瘋狂歸瘋狂，但不能觸及法律底線。他認為，目前出現的情況與有關法律規定明顯抵觸，涉嫌違反《反不正當競爭法》第十一條，“經營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品”，以及《價格法》第十四條，“經營者不得有下列不正當價格行為，包括為排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產經營秩序，損害國家利益或者其他經營者的合法權益。”

    一旦無序競爭不斷擴大，整個家電行業也會對電商說“不”。一位家電生產商對記者說，現在廠商普遍對價格戰持觀望態度。當前廠商利潤本來就不高，電商持續壓低價格，這是逼著我們“跳水”。

    電商模式現短板 “價格戰”豪賭需終結

    此次“口水戰”已不是電商第一次“掐架”。今年６月份先后發起促銷活動的還有天貓商城以及庫巴、當當網、一號店等其他電商。數據顯示，京東、天貓、蘇寧易購等７家電商公司，共投入５８億元火拼夏日家電價格大戰。

    這場“價格戰”似乎還在發酵，其他電商還在紛紛加入“拼價”行列。劉俊海說，這表現出電商行業企業不健康的競爭態度，暴露出我國電商核心競爭力的欠缺。

    “這場戰爭雖激烈，但一點不好看！”馬光遠說，“價格戰掩飾不了中國電子商務這些年來商業模式和盈利模式的欠缺。”近年來，我國電子商務行業進入門檻低，為擴大地盤，只能用這種不可持續的手段。至于差異化的核心競爭力，服務水準等，對中國的電商而言，實在有點高難度。

    邱寶昌則認為，電商公平競爭法律法規待健全。此次價格戰反映出我國相關法律還不完善，隨著科技的發展，交易行為發展很快，應該未雨綢繆，針對現實中出現的問題制定和完善相關法律法規。

    “要盡快出臺電商經營者之間公平競爭的原則和規則，用法律約束不公平競爭。”邱寶昌說。

    劉俊海說，相關主管和主導部門當加強監管，密切關注市場動態，對某些違規行為及時叫停或查處，促進電商行業良性健康發展。他透露，《網絡零售管理條例》正在制定之中。