霓虹燈下熙攘的人流，吆五喝六的酒令加上酒街藝人的低吟……隨著天氣的變熱，島城的夜間消費也在節節升溫，每一次氣溫的驟升都給島城“夜消費”添薪。如果說歐洲杯已經點燃了島城的夜間消費，那7月底的奧運會無疑將會帶來今夏夜消費的閃光。面對著已經逐漸融入市民骨子中的夜間消費習慣，青島做好準備了嗎？當從市場觀察者的角度審視青島“夜消費”時，我們發現，一個國際化的幸福宜居城市在夜間也同樣熠熠閃光。

　　這是一場以島城涼爽夏夜為背景的“暗戰”，擂臺左邊，是盤踞在香港中路附近的多家大型商超；擂臺右邊的，則是臺東三路這條不足三百米長的不起眼的小街。而這貌似無法對等的交手雙方之間，一個個商道悖論奇跡般地出現了，印在大部頭商業理論上的金科玉律，被一聲聲帶著青島土味的吆喝聲打破，在今年島城夏季夜間消費市場上，小小夜市的繁華，成為大型商超無法復制的經典。青島的夜經濟該如何發展？青島沒有夜生活嗎？在香港中路與臺東三路的這場“暗戰”當中，我們或許能夠找出答案。

　　香港中路之怪現象：

　　墻外鬧哄哄墻內冷清清

　　晚上9時，當記者站在208路公交車遠洋廣場車站時，感覺仿佛置身于小臺東，不到100米的路段兩側，以公交車站為中心，分布著百余個大大小小的攤位，刺目的應急燈加上青春靚麗的身影，讓每一個路經此處的人都感覺有些眼花繚亂。

　　經營IPOHINE手機套的小周在這個夜市擺攤已經有將近一年的時間，此前他曾是附近凱旋大廈的一名出色的外貿報關員。“去年開始，青島的外貿生意不好做，每天上下班看這里挺熱鬧的，就干脆辭職在這里擺攤了。”

　　據小周介紹，這個夜市屬于純粹的自發夜市，沒有任何管理單位，也沒有人過來收取攤位費或市場管理費，但幾年發展下來，已經逐漸成為了一個較為固定的夜間消費區。“大部分顧客都是附近寫字樓的白領，所以基本都是年輕人，而且具有一定的消費能力。”小周說，跟臺東夜市相比，香港中路夜市上的商品更為個性一些，價格和檔次也高一點。韓版化妝品、個性小衫，世界名牌的高仿A貨，以及一些個性鮮明的家具擺設或創意文具，記者看到，這個夜市上的商品，的確如小周所說，依然堅守著那么一點 “東部格調”。“人流能持續到差不多10點吧，10點以后人就少了，我基本上10點就撤攤了。”小周說。

　　然而熱鬧只屬于墻外，“墻內”的風景卻有些落寞。作為連接香港中路南北兩側的唯一通道，香港中路地下商業街中，雖然不乏匆匆走過的身影，然而商業街上的數十家店鋪當中，此時還在開門的一共只有4家，一家是老中醫化妝品店，一家是女士絲襪專營店，而另外兩家則貼著清倉甩賣的紅字招貼。

　　“白天商業街很熱鬧，但是7點以后人就少了。”店主范女士對記者說，因為晚上沒有什么顧客，所以大部分店鋪都在8點就關門了。而比鄰香港中路的太古購物廣場，也早已是大門緊閉，門上的營業時間顯示，這里的關門時間是晚上8點半。

　　商超經理的困惑：

　　“夏令時”有面子沒里子

　　一個多月前，香港中路佳世客成為青島市區第一家延長夜間營業時間的商場，打烊時間從夜間10點延至11點。緊隨其后，香港中路家樂福、麥凱樂先后在5月份延長夜間營業時間，其中家樂福從晚10點延至晚11點，麥凱樂從晚10點延長至晚10點半。由此，青島的零售行業正式進入了夏令時狀態。然而，當記者與幾家商超的經營者深入交流之后，發現這種表面上的繁華背后，卻是一絲苦澀的無奈。

　　“在香港中路商圈里，各家商場之間競爭是激烈的，也是多元化的，有一家延長夜間營業時間了，其他幾家肯定都跟上去的。”作為香港中路一家大型商場的企劃部經理崔健（化名）坦言，商超在夏季延長經營時間，更多的因素是考慮面子問題。

　　然而細算下來，背后的經濟賬卻并不樂觀，“其實從晚上8點以后，商場繼續經營就進入負利潤時間段了。”崔健給記者算了一筆賬，延時經營最大的成本有兩塊：一個就是電梯、照明、應急、服務、空調等經營用電的浪費；而更大的一塊，則是人工成本的增加。“晚上8點以后，就要給員工算加班了，人工成本是成倍增加，再加上晚餐補助和交通補貼等，晚上開店的人工成本很大。”崔健解釋說，夜間商場的客流大部分集中在超市部分，但商場也不可能僅開放一樓超市，而提前關閉其他樓層的經營項目，比如家電、保健品、美食街、衣帽鞋襪等，否則讓人感覺商場內部更加冷清，反而得不償失，而這一部分的人工和用電都是白白浪費的。“我們商場的統計顯示，夜間家電銷售區和高檔服飾區的銷售額非常小，但還是不能關燈撤人。”對于延時經營所產生的虧本額度，崔健表示，屬于絕對的商業機密。

　　由于經營模式和商品定位的原因，香港中路家樂福的夜間銷售情況要略好于同區域的其他商場。然而該店店長劉志強還是向記者感慨道，商超的夜間生意的確 “難做”。“客流高峰也就是夜間6點至8點這段時間，從9點開始客流量就大幅下降了。”劉志強說，這種現象已經不是一年兩年的事情，也非一朝一夕所能解決。

　　臺東之怪現象：

　　60%銷售額產生于夜間

　　“進入夏季以后，商場的60%銷售額都產生于夜間。”這樣一句話如果放在香港中路的任何一家商超身上，都可能引發一場業界地震，然而放在臺東利群商廈的身上，卻讓人感覺是再正常不過的事情了。利群集團企劃部部長崔磊告訴記者，“60%”這個比例數并非估測，而是他們進行全面統計之后得出的較為精確的數據。到底是利群商廈帶動了臺東夜市，還是臺東夜市帶動了利群商廈？在這個問題上說法不一，然而一個全青島公認的事實就是——青島的夜間零售，臺東一枝獨秀。

　　已接近晚上十點了，記者站在公交車臺東車站時，這里人頭攢動，攤位從人行道蔓延至靠近馬路中心的位置。就在公交車站旁，經營冷飲攤的宋女士正忙得不亦樂乎。雖然是小生意，宋女士說也能掙不少，“現在人比天冷的時候多多了，你看，那些小攤都快擺到馬路中間了，挺危險的。”在宋女士眼里，臺東夜市是青島人多年消費習慣使然，并非是大力宣揚或創意策劃的結果。而在吉云餛飩店老板王先生看來，主要還是因為臺東是交通樞紐，“你看臺東車站，有多少路公交車，很多人都在這里上下車，最初就在公交車站周圍有夜市，后來慢慢擴大了。從夜市的繁華當中，這家餛飩店也享受到了實惠，“我的餛飩每天晚上9點就賣空了，可還不斷有人進門。”王老板說。