????15日晚，瀘州老窖集團旗下“國窖1573”發布一款3公斤售價為336666元的高端白酒“叁60”，該款酒刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄，也吹響了中國高端白酒進軍全球奢侈品市場的號角。

????白酒緣何能賣到如此天價？瀘州老窖集團董事長張良介紹，作為產量極其有限的頂級上品，國窖1573“叁60”由指定的極少數幾個國家級別勾調大師捆綁養護的國寶窖池進行釀造，所有的生產環節要保證由國寶級釀酒大師沈才洪及張良親自把關，指導最好的技師和工人手工進行，而且采用黃金壇包裝。

????記者注意到，關于高價酒是否能成為奢侈品的討論一直在繼續。由于東西方口味習慣的不同和文化上的巨大差異，不論茅臺還是五糧液、汾酒，始終都沒有完全走出華人的圈子，更談不上市場化規模化地走向世界。在世界名酒的名錄里，中國白酒一直處于缺位的狀態。

????昨日有業內人士指出，一些號稱出口量達到若干噸的國產高端白酒品牌，所謂的出口實際上象征意義遠大于實際意義。以比國內更低的價格出口到國外，換取政策補貼，大部分經過物流在國外流轉一圈以后又再度運回本土銷售。張良認為，如果不解決口味和文化的定位問題，中國白酒永遠無法走向世界。

????對于國內部分白酒企業走的高價值路線，社會上有很多不同的聲音。營銷專家李志起昨日表示：“今天其實要提倡的不是單純地靠價格貴來獲得高額的市場利潤，而是應該更多地生產出高品質的好產品。”（記者 李靜）