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????早春車市表現得如此“低調”確實讓人出乎意料。盡管島城的天氣已經逐漸回暖,但對于汽車銷售商來說,卻沒有感到一絲暖意。進入今年3月份以來,寡淡的車市銷售行情令不少主流品牌汽車經銷商再度迎來了久違的庫存壓力,車價也開始進入下行通道。 ????市場疲軟庫存增大 ????“車市非常之淡,已經明顯感受到了庫存壓力。”談及目前車市的銷售情況,很多車商直言,疲軟的市場銷售形勢和越來越高的庫存量,令他們心里有些發慌,“現在的市場形勢真的讓人摸不著頭腦,跟往年同期相比,不僅是成交量低,就連展廳人氣也慘淡得很。” ????廣汽本田一位車商甚至感慨說:“目前車市的行情比2004年的時候還要差,2004年的時候大家只是為了等降價而持幣觀望,但目前的車市感覺都沒有買車的人。” ????“現在成交量低得可憐,但廠家的車依然源源不斷地發過來,庫存壓力真的很大。”一位自主品牌車商告訴記者,最近他們也在做市場調查,發現整個市場行情都很慘淡,消費者的購車熱情普遍偏低。 ????記者在去年走訪車市時,從大多數經銷商口中聽到的都是車供不應求的煩惱。七成以上的經銷商店里根本沒有現車,1.6L排量車型尤為明顯,從廠家多訂一些車輛成了經銷商們那時的主要任務,車型的緊俏直接導致了車價的上漲。然而現在,很多品牌經銷商處的庫存已經開始大幅增加,久違了的“庫存壓力”再度襲來,讓很多車商感覺到不適的同時,更多了一分憂慮。 ????業內人士預測,2010、2011年連續兩年車市行情井噴,按照車市3年一個行業周期的慣例分析,今年在缺少國家政策優惠扶持,換車需求和首次購置需求前兩年大量釋放的背景下,島城車市回暖放慢似乎已成必然。 ????價格暗戰悄然打響 ????在慘淡的銷售形勢和日益增大的庫存壓力的雙重作用下,目前不少品牌車型的價格已經在悄然回落中,“我們現在的庫存比率已經遠超出正常水平,資金壓力很大,現在是只要不賠錢就走車”。不少品牌車商告訴記者,雖然表面上還沒有什么降價或者促銷活動,但是實際的終端售價已經很低,基本上是觸底了。同時,記者注意到,部分之前一直加價的車型目前加價幅度也在“縮水”中或者已經不再“加價”。 ????“3月份是一個關鍵性的月份,對于上半年車市起到承上啟下的作用,我們希望借助多項市場活動刺激市場,拉動消費,提升銷量,改變目前疲軟的市場走勢。”很多汽車經銷商都希望借助營銷活動激起人們的購車熱情。 ????業內人士認為,今年不僅扶持政策取消,利空政策更是不絕于耳,經銷商普遍感覺任務沉重。隨著貨源的充足和新車競爭的加劇,經銷商們必須通過重新調整營銷策略再次喚起消費者的購車欲望,而這當中,降價促銷無疑是最直接也是最為有效的手段之一。 ????按歷來的消費習慣,五一長假是購車的集中期,各品牌經銷商都不會輕易放過這樣一個大好時機。雖然現在五一假期僅為3天,但是人們的傳統意識當中還是很重視,受到以前五一黃金周的影響,很多汽車廠家對五一假期的車市非常重視,相應會推出力度較大的優惠措施。本報記者 呂 蕾 ????近期車市優惠 ????邁騰 ????現金優惠3000元~5000元 ????指導價:19.98萬~29.18萬元 ????市場行情:邁騰現車緊張情況有所緩解,各4S店都有部分現車銷售,預訂等車也只需15天,部分熱銷車款需等車1個月。現全系優惠3000元~5000元,還有少量禮包贈送。邁騰貨源正在增加,不過優惠情況短時間內不會有太大變化。 ????標致508 ????508有現車銷售,送禮品 ????指導價:16.97萬~22.97萬元 ????市場行情:標致508由于廠家全年銷售目標不高,經銷商在這款車型上無壓力,再加上市場反響不錯,全系目前無現金優惠,購車送少量禮品,有現車銷售,預訂等車1個月。 ????凱美瑞 ????送萬元大禮包 ????指導價:17.98萬~27.48萬元 ????市場行情:凱美瑞現車充足,部分車型預訂等車1星期,購車有價值萬元的大禮包,根據車型不同,禮包內容也不同,最高有DVD導航及防爆膜贈送。 ????帕薩特 ????優惠5000元 ????指導價:19.48萬~31.08萬元 ????市場行情:帕薩特1.8T、2.0T有部分現車,顏色以銀、黑色居多,1.8T現車較為緊張,全系有5000元優惠。 ????索納塔 ????優惠2.7萬元 ????指導價:16.69萬~24.99萬元 ????市場行情:索納塔今年的目標是進入前五名,優惠幅度將保持一定時間。目前,優惠將可能有所提升,從之前的2.7萬元再度攀升至3萬元,貨源充足,可直接提現車。 |