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韓國第一快餐在青蕭條度日 樂天利連關兩門店

來源:青島早報 2012-02-23 08:25:15

  早報訊 “韓國樂天利快餐關店了,怎么回事?”昨天,有市民向記者報料,韓國最大快餐品牌、號稱韓版“麥當勞、肯德基”的樂天利快餐最近有幾家店干不下去了,有關門的跡象。記者隨后采訪證實,樂天利市內四區5家門店近日連關兩家。韓方負責人承認,關店因經營不善。對此,業內人士表示青島洋快餐行業已呈現飽和跡象。

  效益不好連關倆店

  昨天,記者來到長春路的樂天利餐廳,這里已經暫停營業,工作人員正在往外搬設備。餐廳的櫥窗上也打出了大幅的物業招租廣告。

  記者詢問現場工作的樂天利工作人員,他們表示,長春路店確認將關閉。“這里租金太貴了,今年漲了一倍,我們不能在這里開了。”一名工作人員告訴記者,雖然商業地產并不景氣,但臺東一帶的租金還是看漲。特別是樂天利旁邊新開了金店后,推高了這一區域的房價。這名工作人員堅稱,關店是因為租金高,而不是經營問題。

  這顯然與記者此前采訪到的情況不符,不少周邊消費者反映,這家樂天利快餐上座率不高。記者隨后找到了韓方負責人沈先生,他是樂天利青島市場的營銷負責人。沈先生承認,長春路店確因經營不善、效益不好而關閉。他同時告訴記者,近日剛關閉的棧橋店也是因為同樣原因。“關掉這兩家店后,我們在青島還有3家店。未來有機會,我們還可能再開新店。”沈先生告訴記者。

  洋快餐市場漸飽和

  記者了解到,韓國樂天利是韓國最早創立的連鎖快餐企業,其在韓國的人氣大大超過了肯德基和麥當勞等國際快餐業巨頭,被稱為韓版肯德基與麥當勞。1994年,“樂天利”首次進入中國,后因業績欠佳一度退出北京市場。2009年8月,樂天集團商業部分進入青島市場,樂天利也隨之進入。最多的時候在青島有10家門店,市區有5家。

  “樂天利的失利并不是意外,現在島城洋快餐市場已開始飽和,競爭日趨激烈。”市場觀察人士曹仁霖說,樂天利的產品也是薯條、漢堡、可樂,與麥當勞、肯德基差不多,因此目標受眾定位模糊。但在品牌方面又比兩強差很多,再加上市場推廣不夠,因此出現這種情況不意外。

  據了解,目前島城洋快餐方面,第一陣營的麥當勞在青島店面數逼近30家,肯德基也超過了40家;第二陣營的賽百味等緊隨其后,后面還有一批三四線以及山寨洋快餐品牌分食社區市場。在這種日趨飽和的競爭局面下,一線巨頭還在加大投資擴張,剩余的市場空間可想而知。例如麥當勞就表示,2012年在華投資要比上年遞增50%。(記者 劉文劍 攝影報道)

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