????“烏鎮(zhèn)旅游的品牌能夠得到市場(chǎng)認(rèn)可，農(nóng)行的金融支持有很大功勞”。烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司名字一名負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

????烏鎮(zhèn)景區(qū)是國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)，全國(guó)二十個(gè)黃金周預(yù)報(bào)景點(diǎn)及江南四大名鎮(zhèn)之一，也是中國(guó)大陸地區(qū)首個(gè)獲亞太旅游協(xié)會(huì)金獎(jiǎng)的景區(qū)。為加快烏鎮(zhèn)旅游縱深發(fā)展，該景區(qū)近年提出了實(shí)現(xiàn)從旅游景點(diǎn)向綜合型旅游目的地轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，從規(guī)劃、新項(xiàng)目投資、旅游功能區(qū)建設(shè)、旅游軟環(huán)境建設(shè)等一系列舉措入手，推進(jìn)旅游資源的深度開(kāi)發(fā)。

????近些年來(lái)，農(nóng)行桐鄉(xiāng)支行把助推旅游業(yè)發(fā)展作為拓展縣域業(yè)務(wù)和促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容來(lái)抓。為實(shí)現(xiàn)金融與旅游的互惠結(jié)合，該行抓住烏鎮(zhèn)旅游景區(qū)深度發(fā)展的機(jī)遇，積極加大金融服務(wù)力度。

????2011年中，烏鎮(zhèn)景區(qū)與雅達(dá)國(guó)際控股有限公司聯(lián)合籌建烏鎮(zhèn)國(guó)際健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。該項(xiàng)目規(guī)劃總占地約5500畝，涵蓋國(guó)際康復(fù)醫(yī)療中心、五星級(jí)酒店商務(wù)會(huì)議中心、高品質(zhì)養(yǎng)老生活示范中心、高端休閑自助養(yǎng)老中心、社區(qū)服務(wù)中心和特色商業(yè)中心六大區(qū)塊，是烏鎮(zhèn)旅游深度發(fā)展的核心項(xiàng)目。針對(duì)該項(xiàng)目的融資需求，農(nóng)行桐鄉(xiāng)支行制定相關(guān)措施，落實(shí)專(zhuān)人維護(hù)，深入景區(qū)實(shí)地調(diào)查了解項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、資金需求等情況。該行采取信貸“直通車(chē)”、開(kāi)辟“綠色通道”等辦法，為項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)提供金融套餐服務(wù)，受到景區(qū)和當(dāng)?shù)卣迷u(píng)。

????與此同時(shí)，該行集中財(cái)力物力，建立景區(qū)良好的用卡環(huán)境。在景區(qū)安裝了本外幣一卡通的ATM機(jī)。全面走訪商戶(hù)，已安裝POS機(jī)具140多臺(tái)，其中烏鎮(zhèn)旅游直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)120多臺(tái)、景區(qū)出租商戶(hù)20多臺(tái)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)100%覆蓋率。該行還組織了多次大規(guī)模收銀員培訓(xùn)，有效改善了景區(qū)銀行卡受理環(huán)境，促進(jìn)了景區(qū)電子支付渠道的建設(shè)，培育了游客的用卡意識(shí)，還使烏鎮(zhèn)景區(qū)成為浙江省首家“全國(guó)級(jí)刷卡無(wú)障礙景區(qū)”。據(jù)悉，烏鎮(zhèn)景區(qū)2011年刷卡量已達(dá)到1.8億元，預(yù)計(jì)2012年景區(qū)累計(jì)刷卡消費(fèi)將超2.2億元。

????今年，該行為了進(jìn)一步完善烏鎮(zhèn)電子結(jié)算渠道，專(zhuān)門(mén)為景區(qū)開(kāi)通了電子商務(wù)平臺(tái)。并與烏鎮(zhèn)旅游、省銀聯(lián)、桐鄉(xiāng)人行四方合作，創(chuàng)建銀聯(lián)網(wǎng)上支付、銀聯(lián)網(wǎng)上預(yù)授權(quán)無(wú)卡無(wú)密支付、銀聯(lián)語(yǔ)音網(wǎng)關(guān)支付等一系列創(chuàng)新支付項(xiàng)目。

????烏鎮(zhèn)景區(qū)在農(nóng)行的服務(wù)下，旅游硬件、軟件設(shè)施同步升級(jí)，全面提升了旅游景觀和文化地位，使烏鎮(zhèn)旅游更具魅力。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使景區(qū)人民嘗到了甜頭，成為致富的“金鑰匙”，開(kāi)創(chuàng)了“景區(qū)提升，居民受益，農(nóng)行發(fā)展”的多贏局面。