中國傳統文化好論“術”“道”之辯，傳統商業受此影響，歷來崇尚經商有道為上，以術謀一時之利為下。對于七年來為數萬中小企業提供信息化解決方案，中國最大的中小企業信息化服務提供商銘萬來集團說，自2010年4月，又創立中國B2B聯盟，覆蓋45個主流大行業，加盟行業網站達3000家，成為唯一由全行業知名行業網站共同組建的聯盟，也一直在尋找中國B2B乃至整個電子商務產業當代的“術”和“道”。銘萬集團副總裁張桐銘稱：“銘萬的2011年拳頭產品——B2B商業搜索，就是這一‘術’、‘道’結合的產物，代表了銘萬的電商技術和價值核心。”

“和過去我們文化中多少有些鄙薄’術’的傳統觀念不同，現代商業文明尊重術業有專攻，重視技術價值，在這點上，銘萬從來不喜坐而論道，而是利用這么多年專業服務中小企業的信息技術為基礎，集中公司最好的研發力量，凝成一股勁，做出能適應海量數據搜索需求的專業B2B搜索引擎，對于此中‘術’的專研，所下的功夫，表現出來的技術成熟性，還是很驕傲的。但更值得驕傲的是，銘萬不是盲目地去做一個技術上很炫、很酷的產品秀，從一開就是以證道精神來做這個產品，是為求道來做產品，這個道表現在銘萬的B2B商業搜索引擎中，就是中國搜索引擎領域首創的也是獨家的誠信認證體系。”張桐銘說，銘萬很重視這一電商的價值觀的輸出，希望整個電商產業誠信有道，誠信有術，誠信能在整個電商產業鏈中透明可見。

縱觀近年來電子商務產業發展的起落，圍繞誠信，一直是都有很多熱門話題，絕大多數電商從業者，尤其是中小企業，還是秉承了中國千百年來的傳統商業重視信譽的傳統職業美德，但從往日小農經濟背景下發展起來的一套商業信譽監督體系，在互聯網時代缺失存在的土壤，失去善之為善，惡之為惡的清晰可辨的參照體系，沒有有效便捷的技術手段能與之適配，誠信失范。導致破窗效應，一時線上交易，偽劣成災。

在這樣的一個背景下，張桐銘說：“沒有‘銘萬’，也會有‘銘千’或‘銘億’來做成B2B商業搜索引擎，從這點來說銘萬是幸運的，但這背后有銘萬一直在做中小企業信息化解決方案，有中國B2B聯盟的積累和準備，能把誠信認證做到B2B搜索引擎中，重建可實證、有公信力、能自我審查，透明的誠信認證體系，有技術底蘊和準備，行此誠信大道，是銘萬的主要創新和對產業的貢獻。”

業界對銘萬的B2B商業搜索和貫穿其中的誠信認證非常看好，工信部、商務部相關領導和專家多次組織研討以誠信認證為核心的B2B搜索應用對電商產業發展的示范引導作用，銘萬雄心勃勃計劃在2012年年底完成20萬企業的實名認證，成為中國電商誠信經營的典范。