???? 因優酷網“盜播”土豆網買下大陸獨家網絡播映權(以下簡稱網播權)的《康熙來了》，土豆網向優酷網發出索賠要求，賠償金額高達1.5億人民幣。

????優酷迅速反擊，表示將就近百部長期被土豆網“盜播”的影視劇、綜藝節目向土豆索賠近億元。兩家視頻網站的對決，讓不少網民驚覺，原來網播權如今已經達到億元水平。

????其實，這場官司只是2011一整年幾大視頻網站貼身肉搏的“年終總結”。2011年，各大視頻網站為了爭奪內容，接連開出天價購買各種電視劇(節目)的網播權，熱門電視劇的網播權已經從十幾萬一集飆漲到過百萬。網播權為何連創天價？疾速發展的視頻網站是否能很快替代電視臺？本報記者專訪各大視頻網站、電視臺及電視劇制作公司負責人，共探火熱網播權市場背后的真相。

《男人幫》的網播權曾經過一番頗為激烈的爭奪。

優酷網的CEO古永鏗（左）和土豆網的CEO王微去年還是聯盟，今年因為獨播權就成“敵人”。

《宮鎖珠簾》的網播權賣到了185萬/集的高價。

????如果5年前做在線視頻，就是有再好的片子也不行，因為帶寬不夠，也沒有加速技術。現在整個的國產的娛樂影視行業繁榮，寬帶條件也具備了，這些加在一起就湊成了網絡視頻大發展的Timing（時機）。

????在很多70后、80后的記憶中，晚上7點30分《新聞聯播》和天氣預報過后，一家人就圍著電視機看起電視劇，嗑著瓜子喝著茶或者打著毛衣享受勞累一天之后的輕松愉悅。但是，這幾年，這種場景已經越來越越少見，除了奶奶媽媽們還會坐在電視機前等著廣告過去，還有多少年輕人會守在電視機旁？

????在中山大學讀碩士的麻樂和他身邊的同學們早已經習慣了在網上追劇，他們的宿舍沒有電視機，卻人手一臺電腦，熱門電視劇也是一部也沒落下過。做了媽媽的小芳陪女兒做好功課，等她睡著了之后，便打開電腦，到網上把錯過的電視劇補回來：“網絡看劇想什么時候看就什么時候看，而且我最受不了電視上的廣告時間。”不僅是年輕人，很多樂于接受新事物的50后、60后現在也嘗試著用鼠標和顯示器在網絡收看電視劇了。

????前幾年，通過網絡看電視劇還要忍受著慢如牛車的下載速度，在線視頻不僅不清晰，還卡得要命。但進入2010年后，隨著帶寬的提高以及視頻網站不斷購買熱門劇的網播權，通過網絡平臺看電視劇的人群急劇膨脹。2011年10月份，優酷指數研究報告顯示林心如主演的電視劇《傾世皇妃》上線播出8天后播放量即過億，第17天邁過3億大關。到了11月17日，《男人幫》在上線后不久，幾家視頻網站聯合播出的點擊總量已經超過10億。優酷最新數據統計，今年在優酷播出的大劇中有30部大劇點擊率過億。網絡點擊率的增加是逐年翻倍增長的，其中，2011年國慶期間優酷電視劇頻道的播放總量同比增長近一倍，超過了去年國慶期間電視劇頻道、電影頻道、綜藝頻道三大頻道的總和。《步步驚心》的制片人蔡藝儂就對本報記者表示，“我們現在更看重網絡播映帶來的話題性和觀眾追看熱度，網絡看劇也是未來不可阻擋的大趨勢。”

????3年，網播權從幾千塊漲到過百萬

????如果你問一問《士兵突擊》、《潛伏》的制片人，“你們當初網播權賣了多少錢？”他們的回答會是“很少，很少”。2008-2009年，電視劇的網播權還是“白菜價”，據公開資料顯示，《金婚》、《士兵突擊》等大熱劇當時售出的網播權不過是3000元/集，搜狐視頻版權營銷中心總監馬可就對南都記者表示，“2009年我們以2萬/集的價格買了趙寶剛的《我的青春誰做主》，在當時已經算天價”。

????但是到了2011年，各家視頻網站都不吝于拿出2000萬-3000萬甚至更高的價錢來采買一部“獨播劇”（只在該網站播映，其他網站不得“盜播”）。11月，坊間傳出消息，騰訊視頻以185萬/集的價格購入還未在電視臺播出的《宮鎖珠簾》的網播權！這個價位已經追上了某些電視臺的一輪購劇價，而據樂視網統計，樂視網2011年在網絡版權上的投入累計超過2.45億元。

????為了爭搶網絡版權，視頻網站下的功夫越來越多。在2010年之前，視頻網站一般要等到看完全片，或者起碼要看半剪輯版本之后，但是2010年之后，樂視網在知道了主創團隊、主演之后，就跟制片方簽合同了。到現在，簽合同的時間越提越前，越來越大膽……《男人幫》定了主創就賣掉了，蔣雯麗主演的《女人幫》也是定了鄭曉龍、蔣雯麗的班底就賣掉了網播權。

????除了提前簽合同，有的網站已經開始介入制作階段，樂視就曾以2000萬投入《傾城雪》的制作。而現在很多視頻網站開始了“類自制劇”的嘗試，希望通過自己或者與其他影視機構的聯姻，打造屬于自己的電視劇，從源頭開始就占有版權。

????大發展的Timing已經到了

????雖然頻繁“砸錢”，但是還沒有一家視頻網站是可以通過播放影視劇而賺到錢的。這些越花越多的錢指向的都是“未來”。“技術的變革是不可逆轉和無法阻擋的，就像上網從看文字發展到圖文并茂再發展到看視頻，這些都是技術的革命。如果5年前做在線視頻，就是有再好的片子也不行，因為帶寬不夠，也沒有加速技術。現在整個的國產的娛樂影視行業繁榮，寬帶條件也具備了，移動視頻觀看的條件也具備了，而且網民群體不斷壯大。這些加在一起就湊成了網絡視頻大發展的Tming（時機），不管是在全球，還是在中國。”馬可說。

????在線視頻有著電視臺無法比擬的優勢，廣告少、隨時看、劇集全，所有接受采訪的業內人士都認為，網絡平臺是未來發展的必然。在中國，越來越多的網民有觀看視頻的需求，而內容就決定了用戶會倒向哪個網站，“我們就需要大量的內容來滿足用戶的需求。”優酷主編朱向陽向記者這樣簡單地描述。

????在美國，在線視頻網站已經進入成熟期，NETFLIX第三季度贏利超過6000萬美元，很多投資商看準了這塊市場，把他們手中的現金砸向了還在發展階段的中國在線視頻市場，優酷、土豆、樂視相繼上市，PPTV、PPS、奇藝也從投資人那里拿到了不少的現金。有了錢的視頻網站們紛紛在采買版權上大展拳腳，而且相比幾年前，他們不再滿足“版權聯盟”，而是更偏重“獨播劇”，希望用更多的“獨家”來籠絡用戶，成為他們將來的利潤來源。以前主打“版權分銷”（批量采購網播權后再轉賣給其他網站）概念的樂視網在2012年也會保留幾部“獨播劇”籠絡用戶。

????除了獨播劇，很多網站也開始嘗試用宣傳戰的方式來拉攏用戶。搜狐視頻在《永不磨滅的番號》的宣傳中，總共制作了10檔原創欄目、進行37個主題策劃，獨家圖片量達到316張，獨家專稿總文字量達到160，000字。并且打通搜狐全站、微博和輸入法，進行高密度轟炸，最終該劇3周點播率就沖破4億。

????“一個戲深圳衛視、北京衛視、東方衛視都買了，那我為什么要看你這個臺？互聯網也一樣，大家同質化競爭很激烈，搜狐有、優酷有、土豆也有，那網友為什么要上搜狐看？在大家都有的情況下，誰能造勢，誰能做主場，誰就贏了。”搜狐視頻版權營銷中心總監馬可告訴記者。

????價格戰要“堅定”地打

????賣方市場的形成，讓很多在網站負責版權采買的工作人員感覺到了巨大的工作壓力，2011年年中，在采買網播權方面一直“順風順水”的樂視網首次遭遇了已經到手的版權差點被“撬走”的困擾。在《男人幫》即將播出的時候，另外一家視頻網站曾試圖以“雙倍價格+違約金（代制片方付給樂視）”誘惑制片方轉售版權。“當時制片方很搖擺。我們花了很大力氣做增值服務表現我們的誠意，在我們平臺自身推廣上也給了很多優惠措施，才沒有被‘撬走’。”樂視網市場部影視媒介主管王丹丹這樣告訴記者。

????但這種“價格戰”讓很多網站的負責人顧慮重重，因為砸錢可以砸一兩年或者四五年，但肯定無法一直砸下去，網播權也不能一直這樣漲下去。很多視頻網站負責人在接受南都記者采訪時，一直強調，“超過100萬/集的很少很少，一年不過幾部，只是非常頂尖的劇集才有這個價，其他劇價都在30萬/集左右。”而且對于“最高價格”，所有受訪的視頻網站負責人都“諱莫如深”，因為“透露最貴的劇的價格，其實并不是件好事，只會進一步炒高版權的價格。”

????優酷網總編輯朱向陽堅持認為：“網絡劇價上漲中有非理性的泡沫存在。”土豆網首席內容官蔣為民之前也提出過“泡沫論”。但是在現階段，即使憂心忡忡，各大視頻網站也不得不為了“未來”而堅定地打著價格戰。朱向陽表示：“也許有這么一兩家出局的話可能會給這個行業帶來一點思考，但我們現在真的不好預測。”

????制片方：視頻網站有點說不準

????網播權的漲價并不只是因為視頻網站的競爭，因為2010-2011的電視劇市場向好，經過多年積累的制作公司開始花大價錢做精品劇，制作成本不斷推高，演員、編劇、導演都紛紛漲價。以前一個一線演員一年有5部左右的戲找上門，自己挑一兩部拍，現在就是二三線演員也都有大把的戲找上來，一線男星的身價更是炒到了超過30萬/集。

????2010年上星頻道的買劇價在20-30萬/集左右，而2011年，上星頻道買劇價最高達到50多萬。電視臺每年購劇預算也都在上漲，江蘇衛視從2011年的8億元購劇投入提升到2012年的10億，上海文廣明年將投入6個億買劇，而深圳購劇預算2012年也從去年的4個億上升到6個億。

????這些都是推高網播權價格飛漲的重要原因，優酷主編朱向陽就認為，“好的題材價格高，這是一個規律。現在互聯網的特點跟電視臺已經比較相似了，熱點內容可以吸引觀眾，大家希望這些東西都能夠獨家擁有，所以好劇價格就會有大的提高。”

????雖然視頻網站開的價錢越來越高，但不少制片方看重的依然是電視臺的播出平臺。《潛伏》和《借槍》的制作公司東陽青雨影視文化有限公司董事長張靜告訴記者：“我對網絡銷售期望值不是很高，我完全不知道視頻網站的盈利模式在哪里。網絡就是燒錢，不穩定。我們主要還是在電視上掙錢，和電視臺的生意是長久的，網絡是額外的，不虧就行了。而且在電視上播我們的戲收視率有保障，但是在網絡上播又是一回事兒，我也弄不清楚他們的計算收視的方式，對這個也沒有預期。現在很多視頻網站找上我們，價錢也都開得挺高，但我們也不想談來談去，我后面六個戲就打包給樂視了，也沒收很高的價錢。”一位電視臺的購片負責人告訴記者：“網絡的購買實力還是沒辦法和電視臺相比，很多制片方也只是趁著能賣出價錢賺點快錢，過幾年是否還有這個價誰說得定啊？”

????《潛伏》的導演姜偉告訴記者，在電視劇制作環節，絕大多數主創團隊還是為電視臺的主流受眾———年齡偏大的觀眾為主要對象來制作內容。“目前，年輕人很喜歡的劇本我并不是特別看好。要想創作團隊以網絡用戶為目標人群制作電視劇，除非網絡購買價真正超過電視臺，或者互聯網電視機廣泛應用，拿著遙控器對著電視機就能上網。不過到那個時候CCTV很可能就變成了CCNET，視頻網站有的版權它都有，它也可以變成網絡播放模式。”

????不過，視頻網站的工作人員告訴記者，其實姜偉所說的互聯網電視機的技術并不遙遠，國外已經開始逐步應用，內地也有不少“高清播放器”已經可以實現連網點播視頻網站的功能，只不過目前內地還沒有大規模推開而已。

????那么，視頻網站真的會在很短時間內就取代電視臺么？

????網播權飆升史

????2008年《金婚》《士兵突擊》3000/集

????2009年《神話》3萬/集

????2010年《借槍》《步步驚心》約10萬/集