????在經歷兩年的持續高速增長之后，2011年冰箱市場終難以獨善其身，規模增速明顯放緩，奧維咨詢（AVC）發布統計數據顯示，2011年前三季度中國冰箱終端銷量3340萬臺，同比增長3.6%，增速較2009、2010年明顯回落，其中第三季度銷量同比更是出現0.7%的負增長。

????整體規模放緩與冰箱產能迅速增加相隨，冰箱或將上演空調市場中的激烈競爭，業內人士表示，市場進入行業洗牌時代，企業增長更多依靠搶占對手份額實現。

????家電下鄉銷售零增長

????樓市在調控政策下的低迷波及家電銷售，尤其是各級城市限購令對城市冰箱市場銷售產生直接影響。“今年一級市場是平的，更多的是二三級市場的增長。”博西家電中國副總裁兼銷售總經理王偉慶昨表示，在與國內多家調研與監測機構溝通后發現，今年冰箱整體增速放緩，預計明年上半年還要持續，到了后半年才能實現增長，呈現先低后高的走勢。

????國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩披露的數字繼續“爆冷”，剛剛過去的10月，冰箱銷量下降了9.64%.

????奧維咨詢（AVC）分析師耿明華表示，今年冰箱市場增長速度明顯放緩，一方面是去年市場規模超過4000萬臺，在如此大基數上要繼續保持高速增長是不切實際的。此外，下鄉政策刺激效應減弱。連續兩年的政策刺激已提前透支了部分市場需求，同時自4月份家電下鄉換卡及監管加強以來，廠商投入力度也有所減弱，家電下鄉冰箱銷售同比基本維持零增長狀態。

????行業比拼更趨白熱化

????在行業規模增量有限的情況下，新丁卻不掩熱情。據悉，合肥三洋著力拓展冰箱業務，特別推出“帝度”品牌。此前三洋品牌被松下收購，且將東南亞白電資產出售給了海爾。而合肥三洋在國內沒獲得“三洋”在冰箱上的品牌授權，打造自主品牌已是必然的選擇。

????但是三洋要想站穩腳跟并不容易。老有海爾、美的、美菱、西門子，新有志高、創維，還有索伊、尊貴等一干中小冰箱企業大躍進式發展。奧維咨詢數據顯示，2011年前三季度海爾、美的、美菱、容聲、新飛、西門子等前六品牌銷量合計市場占有率超過75%，同比上升0.6個百分點。

????奧維咨詢分析，今后四年終端銷量將維持在4100萬-4600萬臺，年均復合增長率2.8%，整體規模處于高位調整狀態。耿明華表示，“后高增長時代”，各企業的增長將更多地依靠搶奪對手份額來實現，品牌之間的競爭勢必愈發激烈，甚至不排除部分品牌被清洗出局的情況出現。因此，各個企業在渠道資源、產品差異化、成本控制等方面的比拼將更趨白熱化。