????爆乳、裸照、走光、炫富……作為明星，最重要的就是知名度，而要獲得知名度，光靠作品說話是不夠的，還得將炒作作為一項必備的娛樂圈生存技能。按照業內人士的話來說，不管是正面宣傳還是惡性炒作，只要出名就行，炒不紅就炒黑，實在不行就找關系刪帖。記者在演藝公司實習的半個月里，恰巧經歷了兩個推廣項目，通過實習以及圈內人士的介紹，記者也掌握了不少明星推廣炒作的手段。

????如何辨別炒作？

????炒作真假難辨，有時圈內人也會上當

????在進公司之初，記者的想法顯得特別幼稚，也不敢在公司項目會議上多言。在接觸一些事情之后，思路逐漸清晰起來。但記者的上司一直表示，記者仍舊需要多聽多看，“進公司第一件事情就是惡補你接手的明星完全資料，這樣你才能知道什么是真什么是假，什么才是公司需要的思路。”

????“哪個明星是假消息真炒作？這個誰都不敢斷言，除非你確確實實聽到炒作的人跟你講了事情的來龍去脈，不然誰知道真假。”在北京探訪的日子里，記者接觸最多的是做項目，這也是“炒作”的一種。而體會最深的就是，雖然項目也要找到噱頭，但到最后呈現什么效果，實在不是最初能夠控制的。所以炒作的內容真真假假混合在一起，誰都沒有“霧里看花”的本事。

????經紀人阿P告訴記者，自己入行五年，每當聽到誰誰前兩天爆出來的猛料其實是炒作時，就會搖搖頭說怎么又一次上了這些障眼法的當。“現在臉孔太多又很像，誰話題多，自然就會比別人多一些進入大眾視線的機會。所以真假已經不重要，重要的是大家通過一系列事件，快速認識了明星，并且關注起明星來。這樣我們就算是成功了。”

????“根據我的經驗，分辨一次噱頭到底是不是炒作，關鍵是看最終結果。”阿P跟記者講起自己的經驗來，“如果說哪個明星正好有作品在宣傳期，不管爆出什么新聞，我都會覺得是炒作。”阿P還說，突然出現的爆料，則要稍加斟酌：“就拿最近兩女星微博掐架的事兒來說，現在還沒有最終結果，所以我們誰都不敢斷言‘它就是炒作’。反倒是那些沒兩天就爆一個緋聞男友的，看似水性楊花，其實都是炒作。”

????阿P說，在娛樂圈待的時間一長，就會漸漸不相信爆料。“當自己的藝人也能接受此類新聞時，我就會很自然地把那些手段在藝人身上用一遍，只要稍加改動即可。反正最終要的是快速被認知的效果，又不看別的。”阿P說，那些事后開發布會，說要將真相公布于眾的，千萬別相信，“事情剛發生的時候，為什么不跟大家說實情？等事情過了三個月才亮相，鬼才相信你說的是實情！”

????阿P萬分肯定地告訴記者，內地90%以上的八卦都是炒作，一線的明星關注度高，不會通過負面新聞“炒”；可只有一部作品的那種小明星突然出現，說自己跟某大款正恩愛，必然就是炒作。

????明星拿什么炒作？

????錢暗示、性暗示最易成炒作主題

????太多的人急于想出名，那就要通過炒作出頭。那炒作“炒”的到底是什么呢？

????“炒作現在不外乎兩點，一個是錢暗示、一個是性暗示。”經紀人JJ告訴城市信報記者，什么爆乳、擠奶、裸照、艷照、床照、走光，這些統統在性暗示的范疇之中，明星本人能夠接受到什么程度，就先爆料到什么程度。“有的明星本來胸就大 ，那爆個乳、露個溝，順其自然就可以，誰讓她天生就是這塊兒料呢。”

????JJ說，同樣都是“胸前有料”的明星，也要看明星本人是否用心。“有時候公司給你規定的就是性感路線，該露的就要露，但參加發布會的衣服公司一般不提供，也不幫著拉贊助，這就需要明星自己想辦法。”JJ告訴記者，像公司一位E奶的明星主持就很會抓住每個機會，她在參加玄幻題材電影發布會時很用心。“當時公司安排了兩場發布會，中午、下午各一場，別的明星就穿了一套衣服，而她卻穿了兩套，還全都是看著就有走光危險的那種，為自己也為公司賺足了眼球。一番比較下來，公司自然喜歡用這樣的人，機會自然就落入她的手中了。”

????記者在公司期間，也確實聽到很多人對這位女星的付出給予了相當的肯定 ，“現在公司又簽了不少新人，原來帶她的經紀人也改帶新人了，但經紀人姐姐經常抱怨，誰都沒有她當年那么努力。”

????JJ說，如果這些都還算正面炒作的噱頭，而那些層出不窮的“門事件”，牽扯出陪睡、艷照等 ，就是惡性炒作了。“不管怎樣，大眾道德底線是不接受這些極其暴露的事的，但有些人就是想搏出位，自然要多做犧牲。”

????跟性暗示有些類似，錢暗示也是能夠滿足偷窺欲望的一種手段。“炫富就是一個很好的例子。尤其是拿著大把鈔票在鏡頭前裝傻充愣的，一個都跑不了，全是炒作。”在經紀人JJ看來，這種方式極其笨拙，但確實勾得起人們的好奇心。

????JJ說，近期最為典型的當數郭美美和她“干爹”的事了，“這也可以算是近期最窮兇極惡的一件事，郭美美說到底，還是為了出名。如果說她不是這個圈子的人，我們可能還要懷疑猜測一下，但她又是當模特又是當演員的，不用問了，必定是想出頭之人。還有一個表現就是郭美美出現在鏡頭里哭訴事件帶給她的傷害，哭訴真相只不過是自己有個‘干爹’。這就更加讓我明白，這只不過是一場炒作，因為不論前期怎么爆料，后期都是要將正面形象樹立起來的，這種流程太熟悉了。”

????冠希影響有多大？

????炒作尺度越來越大是被“艷照門”逼的

????為什么總有人要運用窮兇極惡的手段呢？記者探訪時，不由得產生了這樣一個疑問。“大眾能夠接受的炒作尺度可謂越來越大，尤其是在‘艷照門’曝光之后，如果不能拿出與之旗鼓相當、或者比這個更猛的料，那還有什么可以炒的呢？”面對記者的疑問，經紀人隋哥回答得很平靜。

????隋哥告訴記者，炒作的過程也可算是商業運作流程的一部分，“就好像有段時間‘點子公司’、‘金點子’風靡流行一樣，創意創新永遠是不變的話題。當大家都熟悉了一種炒作手段，并且習以為常時，不換個花樣換個口味，是很難在近一段時間內再次博得眼球的。”

????如此說來，炒作也被分成了三六九等，優中劣的差別也是一目了然。隋哥說，“尺度越來越大，不代表成功度越來越高。但如果尺度不大 ，那肯定不能炒出話題、炒出知名度、炒到所有人都認識這個人。所以說，尺度越來越大其實是被逼無奈下的應對舉措。我相信圈內的人也都心里清楚，不能超越‘艷照門’尺度、沒有‘艷照門’那樣持續時間很長的料，就不要拿出來爆了。爆了之后，還可能被罵得更狠，還不如消停消停。”

????隋哥說，還真有人找過自己，想要把料爆得猛一些，有時把“壓箱底”的東西都拿出來了，被隋哥給否決了。“說到底就是曇花一現，過不了一個星期，就會有比她更加兇惡的事爆出來，而她則成了拋出去的磚，把自己搞臭了不說，還達不到預期效果。我勸過很多次，但就是不聽，后來不久我就看到網絡上多了一段關于這個歌手的視頻。我只能說沒有一定的知名度，通過一個視頻就想炒紅自己，已經是根本不可能的事情了。現在的炒作需要一個成熟的團隊和一套成熟的模式，后續工作相當重要。而她什么都沒有，雖然事后試圖打造乖乖女被人黑的效果，可因為基礎不夠，跟她一起爆料的人又沒有什么知名度和炒作手段，不銷聲匿跡才怪。”

????為啥芙蓉、鳳姐能紅？

????惡性炒作，就是靠挨罵換名氣

????隋哥和 JJ作為經紀人，都明確告訴記者，炒作是有團隊運作的，“尤其是惡性炒作，要是哪個成功了，絕對是強大的運作團隊在背后撐腰。”惡性炒作在炒作中風險最大，很容易翻船，那為什么會有團隊專門為此費盡心思呢？“為的是知名度和‘品牌’。”

????惡性炒作團隊還要講究品牌嗎？“當然！”經紀人阿P還告訴記者，如果一個惡性炒作團隊成功了，這以后就是推銷自我的成本，“在炒作的人背后，大家一定會問是什么人在炒，而以后遇到類似事件，必定會想到當年獲得成功的團隊。”阿P把鳳姐的例子分析給記者聽，“如果不是炒作，鳳姐最開始不會出現在節目里，也不會跟很多人爆出合影，更不會在以后商演中出現。當然是炒作團隊在背后使力和談條件。”

????不僅僅是鳳姐，芙蓉姐姐的團隊也是相當強大，“芙蓉姐姐沒減肥前，身價一直上不去，所以團隊又拋出了減肥的招數，把芙蓉從一個顛傻癡狂的狀態，往知性路線打造，你看她減肥后的照片，哪一張都被團隊打上了‘與眾不同’的標簽，可算是重塑芙蓉在人心中的形象。這種惡炒之后開始往正路上領的方式，就是惡性炒作最終想要得到的結果。”

????“其實不論是明星也好、經濟公司也好、還是電視臺節目也好，時不時都要利用一點惡性炒作。”阿P跟記者說，“就拿選秀類節目而言，總要有一個兩個嘴巴惡毒、形象又鮮明的評委出現，才能讓大家的話題再度打開。楊二車娜姆現在接受采訪會說是湖南衛視當年要求她‘毒舌’，但不論怎樣，楊二從之前誰都不認不識，變成了家喻戶曉的人物，這就是互相博弈又互相獲利的炒作結果。”

????隋哥告訴記者，往往過氣明星喜歡用此類炒作方式，在觀眾面前重塑一個全新的自己，“設法讓大家‘重新’認識你，當然比新人脫去幾件衣服，在知名度方面高效快得多，畢竟這些明星都是有群眾基礎的人。”

????不管是什么明星，都被要求在應對網絡罵聲時保持一顆平常心。阿P告訴記者說，“炒作就是炒作，出現什么反映能迅速找出再度利用這些資源炒作的方法，這種頭腦才是團隊最終追求的。所以惡性炒作是否帶給娛樂圈極其不好的影響，這些人根本不在乎。”說到底，惡性炒作在圈中還是很讓人鄙視，但誰又不得不利用的一種手段。

????靠炒作能紅多久？

????知名度再高沒作品也沒用

????不管怎樣，惡性炒作炒出知名度是必然的，從不入流炒到入流，從三流炒到一流，總算是有了一定的受益，不過再怎么炒，無論急火還是慢火，總有人僅僅只是曇花一現。是炒作不到位嗎？經紀人JJ的觀點是，沒有作品，再高的知名度也等于零。

????“一般一線明星都是有了作品，才出來炒作，正好拿著作品說事兒，大眾最終記住的也是好的作品。如果沒有作品，一切都是零！”經紀人JJ反復跟記者強調作品的重要性，“就拿話題女王范冰冰來說，在最開始她紅歸紅，可除了《還珠格格》之外沒有拿人眼球的作品。一直到電影《手機》和葛優搭檔之后，范冰冰才算正式找到炒作的噱頭，從此紅到發紫。”而相對于范冰冰這樣一線女星，那些只要知名度卻沒有作品的人，最終只能埋沒洪流之中。

????“明星簽約了公司之后，公司一定會給予平臺讓你去成長，不然公司簽個廢人回來也毫無用處。但人跟人之間也有區別，有些人懶散，但有些人就借助一切可利用的機會反復鍛造自己。機會當然是留給準備充分的人，有些人紅，還真是必然的。”阿P告訴記者，就拿公司的一批批藝人來說，有的人是感冒發燒也出席節目，而有些人早就退出，就連自己這個對公司上上下下門清的人都已經不記得他們的名字。“我們曾經是朝夕相處的同事，我現在都不記得了，更不用說觀眾了。”阿P說目前公司出名的兩女一男三位主持人，都是大浪淘沙留下的，“公司簽約的合同中就有會給他們影視劇作品出演的機會，但誰能牢牢抓住在大熒幕上出現的機會，就看誰比較有心了。”

????“總之我覺得作品的重要性到了我無法再強調的程度，就好像主持人要有一檔讓人記住的節目一樣，演員同樣需要 。炒作只是暫時手段，但作品會永久留下來。”阿P說道。

????網絡水軍有多牛？

????病毒式炒作背后有專業公司

????在記者第一次接觸的項目中，有一條就是聯系××天下公司，讓其在網絡上轉發并跟帖這個項目的首次活動。后來記者了解到，這個××天下公司，有一部分就是被稱為“網絡水軍”的專業公司，而他們的炒作模式，被叫做“病毒式炒作”。

????記者的任務很簡單，只要把公司要發布的新聞點總結一下，編輯成各種帖子或者文稿，傳給對方公司負責傳播的人就行，而之后就是從對方公司提供的轉發、評論、跟帖等數量，判斷是否已經達到當初合同內簽訂的數量。

????經紀人大丁作為這個項目的上司告訴記者說，“從我們所說的‘病毒式炒作’這個名字你就能看出來，網絡水軍的滲透力是很強的。像見面會這樣的事情，公司藝人的粉絲群自然會不斷轉發，去擴散，當然公司也要求藝人之間要互相轉發，互相幫忙打造人氣，這是一定的。像那些粉絲之間，也不用我們說，必定有人轉。但如果對于別的公司藝人來說，人不一定非要轉發你的帖子，有時候就需要專業的公司去運作，今天我幫你轉發多少，明天你家藝人有活動，我也可以回報相同的參與量。”

????大丁還跟記者說，當網絡水軍并不是一件容易的事，但當在利益的驅使之下時，不少人都專職或兼職到這個新興的行業之中。“如果我跟你說，只要你能讓這個你喜歡的明星的帖子轉發1000次，我就給你100元錢，你會不會真心去發動朋友們來幫你轉發呢？肯定會。如果你一次嘗到甜頭，換一天讓你發一個你自己都不知道的人，還是有人會以此賺錢的。”

????大丁說，這只是自己打聽到的一個水軍發帖費用，具體數字還真不清楚。“不過我聽說水軍的日子不好過，因為總有很多人要參與進來，會形成競爭的。可一旦有公司運作就不同了 ，既能保證發帖和評論的數量，又能保證沒有與我期待值相違背的‘質量帖’，所以我真的覺得是行業內需要促生了專業團隊。”

????草根只能紅一陣？

????不少草根明星成犧牲品

????旭日陽剛、西單女孩、民工街舞團……這些都是“草根明星”。無論他們出自網絡，還是出自選秀，還是出自偶然的機遇，從草根到明星，大都經歷過炒作過程。“中國最不缺的就是草根，其實只要想成名，每個人都能發現從草根一躍成為明星的跳板，就看你去不去利用。”潘潘負責一檔大型選秀欄目的宣傳工作，在她眼中，欄目組主題是勵志故事，但很多在選秀年代奔走在各大選秀欄目中間的人，經歷都很相似，就要看欄目組重點宣傳的對象了。

????“我們在全國很多地方都有地區性的舞臺，一場海選就有上百人參加 ，一個地區往往經歷上千人，而最終站上全國舞臺的人，就那么幾十人。當你晉級時，并不意味著你就一定會在全國人民面前亮相，我們最終只留下那些符合節目主題的人。”潘潘是記者在被臨時拉去公司一項大型見面會幫忙時認識的，她說雖然記者所在公司的藝人也是選秀出身，但在中國選秀初期，炒作的性質還少一些，可現在的選秀如果離開了炒作背景，就會死。

????潘潘說，“我們也要炒收視率，不然口碑再好，沒人看對于電視臺來說還是等于零。為什么旭日陽剛暫時沒有聲音了？為什么西單女孩開始接拍廣告了？這些都是有原因的。”

????潘潘告訴記者，草根的經歷很多都特別相似，而炒誰、不炒誰都由欄目組全權決定，如此一來，很多人就會成為炒作的犧牲品。“最終留下的不是這個曾經被炒紅的人，而是我們欄目。等欄目結束，我們與炒作對象之間的關系也就可以解除了，他們如果被什么公司看中簽下，那是他們的幸運，如果沒人愿意簽約，就需要他們自己去營銷自己。”

????潘潘說，選秀最能讓一個人瞬間紅，也最能讓人“死”在人流之中，“要么有些人總是不斷參加各色選秀節目，他們總抱著反反復復曝光就能出來的想法，但我想說，草根可不是單靠給予舞臺就能一跳成為明星的。”

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????小眼睛、雙截棍 周杰倫炒作最成功

????并不是內地炒作還不夠火候，細數內地天天新聞不斷、就連跟誰遞個眼神都被拿來炒作的，大有人在，可前前后后數上十年娛樂圈，最會炒作自己的，還要算周杰倫了。記者在進入公司后，被最先要求了解周董的炒作方式。

????經紀人阿P“你可以仔細看看現在90后的明星 ，尤其是走上選秀舞臺的，哪一個沒有周杰倫的影子，影響最深的就數他了。”一位明星經紀人跟記者分析說，最開始棒球帽外面再套上衛衣帽子，到演唱會上肌肉妝，從詩人歌手，到把耍雙截棍風靡全球，從小眼丑男，到要的就是這種范兒，他不是第一個唱R&B的人，卻把有著“音樂教父”地位的陶喆遠遠甩開，惹得民歌一姐宋祖英都開始了R&B？“周杰倫的影響還遠遠沒有結束，受他影響最大的80后90后雖然已經在舞臺上拼殺，但這兩代人的后代，還是會有周杰倫的影子。”

????“周杰倫這種方式的推廣，不是每個人都能成功，同樣是塑造‘人格魅力’這個話題的炒作方式，王菲在歌壇那么重的地位，也是借著復出舞臺才成為話題女王。”經紀人阿P跟記者分析說，能否照搬此類超級成功的推廣案例，也要看明星本身，“在十幾歲就出版了中英文雙語小說、還有純英文專輯的一位姑娘，就不算成功的例子。她也是強調人格魅力，還拍過港臺一部同性戀題材電影，可她來來回回唱的總是那幾首歌，接受喜歡她的仍舊是小眾群體，不溫不火。”