?? 2011年對于家居市場來說，是充滿機遇和挑戰的一年。受房產調控政策和人工、渠道、原材料等成本上揚等因素的影響，整個市場處于低迷狀態，競爭也隨之加劇。在這種背景下，一些實力雄厚的品牌也借機崛起，實現了逆市飛揚，香港家具品牌紅蘋果，就是一個鮮明的代表。今年恰好時逢紅蘋果家具成立30周年，其進行的一系列品牌提升活動，贏得了業界的廣泛好評。

街頭派發“紅蘋果”，提升品牌知名度

? 4月，在廣州、深圳、北京、上海等幾十個城市的街頭，不約而同

地出現了一群“紅蘋果使者”，向路人派發寓意幸福的紅蘋果事件。原來，這是紅蘋果家具為了慶祝成立30周年而舉行的一場別開生面的營銷活動——紅蘋果幸福接力“曬”。該活動新穎有趣的形式，不僅讓參與其中的消費者過目不忘，也引起了媒體的廣泛關注，紅蘋果2011品牌提升之路，就此拉開序幕。

? 為了讓紅蘋果幸福接力“曬”更具現實意義，紅蘋果家具還同步舉行了“十大紅蘋果幸福之家”的選拔賽。紅蘋果家具的用戶可通過拍攝自己的全套紅蘋果家具，登錄活動網站，進行上傳相片參與幸福之家的評選，獲獎的幸福家庭將免費享受 “香港迪士尼樂園一家三口兩日一夜游”以及紅蘋果家具的８折ＶＩＰ卡。據統計，在紅蘋果的這兩個活動中，傳播受眾高達120余萬人，有將近70萬人瀏覽了該活動的主角——紅蘋果家具的網站，參與者過萬人，投票人數更是突破10萬大關。兩個活動的緊密結合，讓紅蘋果在家居市場整體蕭條的2011年上半年，業績不降反增，實現了逆勢飛揚。而這場構思巧妙，線上線下完美結合的營銷活動，也成為了家具行業的經典案例。

宜家對面開新店，深耕北京市場

?? 8月，在位于北京北四環的國際知名家居品牌——宜家的對面，“紅蘋果家具生活館”悄然拔地而起。據了解，這個營業面積近4000平米的小樓，是紅蘋果在北京開設的首家獨立旗艦店，店內產品除了囊括了衣柜、沙發、臥床、餐桌、茶幾等家具外，還有大量家居飾品。在風格上，根據產品分類設定了格調生活、薰衣草、玫瑰山莊、巴厘風情、爵士風、云中漫步等不同的“主題模塊”，為消費者打造了一個購買紅蘋果家居的一站式平臺。在生活館開業之際，紅蘋果還為消費者鄭重做出4項承諾，即床墊保質20年、精雕細琢的五金件保質5年、30天內無條件退換貨和五環內24小時售后上門服務。完善的購物環境加上完備的服務承諾，加上紅蘋果一貫的良好口碑，一時間引來粉絲如潮，贏得了個開門紅。

?? 無論是從規模上還是硬件設施上，“紅蘋果家具生活館” 都以全新的形象展示了紅蘋果家具的實力，在吸引了消費者的同時，也成為京城家居賣場中一顆新星，贏得了業界關注。業內專家表示，“紅蘋果家具生活館” 在宜家對面選址，在與宜家形成錯位經營的同時，必然也會帶來客源共享。借助宜家的品牌影響力，紅蘋果家具在北京市場的品牌形象也將得到進一步提升。

擬舉行大規?；仞伝顒樱瑢崿F品牌再升級

?? 10月：十一長假一直是家居行業的黃金銷售期之一，也是商家們提升自身品牌形象，進一步拉近與消費者之間的距離的好時機。每年十一長假期間，紅蘋果家具都會給出相應的優惠活動，回饋消費者，今年更不例外。據紅蘋果家具方面透露，在即將到來的這個“十一”，紅蘋果家具也將在30周年慶的一系列活動的基礎上，以超大手筆投入，舉行大規模的回饋活動。屆時，紅蘋果將在通過優惠的價格、優質的產品和優良的服務，讓消費者享受到紅蘋果帶來的幸福。