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近日，騰訊視頻“全新出品”戰略正式浮出水面，其“騰訊出品
原創未來”的口號也逐漸被80、90后所熟知。輔助原創節目、自制網劇、微電影、短片大賽/扶持計劃四大核心戰略，騰訊視頻正在為廣大觀眾后提供了一個全新的原創網絡視頻平臺。2011年9月，騰訊在北京召開新聞發布會，正式宣布將與天娛傳媒強強聯合，邀請中國第六代導演代表人物張一白及當下最熱的“快女”群體加入原創視頻陣營，參與拍攝十部以“青春”為題材的微電影。這一系列影片，將成為中國首部與選秀節目深度結合的微電影，也將成為騰訊“全新出品”戰略出臺后、第一部參與全程制作與推廣的微電影作品。作為躥升最快的視頻網站平臺，騰訊視頻的制勝之處引人思考。 “新媒體在電影產業上所產生的作用越來越明顯，因此娛樂產業可以借助新媒體的傳播能力，二者互動和協同，將兩個產業的融合帶到新的高度。這樣的合作范例在國際上也早已出現，就像好萊塢和硅谷也有著高度合作。作為擁有中國最多用戶的互聯網企業，騰訊不但資本雄厚，而且有著獨特的運營模式，與之合作必將能夠促進中國原創電影產業的發展。” 天娛傳媒董事總裁龍丹妮女士表示。 縱觀影視劇產業鏈上下游，一般可以分為投資、制作、發行、運營等四個環節。在這個鏈條上，影視劇產品作為商品形態一直是利益各方聚焦的對象。“不同于其他視頻網站，騰訊視頻對電影事業的支持，不是局部的，而是深入到各個領域的全產業鏈合作。”騰訊公司在線視頻部總經理劉春寧這樣說。網絡視頻網站對既有產業鏈的深度參與是個兩全其美的做法：向上游可以儲備和培養專門的網絡自制劇制作人才和自有明星資源，向下游延伸可以實行網絡自制劇的多渠道、多形式發行。為此，騰訊動作頻頻。2011年8月，騰訊宣布成立規模5億元人民幣的影視投資基金，主要用于投資電影、電視劇的制作項目和有成長性的影視制作公司，這標志著騰訊視頻正式參與到影視制作的上游。同時，騰訊視頻還與中影集團、華誼兄弟等多家影視公司合作，把全平臺產品融入到影視娛樂創作、傳播和衍生產品發行中。這次騰訊視頻與內地大牌的娛樂公司天娛傳媒一起聯手推出的“快女”微電影“青春代言人系列影片”就是其貫穿全產業鏈的又一次全新嘗試。這次合作不但為“快女”們提供一個可以“觸電”的全新舞臺、讓喜愛她們的觀眾們可以第一時間看到她們在電影方面上的杰出表現，同時也為騰訊視頻儲備了自有的人才資源。
在談及產業鏈上游參與時，劉春寧先生表示：“網站介入影視劇生產環節，除了開源、節流的考慮，也是為了在未來產業格局中占先布子。通過版權自制，一方面將在加快發展平臺業務的基礎上，逐漸進入內容市場，通過投資自制劇等方式增強內容實力，降低對內容寡頭的依賴，全方位提高綜合實力和競爭力。另一方面視頻行業還將自制節目提供給電視臺，反哺傳統媒體。” 現如今，“內容為王”已經成為互聯網行業的共識，互聯網評論人士趙福軍表示：網絡視頻行業的戰爭歸根結底是視聽內容的競爭，從2011年開始，無論是奇藝、土豆、優酷、樂視，還是騰訊視頻，紛紛開始涉足原創影視內容的拍攝和制作，說明視頻行業在告別帶寬、牌照、技術等競爭后，已經進入到用戶體驗競爭時代。同時，新生代市場監測機構發布的《2011 上半年中國互聯網視頻用戶行為與趨勢》報告中顯示，2011年，80 后、90 后平均每次觀看視頻的時長為3.19 小時；網絡視頻用戶中，35 歲以上人群所占的比例比2009 年上升了5 個百分點。不難看出80 后和90 后是網絡視頻的生力軍，而他們正是騰訊網億萬用戶的重要組成部分。 “騰訊視頻的發展，是以用戶的需求為皈依，用戶需要什么，我們就提供什么。”這就是騰訊視頻“以用戶為本”的理念。原創是精彩的來源，為了給用戶帶來更多差異化內容，騰訊一直在制造擁有“騰訊視頻出品”標識的作品。比如紅極一時、并引發網臺聯動反向內容輸出的騰訊視頻社會紀實類訪談節目《某某某》、首部微博互動情景劇《男左女右》等等，都引發了高點播率與高關注度。據騰訊內部人員透露，今年騰訊視頻還將與星美傳媒聯合打造的十季百集網絡大電影《星蹤魅影》，合辦的第二屆九分鐘原創電影大賽也將出品大批優秀微電影、并在騰訊視頻首播，圍繞郭敬明的暢銷小說《小時代》改編的互動電影即將開拍……這些新鮮的原創“血液”，將為中國觀眾提供更為多元的選擇與更為精彩的體驗。 為了更好的支持中國原創電影發展，騰訊視頻還特別推出了“青年影視劇人扶植計劃”。據了解，除了建立了與張一白（此次快女微電影總導演）、陸川（九分鐘大賽18*5單元電影拍攝總監制）等名導深度合作外，騰訊還將攜手九分鐘原創電影大賽等頗具影響力的行業賽事，讓新銳導演參與到騰訊出品原創劇集的拍攝中，為每一個熱愛電影的人提供更為優質的舞臺。 “我們希望以騰訊跨平臺、多終端資源優勢進行包裝、制作和宣傳，讓我們此次電影的女主角——快樂女生獲得一次全新的發展機遇。”騰訊視頻快女微電影項目負責人表示。對青年導演、演員的扶植，體現了騰訊視頻對影視制作領域的參與、及對創意人才的支持，也更加清晰的詮釋了“騰訊出品 原創未來”的戰略理念。
除此之外，在劇本方面，騰訊視頻選擇與用戶更具有共鳴感的劇本，并通過對網友們的調查，把“青春代言人”的主題引入視頻拍攝中來，在用戶觀看的同時產生強烈的共鳴感。無論是導演、演員還是劇本的選擇上，騰訊視頻都本著為用戶提供差異化的體驗感受的理念，為用戶不斷提供創新的原創視頻作品。 中投顧問發布的《2010-2015年中國網絡視頻行業投資分析及前景預測報告》中指出，近幾年我國網絡視頻行業發展迅速，網絡視頻已經成為國內影視產品重要發行渠道和推廣平臺。而根據艾瑞咨詢今年5 月發布的數據顯示，騰訊視頻的日均覆蓋獨立用戶數達到1681 萬，位列行業第三，已經進入行業第一陣營；同時，騰訊視頻以人均單日有效瀏覽時長超過1 小時、每周總有效瀏覽時間為9298 萬小時，位列行業第一。可見騰訊視頻的發行威力非同一般。如此短的時間內取得這么優異的成績，與騰訊視頻多形式的發行方式是密不可分的。
騰訊視頻推出的第一部微電影《男左女右》，就是其在騰訊微博眾包創意、劇本選材和視頻社交化發行與體驗等方面的嘗試，也充分體現了騰訊視頻在社交化發行方面的前瞻性。目前，騰訊已經形成了“視頻+微博+QQ”的立體發行模式，將原創影視作品更為定向的推送給觀眾。對于這次“快女”微電影的發行，騰訊視頻將在維持原有優勢的基礎上添加一些更加獨具匠心的發行模式，除了在網上獨家首發以外，還會與各大院線合作，達到線上線下同時發行的目的。騰訊這一具有強大渠道運營優勢的互聯網平臺介入自制劇的發行中，必將彌補目前影視產業鏈的各個環節之間不完善的地方，從發行環節上解決了渠道較少問題的先天不足。 “我們希望通過對用戶的精準覆蓋、強大的技術平臺、組合式的廣告產品、細分目標受眾，在為用戶更精準推送內容的同時，進行廣告的定向投放、提升廣告投放效果，從而實現差異化、定制化精準營銷，滿足廣告主的投放需求。”在談到騰訊視頻的運營方式時劉春寧這樣說到。自2005 年開始，騰訊就以QQLive 涉足視頻行業，經過近6 年的積淀，騰訊視頻逐漸形成了其獨有的SEE的運營方式。在全面覆蓋1-4 線城市的一站式生活平臺上，騰訊視頻可以通過微博、Tips、QQ 空間、騰訊朋友等互聯互通的平臺，無縫接入用戶的線上世界——同樣的內容，能夠獲得更高的觸達率。騰訊視頻同時依照用戶生活軌跡、興趣愛好等，進行內容細分與深耕，再以精細化的運作手段，營造一個便捷有趣、流暢高清的視頻平臺，讓用戶更方便地看劇、選劇，并享受到極致的視聽體驗。并且，借助騰訊威力無窮的社交平臺，用戶可以以微博、QQ 空間等SNS 平臺分享視頻內容、發起話題討論，引發第二次甚至多次傳播，“SEE 模式”下的騰訊視頻，在內容的散播上擁有無可比擬的優勢。“我們希望通過騰訊公司旗下的各種平臺合力，加上視頻網站平臺，通過更好的內容延伸價值，去進行更多商業模式上的創新。”劉春寧說。 “目前騰訊視頻( 網頁版+ 客戶端) 已經制定了全新的發展戰略，將從內容、互動分享、個性定制、個性運行、精準營銷等方面進行發力，為用戶提供自由分享、多平臺、跨終端的綜合性在線視頻體驗服務。同時，將視頻按內容、目標人群、投放行業、節令、原創等維度進行細分，把合適的內容在合適的時間以合適的渠道推給合適的用戶，從而滿足用戶差異化的需求。”當問及騰訊視頻未來發展前景時，劉春寧這樣答到。相信通過這次“快女”微電影的推出，騰訊視頻也將在全產業鏈布局中顯示出其強大的實力，同時，騰訊視頻也將拉起視頻營銷的“騰訊時代”大幕。 |