????近日，中青寶旗下網頁游戲《大話武林》大展宣傳攻勢。官網首頁赫然掛出：“親手脫下小內褲，每‘日’都有好心情”的廣告語，讓眾人瞠目。記者發現，在去年短暫平息后，今年網頁游戲營銷低俗之風卷土重來。

????低俗營銷重抬頭

????去年，不雅照女主角獸獸、閆鳳嬌、日本AV女優蒼井空，接連受到游戲公司追捧。隨著去年下半年文化部對色情營銷猛下禁令，問題紅人短暫地失去了網游代言市場。然而今年網頁游戲低俗營銷又死灰復燃。“老婆不在家玩的游戲”、“美女陪你睡，體驗無比激情”……妙齡女子衣著暴露，加上赤裸裸的言語誘惑，極具煽動性。

????易觀國際分析師玉軼對《IT時報》記者說，低俗影響之所以集中在網頁游戲領域，因為網頁游戲交付成本低、向低端市場滲透比較深。數據表明，通過這些低俗的廣告，網頁游戲拉進每位用戶的推廣費可以降低到幾毛錢。“面對大量未接觸過網頁游戲的用戶，只要讓玩家進入游戲就算營銷成功，所以營銷手段往往是無所不用其極，宣傳內容與游戲本身已經遙不可及。而生存艱難的小網站只在乎自己的平臺是否能換來廣告收入，對于內容也不會深究。”

????背后的監管難題

????對于《大話武林》低俗的宣傳詞一事，文化部市場司副司長庹祖海在微博上表示，將對此事進行調查。目前中青寶已經把廣告撤下。但此舉顯然是“微不足道”，眾多低俗、不雅廣告仍充斥在網游世界。

????玉軼說，2010年8月生效的《網絡游戲管理暫行辦法》為文化內容的管控提供了相應政策和罰則，此前也查處了包括百度、迅雷在內的一批低俗營銷的游戲。“不過，最近3個月低俗營銷和幾率消費又有反彈之勢。低俗營銷主要集中在低端市場，投放周期短，廣告較為分散，增加了管理難度。”

????一位文化稽查部門的執法人員告訴記者，對于這種低俗廣告營銷的監管有較大難度。“如果網游內容出現淫穢色情內容，我們可以將其查處，但這些網游廣告既非游戲內容，也不在游戲平臺上發布，文字、圖片雖然有些過火，但如果沒有侵犯到法律法規的底線，我們也不好辦。”

????走細分市場才是出路

????網游市場由之前的供小于求轉化為供大于求，除了少數網游巨頭占據較大市場份額外，幾百家小公司在尾端廝殺，競爭日趨慘烈。為了能吸引玩家眼球，為了能為自己的游戲造勢，游戲廠商被逼使出渾身解數，低俗營銷常常是無奈之舉。

????“以目前新用戶的增長速度來看，低俗營銷能騙過玩家第一次，但很難騙過第二次。”玉軼建議，要真正傳達游戲特色、并在產品賣點上做好功夫，才是有意義的競爭手段。此外，更加精準地進行產品定位，選擇性價比高的流量進行投放，也會有出其不意的效果。目前網頁游戲從題材上，已經進入了高度細分的階段，仍有很大空間。