????2月14日收到情人節(jié)禮物的女性，愿意在3月14日回贈(zèng)一份禮物嗎？明天就是白色情人節(jié)，在商家的“狂轟濫炸”之下，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了個(gè)別生活寬裕的“款女”愿意自掏腰包買(mǎi)奢侈品回贈(zèng)禮物外，多數(shù)受訪的市民不待見(jiàn)白色情人節(jié)。最早由佳世客等日資商場(chǎng)引入青島的白色情人節(jié)，歷經(jīng)五年多的造勢(shì)，一些商家已經(jīng)承認(rèn)“制造”這一節(jié)日效果不佳。

????商家紛紛瞄準(zhǔn)白色情人節(jié)

????15000多仿真玫瑰花拼出的“3.14白色情人節(jié)”吸引了不少市民駐足觀看，巧克力、手表、剃須刀等產(chǎn)品擺在了突出位置……3月14日白色情人節(jié)將至，島城商場(chǎng)推出各種節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)。

????記者了解到，海信廣場(chǎng)推出了以“愛(ài)的回禮”為主題的節(jié)日活動(dòng)，市民在白色情人節(jié)當(dāng)天購(gòu)百貨滿1000元即可獲贈(zèng)白色情人節(jié)巧克力花束、情侶鑰匙，手表、珠寶等產(chǎn)品最低折扣達(dá)到了7折的優(yōu)惠幅度。巴黎春天的工作人員告訴記者，白色情人節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)滿500元即可領(lǐng)取進(jìn)口巧克力一盒，而在佳世客一樓走廊，不少品牌的巧克力紛紛打出促銷(xiāo)活動(dòng)，不少巧克力優(yōu)惠幅度降到了8折。

????愿意掏錢(qián)回禮的多是“款女”

????“情人節(jié)收到老公送的玫瑰和巧克力，馬上就到白色情人節(jié)了，我打算回贈(zèng)個(gè)手提包。 ”家住福州路的市民鄭女士，昨天下午來(lái)到位于山東路的巴黎春天廣場(chǎng)，用5000元購(gòu)買(mǎi)了一款布蘭施高級(jí)男士手提包。巴黎春天工作人員告訴記者，最近幾天男士包、皮鞋、葡萄酒以及手表等飾品銷(xiāo)售都比平時(shí)有所增加。

????在香港中路陽(yáng)光百貨，男士珠寶、手表、香水等產(chǎn)品的銷(xiāo)售額也比平時(shí)增加了三成，另一方面，男士化妝品也倍受推崇，“不少護(hù)膚品牌推出了男性專用護(hù)膚套裝，包含洗面奶、爽膚水、乳液、護(hù)膚霜等一整套護(hù)膚用品。”

????海信廣場(chǎng)工作人員告訴記者，白色情人節(jié)中愿意花錢(qián)買(mǎi)禮物的女性不多，但出手卻很大方，很多購(gòu)買(mǎi)超過(guò)萬(wàn)元的禮物，“客單價(jià)”甚至比男會(huì)員還高。因此白色情人節(jié)也成為奢侈品行業(yè)行銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)。

????多數(shù)市民厭倦“情人劫”

????“1月14日是日記情人節(jié)， 2月14日是情人節(jié)，3月14日是白色情人節(jié)，4月14日是黑色情人節(jié)，5月20日是網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，七夕也是情人節(jié)……”在香港中路佳世客一樓一個(gè)宣傳牌上面密密麻麻地羅列著十幾種版本的情人節(jié)以及相應(yīng)的送禮習(xí)慣。站在一旁觀看的市民林先生不禁感慨：“情人節(jié)的版本太多了，要是每個(gè)節(jié)都過(guò)的話，一年光過(guò)情人節(jié)就要花費(fèi)幾千元，情人節(jié)簡(jiǎn)直就是‘情人劫’。 ”

????記者隨機(jī)采訪中，有七成情侶對(duì)“白色情人節(jié)”不感冒。盡管商場(chǎng)費(fèi)了不少心思宣傳，但銷(xiāo)售人員表示，白色情人節(jié)銷(xiāo)量遠(yuǎn)不及2月14日情人節(jié)，佳世客德芙促銷(xiāo)員告訴記者，白色情人節(jié)銷(xiāo)量不及情人節(jié)五分之一。島城部分百貨店的企劃負(fù)責(zé)人向記者承認(rèn)，白色情人節(jié)歷經(jīng)五年的大量宣傳，商場(chǎng)花費(fèi)了大量資金，但節(jié)日氛圍始終冷淡，現(xiàn)在看來(lái)讓女性為男人花錢(qián)真不是一件容易的事。

????白色情人節(jié)的商業(yè)化蝶變

????白色情人節(jié)，廣泛流行于日本、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)，是我們所知道的西方情人節(jié)的延續(xù)，不少男孩子會(huì)選擇在2月14日的情人節(jié)向女孩子表白，而女孩子會(huì)在3月14的“白色情人節(jié)”向男孩子表明自己的選擇。所以“白色情人節(jié)”又叫“返情人節(jié)”。

????記者從相關(guān)資料得知，原來(lái)“白色情人節(jié)”最早誕生于1977年，由日本福岡市博德區(qū)的甜點(diǎn)制造商“石村萬(wàn)盛堂”所發(fā)起，以鼓吹收到心意的一方應(yīng)該要回禮給對(duì)方，作為促銷(xiāo)糖果的手段，節(jié)日最早稱為“糖果贈(zèng)送日”。自1980年起，因?yàn)樘枪褂玫纳疤鞘前咨愿姆Q為“白色情人節(jié)”。“白色情人節(jié)”也成為一些商家，自情人節(jié)后的又一個(gè)促銷(xiāo)噱頭，每年為商家，尤其是巧克力制造商帶來(lái)又一次的銷(xiāo)售熱潮。