????“迪士尼希望能夠和伊利這樣優秀的中國企業一同攜手發展，共同在中國市場展現人類的創造力，去實現人們快樂美好的生活愿望。”來自德國的迪士尼大中華區高級副總裁韓剛先生把迪士尼經典卡通人物形象-米奇老鼠送給伊利集團董事長潘剛，隨后兩位領導人的雙手緊緊的握在了一起。這一幕出現在2010年12月20日，伊利集團在北京舉行品牌升級發布會上，國際娛樂巨頭迪士尼與中國乳業龍頭企業伊利達成戰略合作。從2011年開始，伊利成為迪斯尼大中華地區唯一的戰略乳品合作伙伴。利樂、家樂福等伊利合作伙伴，以及來自新華社、中央電視臺等全國上百家媒體的記者，共同見證了這一時刻。

????在此次發布會上，伊利發布全新品牌標識及品牌主張。伊利全新品牌形象釋放出一個鮮明的信號就是國際屬性。其色彩明快、簡潔大氣的新logo更具國際感，同時不久之后就將展開與迪斯尼為期5年的全面合作，也是近年來少有的大型品牌跨界合作。

????據了解，本次簽約是國際娛樂巨頭迪士尼公司第一次與乳品企業在大中華地區合作，伊利是其唯一的合作伙伴，其合作范圍也非常廣泛。在產品包裝方面，迪斯尼的經典形象如米奇，及近年來熱映好萊塢大片(如玩具總動員)中的卡通形象將先與伊利兒童類乳制品相結合，再逐步延伸至冷飲、酸奶等伊利全線產品，今后逐步延伸至學生、白領甚至具有懷舊情結的中年群體。在營銷形式方面，雙方的合作也將覆蓋互聯網、終端渠道、城市社區，甚至即將落成的上海迪斯尼樂園，消費者都有機會零距離體驗合作后的伊利全新產品所帶來的無限驚喜。

????伊利與迪士尼的跨行業國際性戰略合作并非巧合。過去的幾年中，憑借卓越的品質，伊利成為了行業內惟一服務于奧運和世博兩大頂級盛會的乳企，持續領跑中國乳業，具有了其他乳企難以企及的品牌勢能。而迪士尼作為國際娛樂巨頭，擁有強大的品牌號召力。此次兩強聯手，勢必大幅提升伊利的品牌活力，同時為消費者帶來全新的消費體驗，在全行業內推動和營造一種健康消費、快樂消費的氛圍，引領行業走向以消費者價值為最大化的發展趨勢。

????目前牛奶已經不僅僅是生活的必需品，而變成娛樂生活的一種健康方式的體現，這也與伊利此次品牌升級的理念相契合。正如迪士尼大中華區高級副總裁韓剛在發布會上所說，“伊利所傳達出的健康活力令人非常振奮，表現了伊利對促進人類健康生活的積極倡導和卓越貢獻。”

????“伊利的品牌升級，不僅是一個簡單的LOGO或者包裝的改變，也是企業更加關注消費者，聚焦消費者的一次改變。”國際關系學院副院長，中國國際公共關系協會學術委員會主任郭惠民如此評價伊利的此次換標。事實上，也正如專家所言，伊利與迪士尼一系列品牌合作都旨在讓消費者享用健康高品質乳產品的同時，也可以感受到仿佛來自童年的快樂心情。這也充分體現了伊利集團對消費者的鄭重承諾，也是此次伊利換標和升級的終極目的——即一切以消費者為中心，為消費者而改變，為消費者帶來更好的產品與快樂體驗。亦如伊利集團董事長潘剛所言，“未來，伊利集團不僅是健康食品的提供者，同時也是健康生活方式的倡導者。”