????“品牌之都”熠熠生輝 ——“十一五”青島實現品牌經濟到品牌城市跨越

????這是一個品牌制勝的時代——在經濟全球化背景下，品牌早就被公認為打造經濟核心競爭力的關鍵。認識到品牌的力量，我市在全國率先實施“名牌帶動、品牌興市”戰略，從培育壯大品牌產品、品牌企業，再到發展品牌產業和品牌經濟，青島在品牌之路上一路前行，并在“十一五”期間成功實現了從品牌經濟到品牌城市的跨越，成為國內知名的 “品牌

????根據市經信委提供的數字，目前我市已擁有中國名牌68個、中國馳名商標62件、山東名牌272個、青島名牌401個，分別比“十五”末增加119%、436%、150%和112%。“國字號”品牌位居全國同類城市前列，名牌工業企業數量達到270戶，品牌經濟的規模占到全市工業經濟的50%以上。

????品牌經濟集群化發展

????市經信委副主任宋繼寬表示，“十一五”期間，我市遵循“以牌擴業、以牌聚群、以牌成鏈”的發展思路，快速擴張優勢品牌，重點培育新興品牌，使我市品牌經濟實現集群化發展。

????為使優勢品牌更上一層樓，我市近年來加快以品牌為紐帶的資產重組和生產要素整合步伐，支持名牌企業對國內外關聯度較大的企業進行改組、聯合、兼并，擴大品牌影響力，一批名牌大企業紛紛走出青島、走向國際，企業規模和實力快速擴張。目前，全市年產值過50億元的自主品牌工業企業達到21個，成為拉動全市工業經濟快速健康發展的骨干力量。

????新興品牌異軍突起，使我市品牌經濟五年來亮點頻現，高校軟控、賽輪、金王、北船、青特等一批品牌迅速崛起，成為推動全市品牌經濟發展壯大的新興力量。特別是國際金融危機爆發以后，我市品牌企業不僅沒被沖垮，還依托自身優勢收購國外知名品牌、研發中心和銷售渠道。例如，綺麗集團成功收購德國PAMPOLINA品牌，徹底改變了沒有自主品牌、OEM業務占主導的代工模式。

????“十一五”期間，我市以品牌為載體，著力引進關鍵零部件和高水平配套產品，豐富品牌產業鏈，在家電電子、石化化工、汽車機車、船舶海工等領域形成了品牌產業集群，進而吸引了更多知名品牌落戶青島，使龐巴迪、松下、三洋、LG、朗訊、可口可樂、雀巢等大批國際知名品牌紛至沓來，大大提升了青島工業的國際影響力。

????向國際品牌城市邁進

????毫無疑問，創新能力是品牌的內核。 “十一五”期間，我市率先提出“堅持自主創新，實現由營銷型品牌向技術型品牌跨越”的品牌發展戰略，在品牌企業中積極推行以采用國際先進標準為主要內容的標準化戰略，以此強化自主創新。目前，全市擁有國家級企業技術中心17家、國家重點實驗室3家、國家工程技術中心2家；青島本市企業主持和參與制定國際標準、國家標準、行業標準近600項。

????創新能力的增強，使我市企業的品牌價值進一步提升。世界著名消費市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）發布的數據顯示，海爾目前在世界白色家電品牌中排名第一，是中國大陸白色家電首次成為全球第一品牌；南車青島四方車輛股份公司成為中國高速列車產業化基地；青啤的品牌價值由2007年的258億元提高到366億元，正努力成為具有全球影響力的品牌。

????宋繼寬告訴記者，“十一五“期間，我市沿著“從工業品牌到服務品牌，再到政務品牌，然后到城市品牌”的擴展路線，使馬家溝芹菜、膠州大白菜等農產品品牌叫響全國，海濱小金、情滿旅途等服務品牌深得人心，家電博覽會、啤酒節、海洋節、時裝周等會展節慶品牌在國內外享有知名度，使青島的城市品牌形象不斷提升，獲得了巨大的溢價增值，擁有了從中國品牌之都向國際品牌城市邁進的底氣。