4月30日上午，由即墨市旅游局、即墨市廣播電視局、鰲山衛鎮政府聯合主辦的“觀世博·歡樂即墨游”主題系列活動啟動儀式在鰲山衛鎮鶴山風景區隆重舉行。青島市旅游局副局長王蘭波，即墨市領導代慶旭、呂濤、于欽福等領導出席啟動儀式，并向2009年青島市旅游特色紀念品(商品)展覽評選活動獲獎單位、12家青島市星級農家樂飯店和獲評“山東省旅游強鎮”的鰲山衛鎮授牌，青島市旅游局王蘭波、即墨市政府呂濤副市長分別做了重

除儀式當天活動外，5月-7月，即墨市還陸續推出兩大旅游活動版塊。5月份推出鰲山灣美食月，屆時會有名菜名廚大比拼、健康飲食養生大講堂、釣魚比賽等精彩活動。6、7月份將推出“印象鰲山灣”清涼消夏月，組織舉辦旅游征文、攝影、書畫、電視短片采風比賽，“我是NO.1”電視旅游互動活動，“農家樂”、“漁家宴”服務技能培訓和“鰲山衛歡樂海灣”第二屆旅游文化節等一系列活動。

據悉，今年是中國世博旅游年，全國各地紛紛掀起“世博旅游熱”，山東省也緊緊抓住這一重要機遇，把舉辦“觀世博、游山東” 活動作為加快推動全省旅游業科學發展、跨越式發展的重要舉措。此次“觀世博·歡樂即墨游”主題系列活動是即墨市以“上海世博”為載體，以漁家宴、農家宴等鄉村旅游開發建設、引導規范和品牌塑造為切入點，通過政府引導、企業參與和社會支持，全面提升即墨城市影響力和旅游產業整體水平的主要措施之一。

今年，即墨市啟動了“城市建設與管理啟動年”和“定向招商突破年”兩大主題活動，致力在更高層次上開創即墨科學發展新局面。全市旅游業圍繞建設“全市國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”的發展目標，充分發揮旅游業“惠民生、調結構”的載體作用，著力在加大旅游產業定向招商、加快鄉村旅游開發建設、拓寬旅游宣傳促銷渠道、提高旅游行業服務質量等方面實現新突破。今年3月份，即墨市多部門聯手，舉辦旅游飯店服務技能大賽，進一步提升即墨市旅游星級飯店從業人員的服務意識和標準化操作。4月份，即墨市對東部原有的農家宴、漁家宴飯店按照青島市星級農家樂評定標準進行了集中評選，共評出12家環境好、檔次高的星級農家樂飯店，引導規范東部農家宴實行品牌戰略。在增強服務質量“內功”的同時，即墨市還著力強化了旅游產業定向招商和旅游宣傳促銷工作。參與了4月份山東衛視“好客山東”縣域旅游品牌宣傳展示和7月份中央一套《新聞30分》旅游形象宣傳，編制完成旅游宣傳片，旅游畫冊、旅游招商畫冊等旅游宣傳材料，旅游招商推介平臺逐步完善。此外，即墨市今年還將重點推進鄉村旅游開發、工業旅游開發等項目建設，逐步實施創建國家級旅游購物基地、引導工業、商貿、文化等相關產業進行旅游業關聯產品開發。