????本報訊 日前，世界品牌實驗室正式發布2010年“中國500最具價值品牌”榜，中國著名瓷磚品牌東鵬衛冕排行榜內行業冠軍寶座，據悉，這是東鵬連續第7次入選該排行榜。在歐盟對我國瓷磚發起反傾銷調查的形勢下，東鵬品牌價值的提升，成為突圍貿易保護主義的重要砝碼，具有深遠意義。

????品牌價值節節攀升，連續7年榜上有名

????6月28日，2010年第七屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在京舉行，世界品牌實驗室發布2010年“中國500最具價值品牌”榜，中國建陶行業12家品牌榜上有名，著名瓷磚品牌東鵬連續第7次入選該排行榜，并衛冕排行榜內行業冠軍寶座。

????據了解，自2004年榮登“中國500最具價值品牌”榜以來，東鵬瓷磚已經連續7年躋身該品牌榜，品牌價值一路走高，從2004年的8.55億元增長到2010年的36..95億，增幅達57.03%，品牌價值位居行業榜首。

????世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授表示，“中國500最具價值品牌”排行榜，是基于對企業財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而得出的，體現的是企業核心競爭力在帶動品牌價值增長方面的驅動力。

????戰略調整步步為營，不斷夯實品牌實力

????東鵬負責人表示，東鵬再次榮膺世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”，非一朝一夕之功，是一個厚積薄發的過程。近年來，東鵬努力進行產業結構調整，實現戰略轉型，堅持自主研發和設計，將國際一流的專利技術與獨具特色的東方藝術相結合，不斷提升產品技術含量和人文內涵，在國際國內市場得到了充分的認可和高度的評價，品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌競爭力不斷增強，品牌價值一再攀升。

????據該負責人介紹，東鵬今年發布了新形象戰略，聘請世界冠軍申雪、趙宏博代言品牌，同時發布新logo，廣告詞也由“締造靈性空間”改為“世界之美”，更加準確地詮釋了東鵬的品牌定位、品牌內涵與品牌戰略。同時，東鵬不斷研發具有國際競爭力的新產品，今年推出的5A標化磚，其平整度、耐磨度、抗擊性能、防水性能、環保性能等各項指標均優于國家標準，新產品研發為品牌塑造墊定了堅實的基礎。

????應對變化胸有成竹，強勢實現品牌突圍

????有專家表示，隨著國際市場貿易保護主義勢頭的興起，東鵬榮膺“中國500最具價值品牌”，不僅提升了品牌實力，更在艱難的國際貿易態勢中增加了競爭籌碼。

????近日，歐盟對我國瓷磚發起反傾銷調查，如果不應訴，中國輸歐瓷磚的反傾銷稅或將達到430%，輸歐瓷磚價格將達到意大利和西班牙的兩倍，屆時對歐盟的出口將完全陷入困局。歐盟是我國陶瓷出口第三大市場，2009年我國共有1485家企業對歐出口，涉案產品約3.1億美元，其中今年1~4月，廣東佛山瓷磚產品出口歐盟的就高達7000多萬美元，此次反傾銷案意味著中國瓷磚業將面臨嚴峻的出口形勢。

????業內人士表示，貿易保護主義令中國出口企業的升級更加迫切，而按照經濟學的微笑曲線理論，企業升級的方向只能是通過品牌與創新，往產業鏈高端攀登。在復雜的國際經濟環境中，企業要想把握國際市場，就必須提升自己的品牌價值，同時加大自有品牌的推廣力度，只有這樣才能在國際市場掌握話語權與主動權。而東鵬榮膺“中國500最具價值品牌”，以及今年以來的品牌調整，則是以未雨綢繆的方式，夯實品牌實力，以不變應萬變，目前，東鵬已積極參與應訴，體現出其對產品與品牌的自信，以及在危機來臨之時，品牌的深厚支撐。同時，東鵬東方特色的品牌文化，也折射出其在加強創新，打造差異化優勢的努力，而差異化創造出的市場需求，更是贏得貿易保護主義大戰的重要砝碼。