現在廣告布已被撤了。

    源起 廣告牌上寫著“馬上湖” 現在已被撤

    事情的起因，是有網友看到宿遷市區發展大道運河橋北側的一塊巨型廣告牌上高高掛出了“馬上湖”的字樣，這幅照片被貼到網上后，在當地引起了巨大的反響，遭致輿論一片嘩然。

    昨天上午，記者再次趕到這塊巨幅廣告牌下，發現巨大的廣告布已被撤下。據附近的居民介紹，廣告牌上原寫著：“游馬上湖，馬上有福，全力爭創中

    記者還了解到，原來湖濱新城所有的公交車站臺上，“駱馬湖”站都被改名為“馬上湖”站，并有醒目的“宿遷馬上湖”字樣。而候車亭的玻璃櫥窗里，有關于“馬上湖”的宣傳是：“馬上湖，行運之湖，行則有運。馬上湖行走十幾公里的大運河，馬上湖和大運河血脈相通，可以走大運、過福運關、游轉運之地、看大轉機，是謂行運之湖。”

    現在，這些關于“馬上湖”的文字也已經全部不見蹤影。在這幾個公交站臺上，本應注明站臺名和宣傳內容的玻璃櫥窗只剩下了架子，里面留下了夜晚照明用的日光燈棒，保存著的廣告語是“好運湖濱，福地新城”。

    可見，這個改名事實上已經處于半夭折狀態。而且，這次的改名應該不是官方行為。當地官方的《宿遷日報》最近連續發表了4篇文章討論“駱馬湖改名”，文章的傾向很明顯：反對。市公交公司負責人也表示：“站臺是有關單位建的，名字也是他們改的，我們公司車上標的站點還是"駱馬湖"。”市級機關一位工作人員的說法是：“只要客商到宿遷，我總是帶他們去駱馬湖。現在一些標牌名稱改了，客商問我改名原因，我都很尷尬，不知怎么解釋才好，難道說是因為讀音叫"落馬"？人家根本就沒往這上面想，駱馬湖在外還是很響的。”

    內幕 是“旅游策劃大師”手筆 未得到政府認可

    那么流傳了近千年的駱馬湖名，怎么會在朝夕之間變成“馬上湖”，出現在了巨幅宣傳牌上了呢？

    在得知有人將駱馬湖改名“馬上湖”后，網友“西楚藝人”在博客中回憶說，“有此想法早已不是現在了，多年前就有熟悉的官員對我說，駱馬湖這個名字不吉利，特別是有其他地方的領導來到宿遷后，不少人比較敏感這個名字。”

    宿遷當地一位業內人士表示，確實在數年前，就有人提出為駱馬湖改名，當時一位房地產開發商到宿遷投資后，到駱馬湖邊游覽時，一聽湖名頓時蹙眉說：“駱馬湖，落馬，還沒開業就落馬了，名字不吉利。”因此這位開發商找到有關領導，建議駱馬湖改名。這位領導當時很謹慎，建議征詢有關部門意見。結果是有關部門明確答復不同意。

    據相關人員介紹，駱馬湖改為“馬上湖”并沒有得到政府的正式認可。駱馬湖改名源于去年一位據稱是旅游策劃專業人士到宿遷所作的一場“駱馬湖旅游文化”專題講座，其在講座中提到，駱馬湖可改為“馬上湖”，后來又作了專題策劃，將駱馬湖改為“馬上湖”。而該位“策劃大師”就是號稱“中國旅游策劃新一代掌門人、中國十大策劃人第一名、策劃最高獎"金鑰匙"持有者”的熊大尋。在百度上有專門的“熊大尋”詞條：“已成功策劃過大理、香格里拉、昆明、石林、井岡山、南岳衡山等中國王牌旅游城市！”“熊大尋是上帝派來做策劃的！”“十分鐘挽救了2個億的投資！”……筆觸近乎瘋狂。

    熊大師的改名依據還是跟諧音有關：“馬上湖”諧音“馬上福”。一位當地市民向記者展示了他保存的某單位網站的《戴場島水上旅游區簡介》的內容：“天福島(戴場島)為浩瀚馬上湖上一座最大的島嶼，宿遷擁有江蘇省四大淡水湖之二，頭頂馬上湖(駱馬湖)，腳踏洪澤湖,是洪福齊天的福地，從宿遷政區圖上可以發現，宿遷陸地如同一匹駿馬，而駿馬頭上水域極像放飛一只蝙蝠，它們相依相伴，故曰馬上湖，馬上福。”

    《簡介》最后做了美好的規劃：“馬上湖天福島和地福島，大觀園和觀音菩薩的保佑必定能與皂河廟會、乾隆行宮、漁火街、菩提寺、休閑目的地相輔相成、優勢互補，得到可觀的效益。經有關專家預測，年收益率預計可達18%以上。”

    記者注意到，在這篇官方的網站內容里，原來的駱馬湖和戴場島都在一開始加了括弧，成了馬上湖和天福島的補充說明，到后來連括弧也沒有了。昨日上午，記者試圖再次打開這篇文章的網址時，發現原先的內容已經沒有了。

    找罵 網友譏為“想胡麻將想瘋了” 擅自改名違法

    駱馬湖悄然變身“馬上湖”，在宿遷當地引發的反響很大，遭到了市民、網友、專家和業內人士的一致反對，有網友評價改名為迎合庸俗的封建迷信心理，這樣的媚俗太不應該。

    久居湖邊、以打魚為生的馮大爺說，自己世世代代都生活在湖邊，叫駱馬湖也習慣了，突然聽到馬上湖，感覺很不舒服，好似以前的生活過往一下子被切斷了，但改不改名，自己還是要靠捕魚來生活。在宿遷市區，一位市民聽說后啞然失笑，他說自己愛好打麻將，“馬上湖，是不是說打麻將時馬上胡牌啊？看來改名字的人肯定喜歡打麻將！”

    更多的網民在網上發帖提出自己的意見和建議。一位網名為“理想之城”的網友意見頗有代表性，“撇開駱馬湖需不需要改名暫且不說，即使真的要改名，也不應該如此隨意，也要征求專家和市民的意見，起一個有文化內涵的名字，而不應該牽強地因為諧音"落馬"，而改這么俗氣的名字。一點文化底蘊都沒有！”

    宿遷一位學校老師表示，“駱馬”是為了紀念治水英雄鯀而命名的，“駱馬”就是白馬，鬃毛為黑色，《詩經》中就有“駱馬”這個詞。這位老師表示，地名傳承千年，已有了文化積淀，不應隨意更改。

    當地的一位對地名更改頗有研究的業內人士表示，根據國務院發布的《地名管理條例》第三條規定：“地名管理應當從我國地名的歷史和現狀出發，保持地名的穩定。必須命名和更名時，應當按照本條例的原則和審批權限報經批準，未經批準，任何單位和個人不得擅自決定。”這位業內人士說，駱馬湖屬于徐州和宿遷兩市共有水域，如果需要改名的話，應該由兩市共同行文，報國務院批準，因為地名涉及版圖等多個方面，改起來比較麻煩。“地方上不能隨意更改，"馬上湖"說法出現在廣告牌上，是非法的”，這位業內人士旗幟鮮明地表示反對。

    新沂境內駱馬湖已改名“龍馬湖”

    徐州新沂市有關人士曾在去年聯合將境內的駱馬湖改名為“龍馬湖”，原因也是“部分文史界學者談到旅游景點和旅游項目的包裝、推介時，感到“駱馬湖”、“閘頭魚”等旅游景點和項目，諧音聽起來有人為忌諱(諧音“落馬”、“鍘頭”)，造成部分社會名流望而卻步，影響了新沂旅游業的對外推介。”于是，“大家紛紛建議改"駱馬湖"為"龍馬湖"，"閘頭魚"為"大閘魚"，并對旅游景點和項目的取名加強策劃和管理，以充分展示新沂美麗的自然風情和豐厚的歷史文化。”

    當地建議改名的理由有四點：一個朗朗上口、卓而不群、意境深遠的好名，是一筆取之不盡的無形財富，是對外宣介的最好名片；更改“駱馬湖”用名有歷史依據和民愿基礎；先引用“龍馬湖”的名稱對外宣傳，達到先入人心的目的；進一步加強旅游景點、旅游項目的用名策劃與管理。

    蘇州千年西山鎮改名“金庭鎮”

    2007年6月24日，蘇州西山鎮新聞通氣會上發布信息，西山鎮正式更名金庭鎮，并于6月28日正式更換牌子。這次更名，盡管比較低調，也沒有媒體提前報道，但是在網絡上早就是一片“口水”了。有人說，“西山這一名稱產生誤解，有"日落西山"之意，一定程度上阻礙了招商引資和旅游業發展的進程。”不過在當地電視臺輿情調查版塊中，81%的觀眾反對更名。