楊丹

    紫禁之巔是一個什么樣的公司？

    紫禁之巔傳播機構作為客戶的商業傳播顧問，我們的口號是“為客戶服務”。我們為客戶提供營銷及廣告策劃；影視及多媒體創意制作；媒介策劃與執行等服務。

    在紫禁之巔服務的多家世界500強企業中，視頻是進行商業傳播的重要工具，廣泛而有效地應用在市場營銷、公關、企業文化、投資者關系等企業各個重要的運營環節。公司的研發中心對這些內容保持長年研究，并將其經驗用于中國客戶的實踐中，形成了獨特的服務體系。

    對當下中國商業影視的發展有何看法？

    從宏觀的角度看，電信、互聯網和傳媒行業正在打破原有的界限，以前所未有的態勢融合在一起。商業影視傳播具有傳媒的特性，也往往會借助互聯網和手機作為傳播渠道；因此，現代的技術環境為其帶來鮮明的改變將是不言而喻的。

    現在，任何人只要愿意，拿起手機就可以獲得一段視頻。對公眾而言，從前那種影視制作作為魔術般神秘的時代已經一去不復返了。因此無論從制作的方式、還是傳播的手段，商業影視本身或者視頻相關行業正處在飛速的變革與創新時期。

    商業影視正在從商業傳播中的“奢侈品”，成為一種標準傳播工具，或者可以類似叫做“日用品”。大量商業目的的視頻用于技術陳述、產品發布，或者在互聯網上進行病毒式傳播。我們甚至可以預見， “視頻網站”這種稱謂未來也一定會消失，因為所有的網站都可以用視頻的方式呈現內容。

    在這樣的環境下，商業影視行業的突破重點是什么？我們認為，重點之一，是對商業傳播的需求深入理解與挖掘。一家公司最重要的經營活動中，其本質都是在做各種層面的溝通與說服：對消費者、對渠道商、對政府、員工、合作伙伴、股東，等等。而好的傳播就是喚起人們被淹沒在生活塵埃中的感受力，讓他們樂于參與體驗，因你的講述被感染、打動與說服。商業視頻的特長是創造傳播的感染力。凡是在傳播中需要感染打動人的地方，就是視頻大展身手的地方。

    其二是在行業內創新，以更好的手段，將商業視頻成為商業傳播中真正可以廣泛使用的傳播工具。以前由于技術手段的限制，就像過年的新衣服一樣，只有在類似產品上市等較少的重要時刻才能夠使用。我們在想，比如，有沒有一種辦法，讓企業可以使一個新入職的員工也能夠有一段MV一樣的影片作為展現個人魅力的亮相手段。

    這些問題不僅僅是技術問題，還是對需求的發現與滿足；是基于對影視行業特點與商業傳播需求的綜合考慮。所以，我們強調要伙伴式服務，顧問式的思考。

    如何平衡專業藝術和商業管理的關系？

    記得有個人說過，21世紀只有兩種人最容易成功：懂得技術的商業人士，和懂得商業規則的技術專家。如果說管理背后體現是商業世界的基本規則，那么如果一個人在這個行內要成功，專業技能和管理才能都是不可或缺的，這其實是一種全面綜合的能力。

    另外，在業務層面，紫禁之巔團隊有個說法，叫做成為“一個半專家”。怎么講？我們首先是一個數字化傳播方面的專家，為此，我們的知識體系融合了營銷、大眾傳播與組織傳播、數字藝術、媒體內容管理、媒體技術等跨學科領域。這一條是基礎，沒有這條就不要在這個行當混飯了。然后，我們又必須至少成為客戶業務與問題的半個專家。這樣才能幫助客戶解決問題，創造價值，更創造驚喜。很多年前，我曾為微軟拍過一個叫做“Office專家”的情景教育劇，核心主題說得非常好，叫做“解決問題，才是專家”。

    為何投資“商業影視導演課程”？

    我們非常欣賞高路團隊的專業能力與企業文化，高路是一個清新活力、充滿理想色彩，并擁有精彩愿景的團隊；近年來在培訓領域，高路已成功地向業界展示了非常豐富的經驗及運營管理能力。

    這次合作對紫禁之巔具有非常重要的意義。大家都知道，我們在過去的數年中，積累了大量的寶貴經驗，這些經驗都是基于服務眾多500強企業客戶，或參與具有重要意義的重大項目而逐漸發展出來。如果說，教學是最好的學習；那么作為一個學習型的團隊，紫禁之巔這次與高路進行的職業教育，也是我們團隊進行知識管理與創新的重要機會。

    另外，作為業內有影響力的企業，我們也感到有義務與責任將自己獨特的知識體系、業務運營管理經驗與各位，尤其是剛剛或即將跨入這個行業的年輕朋友們進行分享。我們希望，通過與高路長遠的合作，最終能為繁榮商業影視制作和人才儲備盡一份力量。

    “商業影視導演課程”將要幫助哪些人？

    首先，本次課程架構的設置，是為學員進入一個商業影視制作公司而設的。這種架構是建立在過去數年紫禁之巔團隊建設經驗的基礎上，是紫禁之巔成功經驗的一種復制。我們既照顧了基礎教育方法中全面的體系，同時又對相關的關鍵環節進行強化，更符合公司實際操作的要求。

    另外課程的實訓機會也是有非常獨特的地方，紫禁之巔積累了大量真實的項目案例，這些案例將成為課程中重要的教材。在課程中會大量模擬真實的項目操作體驗，甚至參與部分真實項目的過程。我們希望創造一種環境，在這里學習其實就是在為客戶真正服務，并有公司一線創作人員進行指導。與真實項目不同的是，在沒有畢業之前，你不會有招致客戶不滿而被公司降薪的風險罷了。

    關于高路&紫禁之巔影視學院

    高路&紫禁之巔影視學院，是在整合紫禁之巔與高路動畫優勢資源的基礎上共同創立，致力于創造一個中國頂級的影視創意、創業扶持、人才內訓機構。人才內訓方向主要為商業影視課程、高層商業影視課程、MAYA水墨動畫師課程、以及大型動畫片簽約實訓課程，目的是為夢想進入影視創意行業的同學們提供一個創意、創業的平臺。

    紫禁之巔 長期致力于將原創視覺注入影視、視頻、互動等數字內容，為客戶提供全方位、跨媒體的整合傳播服務。為全國優勢媒體及電信運營商提供原創電視節目和數字內容，以領先的數字藝術為先導，幫助客戶實現真正的“360”度傳播，全面提升品牌價值。紫禁之巔連續數年被 IAI 及國際廣告研究所評為中國廣告傳播創作實力50 強企業。紫禁之巔的客戶包括了微軟、摩托羅拉、IBM、思科、上投摩根、安利、中銀國際、匯豐、 AMD、HP、 Autodesk、松下等國際國內知名企業 ,以及北京市奧申委、國家廣電總局、首都規劃委員會等政府機構，包括中央電視臺在內的全國各地數十家電視媒體也長期選擇紫禁之巔提供品牌包裝和內容提供服務。