????最新“全球品牌價值百強(qiáng)”出爐

????總價值10年來首次縮水

????據(jù)全球知名品牌評估機(jī)構(gòu)英特品牌（Interbrand）最新公布的2009《全球品牌價值百強(qiáng)》排行榜，今年全球百強(qiáng)品牌總價值出現(xiàn)了10年來首次下滑。

????受國際金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，今年全球品牌價值最高的100家跨國企業(yè)的品牌總價值比去年減少了4％，10年來首次出現(xiàn)下滑。金融業(yè)是品牌價值縮水的重災(zāi)區(qū)，今年全球前20

????今年全球前10大品牌的名字并未發(fā)生變化，前五位的順序也與去年相同，依次為可口可樂、IBM、微軟、通用電氣和諾基亞。麥當(dāng)勞由去年的第8位升至第6位，谷歌排名由第10位躍升至第7位，豐田、英特爾、迪斯尼分列8至10位。

????全球百強(qiáng)品牌中美國企業(yè)的優(yōu)勢依然十分明顯，前10大品牌中有8個美國品牌、前50名中有29個，百強(qiáng)中有51個。德國有11個品牌上榜，其中包括奔馳、寶馬、大眾、奧迪和保時捷五個汽車品牌。法國有10個品牌上榜，其中有路易威登、香奈爾、愛馬仕等6個奢侈品品牌。此外日本有7個品牌上榜，英國和意大利各有4個品牌進(jìn)入榜單。

????與去年的榜單相比，今年的百強(qiáng)榜有七張新面孔，包括法國蘭蔻、英國巴寶莉和德國彪馬等。今年品牌價值增長最快的是谷歌，一年內(nèi)增長了25％。排名增長最快的則是亞馬遜，其排名由去年的第58位躍升至第43位。品牌價值縮水幅度最大的是瑞銀集團(tuán)，價值縮水一半。排名下滑幅度最大的也是瑞銀集團(tuán)，其排名由去年的第41位驟降至第72位。

????英特品牌（歐洲）公司首席執(zhí)行官達(dá)奈解釋說，全球品牌價值百強(qiáng)考慮的是全球性跨國企業(yè)，要求上榜企業(yè)或品牌必須在北美、歐洲和亞洲地區(qū)都有較重要業(yè)務(wù)。美國零售巨頭沃爾瑪、法國零售巨頭家樂福等沒有上榜就是因為這一原因。