莊家進出： 大莊猶豫 小莊難留
【上市前】：各種資金紛紛進入
從2003年開始，過去五年劉翔的商業價值是近乎于“光速”遞增。2003年，還未獲得奧運會冠軍的劉翔身價約為一單廣告每年80萬元；雅典奧運會后，增至每年1000萬元起；在北京奧運會前他的不少贊助商一年就要支付2000萬元以上的代言費。2007年福布斯中國名人榜，劉翔已經以5800 萬的身價躥升至第二，僅次于在NBA效力的姚明。
【上市后】：莊家態度撲朔迷離
2008年北京奧運會退賽之后，劉翔的市場前景卻不可避免地呈現出撲朔迷離的狀態。具有最大“控股權”的國家田管中心雖然態度依然是支持，但并不敢對前景做出承諾；相比之下，對劉翔商業價值起到決定性作用的贊助商們卻并未表現出足夠信心。
田管中心 一種態度 兩手準備
決定讓劉翔動手術成為國家田管中心對后奧運時代的劉翔態度的轉折點。從劉翔赴美手術開始，田管中心就一直對外表示著樂觀的態度，在眾多媒體質疑劉翔能否恢復巔峰狀態的時候，中心主任羅超毅也勇敢地站出來進行了“辟謠”。不過在看似堅決的態度背后，田管中心似乎也做著兩手準備—— 劉翔的同門師弟謝文駿已被列入了中國備戰2012年倫敦奧運會的重點培養名單，并即將隨孫海平赴美訓練。
贊助商 前途未明 欲拋還留
劉翔退賽后，盡管他代言的品牌企業紛紛發表聲明表示支持和理解，但如今4個月過去了，隨著劉翔的多份合同將陸續到期，贊助商們的態度變得曖昧起來。目前，劉翔共代言的12個品牌中，除了耐克表示繼續合作外，其余都出言謹慎。即使是剛剛邀請劉翔與其父親拍攝了新廣告的可口可樂公司，其副總裁魯大衛也表示，這只是在履行尚未到期的合同，“春節我們的活動中還會有劉翔，至于未來如何現在沒有結論。 ”
翔迷 精神支持 難言信任
在劉翔遠離賽場后這幾個月，盡管大多數翔迷仍對劉翔持支持態度，但對于劉翔未來的前景，卻是各有看法。
翔之隊 增加曝光弄巧成拙
毫無疑問，作為“法人代表”的翔之隊，對于逆境中的劉翔的力挺是最堅決的。盡管劉翔已遠離賽場，但翔之隊卻通過發布各種消息以維持其曝光率。不過太過密集的曝光有時帶來的卻是負面影響——剛剛在某新聞節目中播出的劉翔與姚明拿著某飲料拜年的“新聞”，就最終因為濃重的商業味而被大多數人定位成了令人反感的“廣告”。
前景評估：世錦賽將成關鍵點
2009年對于劉翔及其所有利益相關的人來說，都是關鍵的一年，而這一年的關鍵點則是今年8月在柏林舉行的世錦賽。一旦劉翔取得較好成績，那么將成為具有決定性的利好；反之，“翔股”難免持續低迷。
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