????早報訊 今天早上醒來，該喝哪種活性乳酸菌飲料，可能是一些市民要考慮的問題了。上月底，來自日本的乳酸菌乳飲料巨頭養樂多在青成立分公司，高調宣布北上進入山東市場，本月起在青島市場銷售，這讓已經在青島苦心經營了十多年的飲樂多立刻感到壓力。產品相似、包裝相似、名字都相似……養樂多和飲樂多，一個來自日本，一個來自韓國，此前南北“割據”，這次養樂多進駐青島，兩強終于面對面“巷戰”，這不禁讓人想起2
年前二者的商標糾紛：一方曾質疑另一方模仿自己。
????與此同時，島城的琴牌、迎春樂乳品企業也在近兩年紛紛看好這塊市場，搭上“乳酸菌”的概念推出類似產品。青島的乳酸菌飲料市場到底有多大？兩強相爭到底走勢如何？本周，記者就此展開調查。
????“百億”大戰揭幕
????“每瓶養樂多里有超過100億個活性乳酸菌，蛋白質含量大于1%，這是我們恪守的活性乳酸菌飲料標準，但很遺憾國內沒有這樣的標準。”本周一，記者采訪養樂多（中國）投資有限公司副總經理中島紀幸時，他說，養樂多誕生于1935年，有70多年歷史，目前在全球28個國家和地區生產，每天銷售量達到2500萬瓶。此前養樂多在香港、廣州等南方城市經營了幾十年，一直沒涉足北方市場，這次進軍青島是養樂多今年來繼進入北京、上海后，成立的第9個分公司，落子青島意在半島地區和山東市場。據悉，今年養樂多在青島的銷售目標是平均每天9600瓶，在國內的目標是每天100萬瓶。
????“飲樂多已經在青島經營了10年，還廣泛在北京、沈陽等北方地區擴張，都收到了不錯的效益。”昨天，青島天泰飲樂多公司策劃部的宋明坤先生表示，飲樂多在韓國有40年歷史，最早進入青島市場，培育了多年，已經打好了基礎，活性乳酸菌飲料被市民廣泛接受，養樂多進軍青島是想分一杯羹。據透露，飲樂多在青島地區日均銷售20萬瓶，在全國范圍內的日均銷量是40萬瓶，青島絕對是大本營。
????記者看到，飲樂多的說明上，也標識著每瓶的活性乳酸菌超過100億個，蛋白質超過1%。但是市面上的其他品牌“乳酸菌”、“益生菌”飲料往往沒有活性乳酸菌個數的標識。有業內人士透露，這是我國缺乏相關行業標準造成的，不少打著乳酸菌旗號的乳企不乏跟風“混戰”之嫌。
????自建渠道進店銷售
????昨天，記者在市面上走了一番，了解乳酸菌飲料的銷售情況。在前海一家大型超市內，記者看到，1.8元一瓶的飲樂多，以及0.9元的迎春樂乳酸菌飲料、1.9元一瓶的琴牌益菌多都擺上了貨架，2.5元一瓶的養樂多也即將上柜，讓市民眼花繚亂。不少市民表示根本分不清成份有什么不同，只能根據品牌認知度來購買。“多年來飲樂多一直堅持自建渠道，在超市只有少量銷售，只是想做個宣傳，店內銷量非常少。”宋明坤告訴記者。
????記者在青醫附院門口看到，小小的一塊三角地上，有3個穿著統一服裝銷售飲樂多的售貨員。“我賣飲樂多已經10年了，月收入接近3000元，比別的工作掙得多。”徐女士告訴記者，目前飲樂多在街頭有3000名售貨員，覆蓋了青島的大街小巷，她認為別的品牌很難做這么大了。
????“養樂多一直有兩套銷售方案，進店銷售和養樂多媽媽宅配銷售，但首先在青島還是以進商超為主！”中島紀幸告訴記者，養樂多風靡亞洲地區多年，他們這次進入青島市場，首先把原來在國內飲用過養樂多的日、韓籍人士作為目標客戶，然后再向青島市民發展，養樂多媽媽宅配銷售的模式將在若干年后啟動。記者發現，養樂多的進店銷售模式顯然避開了飲樂多在街頭銷售的強項。
????養樂多：期待共榮
????“我們不會貶低對手，只想把自己的做好，讓青島消費者盡快接受我們。”中島紀幸表示，養樂多的價格比同類產品要貴一些，因為是高品質產品。該公司派出的銷售人員不僅是推銷，主要是向市民介紹飲品的健康功能，他認為青島市場潛力巨大，多家乳酸菌飲料可以共同繁榮。
????飲樂多：關注對手
????“說不知道是假的，我們會密切關注競爭對手。”宋明坤則表示，飲樂多今后不僅僅滿足于青島市場，飲樂多在東北地區的發展一直很順利，他認為飲樂多有實力保持在青島市場積累下來的優勢。（記者 劉文劍 攝影報道）
????商標舊怨
????二“多”之爭
????飲樂多勝
????雖然養樂多和飲樂多都不愿提起以往的糾紛，但是，記者在中國商標網上還是查出了兩家飲料公司的“舊怨”：2006年，中國國際貿易促進委員會專利商標事務所代理株式會社益力多本社對青島泛亞商標事務所有限公司代理青島天泰飲樂多食品有限公司“飲樂多”商標提出異議。
????飲樂多方面辯解稱，“飲樂多”與“養樂多”商標在呼叫發音上并不近似，外觀結構及整體視覺效果也不構成近似，認定抄襲行為沒有依據。 最后，國家商標局認定，株式會社益力多本社稱飲樂多抄襲養樂多的馳名商標，提供的證據不足，不予支持。
