本報訊
據(jù)《北京青年報》報道,俊朗的男模騰空飛射,一只足球穿越球門,從法國巴黎的盧浮宮飛出,繞過貝聿銘設計的透明金字塔,最終在熒屏上定格為“勁霸男裝”四個大字,畫外音起“勁霸男裝,入選盧浮宮的中國男裝品牌”。
這恐怕是每一位最近觀看世界杯的球迷最熟悉的廣告了。然而,不少觀眾稍加思
索便疑竇叢生:“入選盧浮宮”是什么含義?赫赫有名的盧浮宮為何要把一個中國品牌的服裝“選”入?記者近日對此進行了一系列調(diào)查。
一次“走秀”后號稱“入選”
談及“入選盧浮宮”的“來頭”,福建勁霸時裝有限公司的副總經(jīng)理洪連進說,2003年10月,在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開幕式的“重頭戲”——“多彩中華——中華民族服飾展演”。這臺服裝表演秀,展示了中國56個民族的傳統(tǒng)服飾!皠虐阅醒b”參與了這次演出,在“時尚·現(xiàn)代”系列部分,十多位男模展示了“勁霸男裝”的“夾克秀”。
洪連進回憶說,“多彩中華”是由中國民委主辦、中國民族博物館承辦的,演出以展示我國少數(shù)民族風情的服裝為主題。組委會在臨行前希望加入中國現(xiàn)代男裝的元素,于是面向服裝企業(yè)“招商”。勁霸夾克就是在這一過程中“入選”的。
洪連進副總說,此次世界杯期間,該公司投入3800萬,買來了最優(yōu)的廣告時段宣傳“入選盧浮宮”。
央視刪除“唯一”廣告語
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),只有央視播出的廣告語為“入選盧浮宮的中國男裝品牌”,而在該公司的網(wǎng)頁以及鋪天蓋地的平面媒體上,勁霸男裝則更驕傲地打出了“唯一入選盧浮宮的中國男裝品牌”稱號。對此,洪連進副總表示,由于在“多彩中華”的展演中,只有他們一家男裝品牌,所以他們的確是“當之無愧”的唯一。但由于中央電視臺有規(guī)定,在央視播出的廣告不得使用“唯一”、“最大”、“第一”等字眼,所以公司才不得不略去了“唯一”這兩個關鍵字。
盧浮宮不認識“勁霸”
在記者與法國盧浮宮方面的聯(lián)系中,幾位相關負責人都表示對“勁霸男裝”并不知曉。盧浮宮博物館媒體聯(lián)絡部的一位負責人明確表示,“入選盧浮宮”這樣的廣告詞很不妥當。即使勁霸男裝在中法文化年的時候在那里參加了時裝表演活動,也不等于被盧浮宮或者展會收藏、認可,事情只具有即時效應而已。這種時尚類走秀行為的組織篩選工作由策劃單位負責,盧浮宮本身并不參與評審。所以在他們的廣告語里,沒有注明時間,給人帶來一種持久效應的印象,實有誤導之嫌。
此廣告可能造成誤解
中國廣告協(xié)會信息咨詢部主任李方午表示,勁霸男裝的廣告在中國廣告協(xié)會審批過。從法律上講,他們提供的相關證明材料沒有問題,商家曾經(jīng)在盧浮宮展演的事實也并非虛假。但當時協(xié)會就已要求商家在廣告中說明是在“什么時間”、“哪方面”進行的展演活動。而從現(xiàn)在播出的廣告看,商家存在略去時間、背景、事由等細節(jié)而讓觀眾產(chǎn)生誤解的主觀故意。對此,商家應及時糾正。
責任編輯:王國強