本報(bào)訊
據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，俊朗的男模騰空飛射，一只足球穿越球門，從法國(guó)巴黎的盧浮宮飛出，繞過(guò)貝聿銘設(shè)計(jì)的透明金字塔，最終在熒屏上定格為“勁霸男裝”四個(gè)大字，畫外音起“勁霸男裝，入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”。
這恐怕是每一位最近觀看世界杯的球迷最熟悉的廣告了。然而，不少觀眾稍加思
索便疑竇叢生：“入選盧浮宮”是什么含義？赫赫有名的盧浮宮為何要把一個(gè)中國(guó)品牌的服裝“選”入？記者近日對(duì)此進(jìn)行了一系列調(diào)查。
一次“走秀”后號(hào)稱“入選”
談及“入選盧浮宮”的“來(lái)頭”，福建勁霸時(shí)裝有限公司的副總經(jīng)理洪連進(jìn)說(shuō)，２００３年１０月，在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開(kāi)幕式的“重頭戲”——“多彩中華——中華民族服飾展演”。這臺(tái)服裝表演秀，展示了中國(guó)５６個(gè)民族的傳統(tǒng)服飾。“勁霸男裝”參與了這次演出，在“時(shí)尚·現(xiàn)代”系列部分，十多位男模展示了“勁霸男裝”的“夾克秀”。
洪連進(jìn)回憶說(shuō)，“多彩中華”是由中國(guó)民委主辦、中國(guó)民族博物館承辦的，演出以展示我國(guó)少數(shù)民族風(fēng)情的服裝為主題。組委會(huì)在臨行前希望加入中國(guó)現(xiàn)代男裝的元素，于是面向服裝企業(yè)“招商”。勁霸?shī)A克就是在這一過(guò)程中“入選”的。
洪連進(jìn)副總說(shuō)，此次世界杯期間，該公司投入３８００萬(wàn)，買來(lái)了最優(yōu)的廣告時(shí)段宣傳“入選盧浮宮”。
央視刪除“唯一”廣告語(yǔ)
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有央視播出的廣告語(yǔ)為“入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”，而在該公司的網(wǎng)頁(yè)以及鋪天蓋地的平面媒體上，勁霸男裝則更驕傲地打出了“唯一入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”稱號(hào)。對(duì)此，洪連進(jìn)副總表示，由于在“多彩中華”的展演中，只有他們一家男裝品牌，所以他們的確是“當(dāng)之無(wú)愧”的唯一。但由于中央電視臺(tái)有規(guī)定，在央視播出的廣告不得使用“唯一”、“最大”、“第一”等字眼，所以公司才不得不略去了“唯一”這兩個(gè)關(guān)鍵字。
盧浮宮不認(rèn)識(shí)“勁霸”
在記者與法國(guó)盧浮宮方面的聯(lián)系中，幾位相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示對(duì)“勁霸男裝”并不知曉。盧浮宮博物館媒體聯(lián)絡(luò)部的一位負(fù)責(zé)人明確表示，“入選盧浮宮”這樣的廣告詞很不妥當(dāng)。即使勁霸男裝在中法文化年的時(shí)候在那里參加了時(shí)裝表演活動(dòng)，也不等于被盧浮宮或者展會(huì)收藏、認(rèn)可，事情只具有即時(shí)效應(yīng)而已。這種時(shí)尚類走秀行為的組織篩選工作由策劃單位負(fù)責(zé)，盧浮宮本身并不參與評(píng)審。所以在他們的廣告語(yǔ)里，沒(méi)有注明時(shí)間，給人帶來(lái)一種持久效應(yīng)的印象，實(shí)有誤導(dǎo)之嫌。
此廣告可能造成誤解
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)信息咨詢部主任李方午表示，勁霸男裝的廣告在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)審批過(guò)。從法律上講，他們提供的相關(guān)證明材料沒(méi)有問(wèn)題，商家曾經(jīng)在盧浮宮展演的事實(shí)也并非虛假。但當(dāng)時(shí)協(xié)會(huì)就已要求商家在廣告中說(shuō)明是在“什么時(shí)間”、“哪方面”進(jìn)行的展演活動(dòng)。而從現(xiàn)在播出的廣告看，商家存在略去時(shí)間、背景、事由等細(xì)節(jié)而讓觀眾產(chǎn)生誤解的主觀故意。對(duì)此，商家應(yīng)及時(shí)糾正。
責(zé)任編輯：王國(guó)強(qiáng)
