空調(diào)制造商持續(xù)數(shù)月的“漲價(jià)說”，在家電零售巨頭們相繼亮出的價(jià)格“殺手锏”面前至今無法“落實(shí)”。日前，國美電器正式宣布，全國550余家賣場(chǎng)首批拿出100萬臺(tái)空調(diào)，全面降價(jià)15％－20％。與此同時(shí)，蘇寧、五星等國內(nèi)家電連鎖零售商也紛紛打出空調(diào)降價(jià)廣告，制造商們“散播”的空調(diào)價(jià)格上揚(yáng)的消息被零售商們強(qiáng)力抑制
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廠家達(dá)成漲價(jià)“默契”
“五一”黃金周一過，空調(diào)市場(chǎng)就頻頻傳出廠家要漲價(jià)的聲音，5月中旬，美的、格力、海爾、志高等幾乎所有空調(diào)廠家相繼發(fā)函給家電零售商，宣稱其空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格即將上調(diào)，漲幅在100—400元不等。他們認(rèn)為漲價(jià)的原因主要在于空調(diào)原材料銅的價(jià)格持續(xù)上漲，上漲到廠家難以承擔(dān)的地步。廣東一家空調(diào)企業(yè)更是近乎哀求地表示，“廠家在挖潛消化成本上已經(jīng)精疲力竭，不漲價(jià)將面臨倒閉。”而一些實(shí)力強(qiáng)大的空調(diào)廠家則不顧商家阻撓，在發(fā)函同時(shí)已經(jīng)把價(jià)格漲了上去。盡管各個(gè)空調(diào)廠家并沒有從形式上簽訂同盟條約，但默契地漲價(jià)口徑，已經(jīng)形似“漲價(jià)聯(lián)盟”。
零售商拒絕“抬轎子”
“某些家電制造商本想借‘買漲不買跌’的慣例提升銷售，沒想到消費(fèi)者并不認(rèn)可，銷售毫無起色。在冷靜觀察市場(chǎng)的發(fā)展，理性分析制造商漲價(jià)的動(dòng)機(jī)后，國美決定拿出百萬臺(tái)空調(diào)全面下調(diào)價(jià)格。”青島國美電器總經(jīng)理辛克俠告訴記者，空調(diào)價(jià)格的漲跌與否，其重要依據(jù)是看市場(chǎng)的接受度和認(rèn)可度。
辛克俠解釋說，銅價(jià)今年雖然有很大幅度的上升，但銅在空調(diào)原材料中所占比例并不高，大約在5％左右，所以廠家所稱銅價(jià)上漲導(dǎo)致空調(diào)漲價(jià)的說法不成立。五星電器空調(diào)業(yè)務(wù)部主管劉昕也表示，今年銷售的空調(diào)實(shí)際屬于去年底今年初囤積的原材料制成的，因此即便原材料的漲勢(shì)對(duì)空調(diào)整機(jī)的成本有影響，也不該是現(xiàn)在反映到市場(chǎng)中，因此家電零售商打壓“抬價(jià)行為”不無道理。
“漲”只是一廂情愿
在這場(chǎng)制造商和零售商之間發(fā)生的關(guān)于空調(diào)漲與不漲的口水大戰(zhàn)中，階段性的勝利最終屬于零售商。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，價(jià)格的“話語權(quán)”仍舊掌握在零售商手中。
早在今年3月份，國美就訂單采購50億元空調(diào)囤貨以備旺季之需。五星也投入20億元空調(diào)資源，其中多款包銷型號(hào)。蘇寧則宣布訂制600萬臺(tái)平價(jià)空調(diào)。
淡季現(xiàn)金打款，旺季現(xiàn)貨入市，以資金作籌碼的廠商之間的博弈，在空調(diào)產(chǎn)品多年來處于供大于求的狀況下，零售商對(duì)價(jià)格的決定權(quán)分量更重一些。國美、蘇寧、五星等幾大家電連鎖巨頭雄霸國內(nèi)市場(chǎng)的銷售渠道，讓制造商們感覺到在價(jià)格上“說話”力量越來越弱。種種情況顯示，工廠單方面制定“剛性價(jià)格”的時(shí)代已經(jīng)不會(huì)再來，所以廠家一廂情愿的“漲價(jià)行動(dòng)”要最終“漲”到市場(chǎng)上去，注定步子會(huì)走得相當(dāng)艱難。（記者
劉蘭星）
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