“所有百萬像素手機的研發、生產和市場推廣成本大約都在820元左右，合資品牌售價高的主要原因是其品牌價值高。”昨天，一位不愿透露姓名的業內人士向記者披露了手機制造行業的這一驚人內幕。而來自大中電器手機賣場的最新降價消息也證實了這一說法。
因為從明天開始，TCL、康佳、夏新、聯想等國產品牌的
130萬像素＋MP3手機價格將跌破千元，其中由大中電器包銷的TCL一款機型，其售價已經降至899元。
30萬像素與百萬像素成本僅差40元
據這位知情的業內人士透露，每部手機的成本主要包括主板、附件(包括外屏、天線、主鍵、攝頭、電池等)、售后服務、市場推廣等方面。其中30萬像素手機主板的最低成本在400元左右，130萬像素手機主板的最低成本在440元左右，附件類最低成本在150元左右，售后服務成本在30元左右，市場推廣成本在40元左右。此外，如果是貼牌生產的廠家，還需要向代工廠支付每臺30元左右的代加工費用。如此算來，30萬像素的拍照手機與130萬像素的拍照手機，其成本僅相差了40元的主板費用。
“我這里所說的成本是指所有品牌的成本，包括國產品牌和合資品牌，兩者的價格差別實際上只是品牌價值的差別。”據他透露，雖然諾基亞、摩托羅拉等合作品牌有自己的手機主板生產線，但其主板成本價不會高出太多。
而對于這一成本核算，記者隨后從大中電器華北分公司通訊事業部經理江遠濤處得到了證實：“從TCL768在大中電器的開放售價已經低于900元來看，這個成本核算應該比較接近。”
國產手機功能雷同源于生產過度集中
采訪中記者還了解到，不僅各品牌手機的成本價格相差不大，絕大多數國產手機都是由國內的四家代工廠生產的，其中3家在深圳、1家在上海。同時，多數國產手機的主板也是由一家生產商所提供的。而這些正是國產手機功能雷同的真正原因。
主流產品零售價格有望逼近成本線
據了解，目前手機市場上的主流產品是130萬像素＋MP3產品，其中合資品牌的市場售價在2000元至3000元之間，國產品牌的市場售價在1250元至1600元之間。
“這一價格肯定是暫時的，因為TCL768的降價已經引發了國產手機廠商的連鎖降價反應。”據江遠濤向記者透露，11月26日，TCL768在大中電器的售價降至899元，只隔了一天，康佳北京分公司負責人就奔赴大中，簽下了10萬臺的銷售合同，將其中一款原定價為1399元／臺的(130萬像素＋MP3)手機降為999元／臺，并使之變為大中電器的包銷機型，供大中電器華北分公司獨家銷售。據悉，這款手機將于下周進入大中電器各賣場，且實現不限量銷售。11月29日上午，夏新駐京代表也前往大中，就夏新系(130萬像素＋MP3)手機降價事宜與大中商談，其間夏新承諾將參照TCL768的定價規則，在下周下調其中兩款由大中電器包銷定制的(130萬像素＋MP3)手機的市場售價。另外，聯想也表示將考慮調低手機售價。“眾國產廠商的跟進將使130萬像素＋MP3這一主流產品的售價迅速下調，使之接近成本線。”
更有趣的是，一直宣稱不會參與手機價格戰的諾基亞，也挺不過國產手機的降價挑釁，提早將其200萬像素的新品手機面市，并且一改操作常規，在還沒有最終定下市場價格的時候，就先以特價機的身份上市，并在千元以內限量試銷。
責任編輯
劉楠
