市場新格局已經形成 中國彩電企業由大到強
日前，國家統計局創辦的中怡康統計機構公布了10月中國彩電市場的最新市場情況：中國品牌在零售量的占有率達到87.27％，外資品牌只占到12.73％；并且前5名全部是中國品牌，分別是海信、長虹、創維、TCL、康佳。在高端電視格局
中也表現出了這樣一個結論，以液晶電視為例：中國品牌在零售量的占有率達到80.39％，外資品牌只占到19.61％；并且前5名也全部是中國品牌，分別是海信、TCL、廈華、創維、長虹。（詳細數據請看表格）據累計報告來看，海信平板（含等離子、液晶）的銷量、銷售額已經連續14個月雙雙蟬聯所有品牌中的冠軍。日韓品牌風光不再 從中怡康時代公布的2004年1月至2005年10月所有主流平板電視品牌的市場份額情況來看，2004年1月份海信液晶電視的市場占有率是2.61％，夏普的是16.92.％；到了2005年10月，海信的占有率達到13.10％，夏普變為2.38％，夏普從去年的一枝獨秀到了今年的第9位。其他的外資品牌更是每況愈下，可以下一個基本結論：日韓品牌在整機高端產品的風光不再。
傳統電視時代（2003年以前），國內品牌的份額主要靠降價奪得，市場銷量最大的品牌銷售額卻非常落后；2004年進入平板時代以來，中國彩電企業依靠多年的技術積累很好地把握住了產業升級的機會，實現了全面轉型，不僅取得了與外資品牌較量過程中的絕對優勢，還拿到了數月的銷售量和銷售額雙冠軍。其重要意義比當年中國彩電業靠規模和價格一舉躍上世界彩電大國還要重要，因為它確保了中國彩電業今年十幾年乃至更長時間的健康發展。這也標志著中國彩電企業絕對不單純是一個制造大國，還是一個制造強國的開始。
中國品牌靠技術贏規模
對于這種格局的變化，在中國彩電市場進行長期調研和跟蹤的專家中怡康機構董事長李基祥認為，中國品牌勝在加速度研發的技術。海信在今年研發的“信芯”代表了中國企業在高端核心技術領域取得重大突破，這一舉動也為中國彩電業樹立了信心；另外，中國品牌更了解中國消費者的需求，敢于在提高銷售能力上做文章，如海信等中國品牌的網點覆蓋率和服務網絡的廣泛性具有明顯的優勢。
筆者采訪了位居中國彩電的第一梯隊的品牌海信，海信集團總裁助理楊云鐸認為，中國彩電企業多年來進行技術、品質和營銷水平的積累，發展到現在，充分證明我們是基本具備了在彩電整機市場競爭的絕對優勢，并且不是一個短暫時期的表現，而且是不斷持續上升的持久的領先優勢。根本上的原因就是中國企業已經在高端產品上占據了性能價格比的主動權，中國的產品在技術水平和品質上更好，價格和服務更具備競爭力，取得這樣的成績自然是水到渠成。
楊云鐸表示，海信具備了從15寸到63寸當前行業最為完備的平板電視陣容：66、77、88系列的大屏幕平板電視占據中國大平板市場的近半壁江山，海信平板還先后被選作國禮送給南非副總統、被22國外長會議唯一指定使用，國家領導人送給俄羅斯二戰立功老戰士、國家商務部送給白俄羅斯國家圖書館，可謂國禮揚國威。2006年的市場將是網絡化和無線連接技術廣泛應用在平板領域的一個新階段，在這場技術升級的過程中，中外品牌的個性化和差異化都會很好地顯現出來。海信快速轉型平板有兩個發展目標，一是，2005年在中國平板電視市場上銷量位居第一；二是，到2007年成為國際平板電視市場的主流提供商。現在第一個目標已經實現，海信要憑借技術加速度繼續向第二個目標沖刺。鏈接表格：
中國市場彩電10月份占有率情況品牌量占有率額占有率價格指數國外品牌12.73％30.31％2.38國內品牌87.27％69.69％0.80海信14.81％12.60％0.85長虹14.80％11.26％0.76創維14.51％12.26％0.84康佳14.04％8.96％0.64TCL13.26％10.68％0.81中國市場液晶彩電10月份占有率情況品牌量占有率額占有率價格指數國外品牌19.61％27.51％1.40國內品牌80.39％72.49％0.90海信13.10％13.92％1.06TCL13.10％11.73％0.90夏華12.21％9.26％0.76創維11.70％11.69％1.00長虹11.06％9.1％0.82
