憑借冠名2005超級女聲而火爆了一季的蒙牛乳業有望繼續和超女同行。昨日，湖南衛視廣告部主任樊旭文在接受《每日經濟新聞》專訪時透露，蒙牛乳業對于繼續冠名2006年超級女聲的愿望“非常強烈”，而湖南衛視也會優先考慮蒙牛。蒙牛乳業副總孫先紅則表示尚在談判中，“現在不好說。”
欲冠名者很多
樊旭文告訴《每日經濟新聞》，根據最新的市場調查結果，蒙牛酸酸乳和超級女聲兩個品牌的結合度高達78％，這對于任何一場營銷來說都是非常難得的。“而且快速消費品具有特殊性，如果廣告停下來，可能銷售馬上就受到影響，所以蒙牛非常希望能和我們繼續走下去。”
他還透露，如果蒙牛繼續贊助2006超級女聲，還將使用酸酸乳的名號冠名，“這是蒙牛乳業比較重視的一款產品。”
此前有傳聞說，蒙牛乳業會退出2006超女，某藥業以5000萬接盤。對此，運作超女項目的天娛傳媒董事長王鵬一口否認，表示藥企的性質并不適合贊助“超級女聲”。他稱目前來談的企業很多，甚至包括知名外資企業，但最終決定權在湖南廣電集團手中。
樊旭文也確認了這種說法。去年11月，正是蒙牛和湖南衛視簽約共同打造“超級女聲”的時間。但是目前，雖然超級女聲已經在湖南衛視2006年度廣告招商項目中待價而沽，但是冠名以及相應的市場運作都還沒有確定。
冠名費有提升
對于明年超女的冠名價位，樊旭文笑而不答，只表示，肯定會比去年有一個提升，具體數目要根據客戶的要求而定。“3000萬有3000萬的做法，5000萬也有5000萬的做法，有多少資金做多大的盤子。”
去年，蒙牛在超女上的投入是3000萬元左右，其中冠名費1400萬元，另外還包括預告片廣告、角標廣告、比賽現場廣告牌等。冠名后，蒙牛還為酸酸乳投放了近1億元的費用，包括電視、電臺、網絡、戶外等廣告投放，還有宣傳海報、DM單等。
還要推“超級男生”
2006年“超級”系列仍將作為湖南衛視娛樂王牌登場，此外，湖南衛視還在醞釀“超級男聲”和“超級伙伴”，后者是一檔大型少兒團隊競技真人秀活動。
“究竟是推一個還是全部推出來，目前我們還在考慮，都有可能。”樊旭文表示，湖南衛視的節目力量是足夠支撐這樣的戰線的，關鍵看整個頻道對明年大型活動運作的節奏掌握。樊旭文表示，目前正在擬訂招商方案。
2005年湖南衛視在全國31個省會城市的收視份額達到3.3％，而只要超過1％就可以被定性為全國平臺。談及2005年運作超級女聲以及《大長今》對提升湖南衛視價值的影響，樊旭文還是掩飾不住笑意。
“在以前，廣告客戶更多的把我們作為省級衛視來評估，但是現在他們開始認定我們是一個全國性的平臺，很多全國性的大客戶都被我們吸納進來。”他還透露，電視廣告的大客戶寶潔也因此和湖南衛視有了“很好的進展”，有望成為2006年湖南衛視的大客戶。（沈瑋）來源：每日經濟新聞
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