從品牌產品到品牌企業，從品牌企業到品牌產業，以品牌為載體推進產業升級、結構優化——
青島：創新催生品牌集群（落實科學發展觀·轉變經濟增長方式）
本報記者 宋學春
自主創新篇
編者的話：緊緊依托自主創新，培育品牌，壯大品牌，進而實施名牌帶
動戰略，青島走出一條特色發展之路。
形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業，是“十一五”時期經濟社會發展的主要目標之一。作為制造業大國，目前我國具有國際競爭力的自主品牌還不很多，不少企業在全球分工的價值鏈中仍處于低端。青島一些企業在引進國外生產線和制造技術的同時，瞄準先進技術，堅持走自主品牌的道路，逐步由單純依靠低價優勢、數量優勢向爭創技術優勢、品牌優勢轉變。他們的寶貴經驗值得借鑒。
今年6月，海信集團擁有完全自主知識產權的數字電視處理芯片———“信芯”誕生，結束了我國彩電生產全部依賴外國芯片的歷史。9月，國家質檢總局評選公布的中國世界名牌產品中，海爾集團占了兩個，分別是海爾冰箱和海爾洗衣機。
品牌薈萃的青島再度讓人矚目。目前，青島已擁有11個中國馳名商標、2個中國世界名牌產品、44個中國名牌產品。一大批骨干品牌產品、品牌企業成為全市經濟發展的引擎，去年，海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星等10家中國名牌企業貢獻了青島工業增加值的50％左右。
從引進到創造，打造企業創新主體
“這小小的芯片，內部集成著近200萬個邏輯門、700多萬個晶體管，要用肉眼分辨它們，至少得放大1億倍以上。”在海信集團總部，總裁于淑珉手拿飲料瓶蓋大小的芯片向記者介紹，這個“民族芯”有包含10項發明專利在內的30多項技術專利，其價格目前每片比國外同類產品低5美元左右。從7月2日開始，“信芯”已開始批量化生產，計劃今年達到100萬片產量。
21年前，海信還靠引進日本技術生產電視機。一度沒有核心技術的海信憑借完美制造和市場營銷等經營管理優勢，其電視、空調、電腦、手機等產品全部被評為中國名牌。從上世紀90年代初開始，海信一直堅持“技術立企”，創自有品牌。截至2004年底，海信投入技術研發的資金達13．6億元，每年的研發投入約占銷售收入的5％。2004年，海信集團申請專利340項，其中發明專利53項。隨著核心技術“瓜熟蒂落”，如虎添翼的海信將嘗試由生產制造商向技術專利商過渡。
觀察青島企業走過的品牌創建之路，人們可以發現，一些企業在品牌建設初期不擁有核心技術，卻憑借經營管理優勢，擁有了核心競爭力，但它們一直沒有停止過創新技術的步伐。
同樣在21年前，海爾引進德國公司技術生產琴島—利勃海爾牌電冰箱。早期的海爾就確定了“海爾冰箱第一臺引進、第二臺消化國產、第三臺出口、第四臺在國外當地生產”的戰略目標。但這談何容易！海爾首席執行官張瑞敏說：“你憑什么競爭呢？就是要靠創新。如果你的產品和別人的一樣，就沒辦法競爭。關鍵要有自主知識產權。”
海爾中央研究院集成全球先進科技資源，進行超前技術、新領域技術的跟蹤、分析和研發。海爾已申請5460多項專利，參與了86項國家標準的制訂修訂，其中海爾防電墻熱水器和“雙動力洗衣機”還被國際電工委員會納入國際標準提案。通過消化吸收再創新，海爾集團目前生產96大類、1．5萬多個規格的海爾牌系列家電產品。
近兩三年間，青島海爾、海信、澳柯瑪等十幾家大企業與中國海洋大學、中科院海洋所、信息產業部41所等一批高校和科研院所通過成果轉讓、技術服務、興辦項目聯合體、成立股份制公司等多種形式，自辦或聯辦新興科技企業47家，投資總額7．6億元。目前，青島專利申請總量累計已達20412件，授權專利累計達到13093件，具有自主知識產權的專利實施率達60％以上。
從產品到產業，謀求品牌集群發展
“給人做鞋”的雙星集團如今也給汽車做“鞋”。雙星輪胎目前每天大約生產各種輪胎1．5萬多條，產品遠銷廣東、四川和東北等地，短短幾年已發展成為中國輪胎十大民族品牌之一。雙星延伸品牌價值鏈，已擴張至鞋業、輪胎、服裝、機械等八大行業。
從品牌產品到品牌企業，再到品牌產業，經過20多年的不懈努力，青島走出一條以品牌為載體推進產業升級、結構優化的發展之路。
早在1984年，青島就在全國率先提出“品牌經濟”戰略。隨著海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等骨干品牌產品和企業的涌現，10多年前人們就將青島品牌集聚狀況稱為“青島現象”。
青島的產業發展曾經也是條塊分散，形不成大中小企業配套的產業鏈。這既不利于產業結構優化升級，也不利于品牌企業發展壯大。青島市委、市政府決定對癥下藥，利用品牌企業對中小企業的帶動作用，大張旗鼓地引導品牌企業集群化發展，形成分工細化、配合緊密的產業鏈。市里制定《鼓勵大企業集群發展的政策》，出臺22條扶持政策和措施，在投資決策、資產處置、資本運作等方面，為大企業發展創造良好環境。
走進海爾工業園區，一條家電產業鏈呈現在眼前：14個海爾整機廠共吸引部件組裝廠12個、零件廠55個、原材料及加工廠7個。目前，像家電產業一樣，青島的電子、石化、汽車、造船、港口等產業集群以國內外知名品牌企業為主導構成，已發展成為“名牌產業集群”。今年上半年，這六大產業集群完成工業總產值占全市的41．44％，全市工業經濟實現三成以上的快速增長。
近幾年，青島在實施新一輪名牌戰略中，又培育發展了紅星、黃海、頤中等第二梯隊企業，并形成各自的品牌產業。青島正進一步加速培育品牌，開始多層面、全方位地構筑城市品牌集群，實現品牌經濟向品牌城市的跨越。
《人民日報》 (2005年11月06日 第一版)
責任編輯 原霞
