農交會上，馬家溝的芹菜、舊店的蘋果、坊頭村的彩椒，爭相推銷自家品牌；超市市場，韭菜、西瓜、蕓豆只有少數農產品“烙”上品牌“名片”——品牌菜離餐桌有多遠
2005青島國際農產品交易會
已經落下帷幕，市民梁女士卻仍津津樂道，在展會上買的“名牌果菜”味道就是好�？墒沁@兩天，她跑遍了不少超市、市場，卻怎么也找不到同種品牌。梁女士覺得挺遺憾，為何一個農交會能招來那么多農產品好品牌，而百姓日常“菜籃子”里卻難得一見？
超市里品牌菜露臉不多
記者走訪了島城多家超市，發現品牌蔬菜、品牌水果基本集中在中山路、臺東和東部一帶的大超市里，在這些超市中，“飯香園”麥飯石蔬菜、城陽郝家蔬菜、上馬菌菇是比較常見的品種，另外，以無污染著稱的有機蔬菜、針對韓國顧客的需要引進的韓國種植技術的品牌蔬菜也豐富了超市的蔬菜品種。記者看到，這些商場多采用專柜的形式，把品牌蔬菜和普通蔬菜隔離開來，讓消費者能夠比較選擇。
盡管品牌蔬菜的品種逐漸在增加，但與超市的整體銷量相比，其銷售額仍是微乎其微。東部某超市銷售人員告訴記者，“品牌蔬菜在整個蔬菜區域中，銷量大約只占十分之一左右，普通蔬菜需要天天上貨，而很多品牌菜兩三天才更新一次�！�
價格高消費者望而卻步
“一捆青菜，普通貨只要2元，品牌菜卻可能要4.5元。當然吃個普通菜就行了�！比绻麅衫瓷先幼硬顒e不大、價格卻差了一半的青菜同時放在你面前，你會選擇哪一種？記者在東部一家超市對前來買菜的20位市民進行調查，發現其中九成人不假思索地回答買便宜的，有半數人認為蔬菜打上品牌價格就高出一大截是沒道理的。
“市場上的蘋果1－2元／斤，我這里的蘋果3－5元／斤，我們的蘋果是標準化無公害生產，口感好，品質高，賣這個價錢一點不貴！”平度市舊店鎮蘋果協會副會長何恩敏說，他們的蘋果已經注冊了品牌，因此每個進入市場的蘋果都按照標準化生產要求，從撒種、施肥、采摘等各個環節都嚴格按照質量控制要求，這無形中增加了生產的成本，因此賣價自然要高。
品牌菜推廣還需新思路
近來，隨著生產技術的提高和人們需求的增長，我市農產品涌現出上百個品牌，涉及蔬菜、豬肉、豆制品、調味品等各種產品，不少已經出名的品牌也在推陳出新，不斷改良出不少新品種問世�！暗�，市民接受品牌農產品還需要一個過程，其中有消費意識的原因，也有品牌自身的原因。”市蔬菜與副食品辦公室主任郭健告訴記者，市民對生活品質的要求越高，品牌意識才會不斷增強，進而推動品牌農產品的發展。另外，目前我市不少品牌農產品生產標準化、精細化程度還不夠，也導致其品牌形象樹立不夠牢固。
“通過市場經濟機制大浪淘沙，不達標的農產品會被逐漸淘汰，高標準、高品質的農產品是未來我市‘菜籃子’商品發展的必然趨勢�！惫”硎荆S著年輕人對生活品質要求的不斷提高，品牌農產品正進行良性循環發展，但品牌的產品占據整個市場的份額終究有限，它更大的作用在于給這個行業樹立一個標桿，起到一個典型示范的作用。簡單地說，就是讓農民看到高品質農產品的前景，進而提高每一棵普通農作物的質量，讓市民的“大菜籃”里全部裝滿像品牌貨一樣的高品質產品。記者劉蘭星
