| 縱觀全球飲料市場，眾多品牌的成功都基于耗資巨大、曠日持久的品牌形象戰(zhàn)略，在人們心中印下鮮明的文化內(nèi)涵，擁有眾多的忠實消費者，在飲料市場上建立起各自的王國。 目前市場上眾多的可樂飲品，每一個品牌都試圖以全然不同的形象殺出重圍，竭盡全力成為一種″唯一″。品
牌形象之戰(zhàn)可謂如火如荼，異常激烈。但任何飲料想要在聲勢浩大的廣告戰(zhàn)略中發(fā)出自己的聲音，卻也是難上加難。 而嶗山可樂的成功，則是當今軟飲料市場鮮見的經(jīng)典案例，它以全然不同的角度，從中國人的消費觀念入手，打造出唯一一個健康型可樂，成就一個本土可樂的知名品牌。 健康，是所有人的追求，尤其是中國消費者，更看重健康性的飲食產(chǎn)品，當嶗山可樂成為唯一一種健康型可樂的時候，相對于其他品牌而言，在某種程度上無疑比單純的時尚文化符號更符合中國受眾的消費心理。這就是嶗山可樂品牌形象的成功之本。 健康，并不只是宣傳手段，嶗山可樂的品牌，是建立在成熟扎實的產(chǎn)品品質(zhì)之上的，首先有了健康的產(chǎn)品，才有了健康的品牌。嶗山可樂是采用優(yōu)質(zhì)的嶗山礦泉水，并獨創(chuàng)添加了11味中草藥的健康新配方，還保留了一直沿用的傳統(tǒng)手工炒糖做法。這使得嶗山可樂的健康內(nèi)涵有了質(zhì)的飛躍，成為真正的健康飲品。事實也證明，嶗山可樂的健康理念早已深入人心，健康飲料已經(jīng)成為當今飲料市場全新的消費時尚。 嶗山可樂的成功說明，中國的飲料市場，并非舶來品的天下，中國飲料產(chǎn)品的品牌推廣，也并非只是國外品牌的模擬或照搬。只要真正做到從消費者的利益出發(fā)，中國可樂一樣能夠打造出世界名牌。
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