黃金周返券銷售熱島城，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)商家仍有贏利空間，消費者大多持歡迎態(tài)度
消費現(xiàn)象
“十一黃金周”成了市民的消費周，第一百盛以店慶為由開展的大規(guī)模返券活動提前揭開了今年黃金周商場價格戰(zhàn)的大幕。繼百盛
“買297送247元禮券”、“買297送237元禮券”等一波返券優(yōu)惠活動之后，利客來、北方國貿(mào)等商場紛紛跟進，“買299送260”、“買200送180”……記者昨日采訪發(fā)現(xiàn)，返券成為這個黃金周商場價格戰(zhàn)的主要“利器”。
■返券 這次“返”出新花樣
記者昨日在臺東、中山路的多家商場看到，與往年單純返券或送現(xiàn)金的方式不同，目前各大商場均采用了“A＋B”的返券方式。其中，A券額度較高，必須當天消費掉，而B券額度較低，可在半個月或更長時間內(nèi)消費掉，而且還派生出同一樓層累計返券、購買一定數(shù)額才能使用B券等方式。“現(xiàn)在返券的‘規(guī)則’越來越復雜了，還真得好好研究研究。”在中山路某商場，市民王女士對記者說，現(xiàn)在的返券方式越看越像是“連環(huán)套”，刺激消費者不斷購物。“盡管如此，只要算計清楚了，還是很實惠的。”王女士說，購物之前要做好一攬子計劃，先在商場里轉(zhuǎn)一圈，把自己想買的物品價格記清楚，列張清單，盤算一下哪些物品應該先買，哪些可以用券買，原則上應該先買“大件”，這樣才能起到“買一賺一”、“買大賺小”的效果。
■商家 “連環(huán)計”并不虧本
“很多市民對‘買300送300’覺得不放心，認為其中有‘貓膩’。”一位商場負責人昨日告訴記者，各大商場雖然降價幅度大，但商場絕不是“賠本賺吆喝”。他表示，以服裝為例，出廠成本加上經(jīng)銷商費用等，商場總成本一般不超過定價的50％，換句話說，只要折扣不低于5折，商場就有利潤賺。“買300送300也只不過是打了5折，絕對沒有低于商場的成本，再加上消費者用贈券很難正好買完中意的商品，經(jīng)常要補繳些現(xiàn)金，所以折扣肯定比5折高。”這位負責人喜滋滋地說，商家的返券活動實際上還是有利潤可賺的，薄利多銷，利潤總額可能不升反降。而且用于搞活動的產(chǎn)品多是服裝等利潤率較高的商品，打折只不過是少賺些錢或者按成本價“平推”。據(jù)了解，位于中山路的一家商場在活動首日營業(yè)額即達到2100多萬元，是平日的好幾倍，除去成本和廣告費用，凈利潤仍然比平常高得多。
■顧客 咱們也有便宜賺
記者昨日在臺東、李村一些商場看到，購物的消費者擠滿了商場柜臺，等待繳款的人在收款機前排起了長龍。在李村利客來，幾位拎著大包小包的購物者告訴記者：“商家返券對咱們來說，挺劃算的。”
市民孟小姐說，自己9月初在一家商場看好一套衣服，當時覺得價格有點貴，前兩天看到這家商場返券銷售，到這家商場買下這套衣服，同時還用返券買了一雙鞋和一件小衫。“買的永遠沒有賣的精，我也知道商場不會賠本銷售，但我用買一套衣服的錢配齊一身‘裝備’，感覺還是賺了便宜。”孟小姐說，除了排隊交錢比較浪費時間外，自己還是比較喜歡商場返券，她表示今后要盡量挑選商場搞活動時來過“購物癮”。記者徐明航
