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在北京2008年奧運會白色家電贊助商海爾簽約儀式上，與會領導合影留念。 | &n
bsp; 奧運會贊助商簽字儀式生效后，海爾就成為奧運會贊助商歷史上的第一個中國白色家電制造商。8月28日，海爾在京召開新聞發布會，宣布即日起海爾空調、冰箱、洗衣機等全線白電產品中的代表產品，將由海爾專車載入北京20個大型社區宣傳和展示。這標志著海爾自12日正式與北京奧組委簽約成為北京2008年奧運會白色家電贊助商之后，開始全面啟動奧運戰略。
海爾集團首席執行官張瑞敏在簽約儀式上說：“奧運會是國際上的盛會，成功舉辦奧運會對中國來說，是中華民族復興的一個標志，海爾以贊助奧運會的方式表達了自己為北京奧運會成功舉辦所貢獻的一點力量。”另外，他還表示，海爾參與北京奧運會，也是海爾企業文化和企業精神的必然選擇。作為中國民族品牌的代表，海爾一直強調企業的社會責任感，2008年奧運會在北京舉行，海爾積極參與，正是這種企業價值觀的充分體現。張瑞敏說，從開始決定競標到成功，耗時一年左右。海爾還為此專門雇請了在奧運會做家電非常有經驗的國外策劃公司來進行規劃，后者給海爾出具了很多調研報告。
張瑞敏還談到，我國在奧運會上取得了很大的成績，中國已經是個體育大國，但要發展成為經濟大國，在“經濟奧運會”上我們還有差距，簡單地說，就是中國真正走出去的世界品牌太少。因此，海爾應該借體育盛會揚帆出海，以領跑經濟界的“奧運會”。海爾有關人士也表示，海爾將持續進行基于奧運的宣傳活動，借助奧運效應，將海爾品牌鍛造成名副其實的國際白電巨頭。
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