2005年6月18日,百安居青島高科園店開業,這是百安居在青島的第二家建材超市,也是百安居在中國的第25家店。 上午9時,筆者在傾盆大雨中趕到開業現場時,已經有許多消費者在賣場中搶購低價促銷商品。 未來6個月百安居在中國將有25家新店開業,
其中有10余家原歐倍德店。到時青島百安居建材超市將達到3家,全國將達到50家。 當筆者對如此快速增長產生質疑時,百安居亞太區董事總經理紀司福解釋說,雖說百安居在中國的快速發展存在風險,但不發展同樣帶來更大風險。 連鎖的核心是經營效率的提高,一個簡單的例子,在青島原來一家店的廣告費用現在由三家分攤。所以說,有了規模優勢、有了物流、營銷、采購成本的降低,即使把產品價格降到最低,百安居仍能贏利。 中國區總裁衛哲強調,百安居將形成全國采購及地方采購的規模優勢,進而掀起一輪又一輪價格風暴。同時,差異化競爭使百安居實現贏利的提高,百安居將提高自有品牌及獨家銷售產品的比例,滿足不同消費人群。 當筆者問到,在青島三家百安居店如何實現贏利時,紀司福說,這個問題你應當換一個角度采訪其他建材超市,當百安居有了三家店的時候,你怎樣生存。
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