| 本報訊日前，青島啤酒集團執行總裁劉英弟與中央電視臺經濟頻道總監郭振璽在北京簽署了合作協議，青啤將冠名贊助央視的名牌欄目《夢想中國》，并借此宣傳其最新確定的品牌主張———激情成就夢想。 談到雙方合作的原因，劉英弟認為，該欄目與青啤最新提出的品牌主張———
激情成就夢想，具有高度的統一性，而且該欄目的主要受眾為年輕人，這與青啤目前主打年輕人市場的營銷策略也非常吻合。此外，該欄目的時間跨度恰好也是啤酒銷售的旺季。因此，借助于央視名牌欄目的影響力，青啤的品牌形象將進一步年輕化，雙方的合作可以說是非常完美的。 據了解，2005年度的夢想中國欄目將由中央電視臺與包括香港TVB在內的12家省級電視臺聯手打造。青啤冠名贊助該欄目后，不僅使得欄目名稱變為“青島啤酒2005CCTV夢想中國”，還將“激情成就夢想”直接作為欄目的口號。 有關人士認為，作為一個百年品牌，青啤面臨著品牌老年化的問題，對于啤酒的主要消費群體之一的年輕人的吸引力有待增強。因此，如何能夠使品牌重新煥發青春，使青啤能夠永遠用一種激情文化引領消費市場，這正是青啤推出其新的品牌主張———激情成就夢想并以此冠名央視名牌欄目的寓意所在。（本報記者戚一川）
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