最新統計顯示，目前中國奢侈品市場價值約為20億美元，占全球奢侈品銷售總額的3%。究竟誰在中國消費奢侈品？世界兩大奢侈品牌CEO在接受記者采訪時指出：是25歲至30歲的中國年輕人。這個即使在西方發達國家也很難成規模的年輕奢侈品消費群體正在中國快速成長。
年輕奢侈族調
查
“月光族”占少數 多是外企女白領
記者在國貿、燕莎、王府飯店等地的奢侈品牌專賣店調查時得知，幾乎每家奢侈品牌店的銷售人員都表示有“很年輕”的女孩和男孩來店中購物，以女性居多，其中一些人甚至已經成為了店中的固定客戶。
一次消費5000元以內
“除了買小飾品和錢包，有些人也會買幾千塊錢的上衣或褲子，但這樣的年輕人很少會買上萬元的東西，一般消費都在5000元以內。”不少奢侈品牌店的銷售小姐都表示，來購物的年輕人絕大多數都在外企工作，“感覺上從事商業的人比較多，因為經常能聽到他們說要去見什么客戶或什么老板。”
“在我們公司，用香奈兒的香水、登喜路的包都很普通，如果是有級別的，穿幾千塊一件的衣服更普通，像寶姿那樣的衣服，對我們來說已經不算名牌了。如果你穿得普通，會感覺怪怪的。”在嘉里中心某外資企業上班的溫小姐告訴記者，她所在的公司里，大家都很重視自己服飾的品牌，“大家對品牌都很在行，如果被人發現用假名牌，是非常丟人的。”
“月光族”月欠上千元
聽記者提起“月光族”，在中關村某外企工作的高小姐反感地說，在她的公司里，確實會有女孩因為買很貴的奢侈品牌把工資花光，“但都是家在北京、沒什么經濟負擔的人。她們的錢花光了也可以向家里要，有個女孩今年都28歲了，每月還要向家里拿上千塊錢才夠花。不過像這樣的人畢竟是少數。”
4000元的褲子穿三年
而同為外企白領的魏小姐并不贊同“月光族”的說法：“我認識不少外企工作的人，也都很年輕，一個月掙七八千元，她們也用各種名牌，但都不會真的每月把錢花光。我有一條4000多的褲子，已經穿了3年了。而且我們一般兩三個月才會買一套奢侈品牌的東西，不會把錢花光的。”
奢侈品老總專訪
中國奢侈族比歐美小5歲
十年前，奢侈對北京人來說，多少有些貶義。燕莎剛建成時，絕大多數北京人除了咋舌，沒想過要去消費。今天，當一部分北京女人灑上香奈兒的香水、穿上帕拉達的禮服時，當一部分北京男人身著筆挺登喜路西裝、點燃大衛·杜夫香煙時，人們不得不承認，北京已走進了可以容納甚至推崇奢侈的時代。但與國外的奢侈品市場不同，越來越多缺乏經濟實力的年輕人，卻也在為各種奢侈品透支自己的薪水。
中國客戶：兩千元買把頂級裁紙刀
登喜路亞太區行政總裁德奕寧明顯感到中國的奢侈品市場不夠成熟：“以登喜路為例，中國的消費最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概可以劃到25歲。分析其中原因，一是由于中國目前處于發展中市場，有年輕人成功的例子；二是一些經濟能力并沒達到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費奢侈品。我聽過一些年輕人買不起幾萬塊錢的服裝，也要買幾千元的錢包甚至兩千元一把的裁紙刀來表現自己的品位，這有可能是虛榮心的作用。”
意大利頂級奢侈品牌ETRO總裁Gimmo
Etro也告訴記者，他研究中國市場已有12年了，發現中國奢侈品的消費者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有。“在國外，奢侈品牌的主要消費群一般在30到40歲之間，他們已經是很成熟的消費群，而中國25歲到30歲的人也成為奢侈品消費市場的一部分，而且這樣的年輕客戶現在越來越多，所以，我們在服裝設計上也開始加入適合年輕人的因素。”
目標客戶：月薪兩萬元以上的成功者
那么在兩位頂級品牌的CEO眼中，奢侈品原本定位的服務對象是什么樣的人呢？對此，德奕寧說：“我們定位的典型客戶，絕大部分是成功商人，他們追求高質量的生活，穿戴的藝術和從中顯示出的品位。他們從公文包到衣服、皮鞋都希望能顯示出涵養和深度，喜歡通過穿戴奢侈品牌向世人展示他們的成功。”
而Gimmo
Etro則表示，在他的心目中，有經濟實力消費奢侈品的消費群，月薪至少在2萬到3萬元，“他們應該是真正可以買得起上萬元服裝的人，而不是花光所有錢來買一小件奢侈品牌的那種。當然，那也許是因為他們希望追求更有品位的生活，但就我個人而言，我不希望年輕人因為自己的虛榮心而消費，購物時還是要考慮到自己的經濟條件，應該有計劃。”
各方酷評
莫讓奢侈消費變成虛榮消費 買奢侈品不應為炫耀
“現在的中國市場面臨兩個問題，一個是金錢，另一個是文化。對中國人來說，財富的擁有是剛剛開始，如何使用這些財富，也是剛剛開始學習的東西。所以，消費文化是最重要的。在歐洲，人們對奢侈品的消費已經成為了一種習慣，但前提是有那部分可以支配的財富，很自然地去購買一些相對昂貴的成衣、晚禮服、飾品等等，而不會把它當成炫耀的資本。而在中國，人們如果花大量的錢購買一種物品，總會覺得它是一種投資。真正有經濟實力的人用來投資的是一種生活品質，而不具備經濟實力的人投資卻是讓自己擁有夢想中生活方式的感覺。”
——某公司總經理張東勝
消費前應先自問實力
“年輕人因為虛榮心去購物，是一種非常不成熟的消費心態。我的孩子告訴我，在國外，年輕人在購物時，絕大多數都會先衡量自己的經濟實力，一般不會去買自己承受能力之外的東西。比如一個人月薪2000英鎊，他買的衣服可能只要幾十英鎊。他原來在家里花錢大手大腳，出國之后也學會省錢了。而且像奢侈品這種東西，買了第一件，很容易就會想再購買第二件。”
——留學生家長張女士
沒實力的消費很危險
在中國，年輕人購物的奢侈傾向已經有了很長時間，但花幾千元專門去購買奢侈品應該還是個新興的現象，“如果年輕人在沒有相應經濟實力的時候，就去習慣使用奢侈品，是一件很危險的事情。由儉入奢易，由奢入儉難，如果控制不了對奢侈品的欲望而手邊的錢又不夠，那就不只是個人問題，還可能引發社會問題。”
——中國人民大學法律社會研究所所長周孝正
晨報記者 張穎／文
責任編輯 原霞
