《無(wú)極》奔戛納而去，“金甲”披身，浩浩蕩蕩，氣勢(shì)壓人，但有前車之鑒，讓人為陳凱歌的《無(wú)極》之路多生幾分憂慮。 比照好萊塢，中國(guó)的電影太少市場(chǎng)意識(shí)，因此，與市場(chǎng)相伴生的營(yíng)銷也短人一臂。“我們需要電影營(yíng)銷，只有這樣，中國(guó)的電影才能崛起。”確實(shí)，張藝謀搭檔張
偉平“革”了中國(guó)電影史的一次“命”，在握手大眾和營(yíng)造“票房記錄”中尋到了生長(zhǎng)的支點(diǎn)，也讓中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)了“消費(fèi)時(shí)代”來(lái)臨時(shí)電影市場(chǎng)應(yīng)有的與時(shí)俱進(jìn)。 像他的《十面埋伏》在籌劃階段，就已經(jīng)是處處“埋伏”，選擇的新聞點(diǎn)基本與電影本身沒有直接關(guān)系，明星選秀、國(guó)際導(dǎo)演的招牌、進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、請(qǐng)國(guó)外歌星演唱片尾曲、到國(guó)際電影節(jié)盛裝亮相等等，這些素材成為每個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中可以輕松調(diào)動(dòng)的炒作噱頭，而這些噱頭又在某種程度上加強(qiáng)了影片的吸引力。
同代陳凱歌似乎有些“邯鄲學(xué)步”的味道。《無(wú)極》開機(jī)聘用“黑客”保鏢，并嚴(yán)禁《無(wú)極》泄密，但在“保密”的氛圍中仍時(shí)時(shí)會(huì)有料爆出，例如某某演員傷了，誰(shuí)和誰(shuí)重新修好，等等。
當(dāng)初張藝謀用了那么多噱頭設(shè)了那么多迷局，但事實(shí)卻如一些評(píng)論說(shuō)的那樣：那些噱頭無(wú)益于影片的質(zhì)量，只不過(guò)是增加了《十面埋伏》的談資而已。更有人認(rèn)為：《十面埋伏》就是一錘子買賣，埋葬掉的是張藝謀的口碑和品牌，也讓觀眾開始理智起來(lái)，對(duì)這種所謂的“盛事營(yíng)銷”保持警惕。
從這一層面上來(lái)說(shuō)，張藝謀確有遺憾：他憑著敏銳的嗅覺找到了電影獲利的方向，卻沒有找到將藝術(shù)神圣和大眾需求巧妙統(tǒng)一的路子，只是在為商業(yè)而商業(yè)的“轉(zhuǎn)型”路上急功近利，也因此，張藝謀的電影看上去很“現(xiàn)代”，實(shí)際上卻誤入了“假冒偽劣品”式的產(chǎn)、銷歧途：產(chǎn)品跟風(fēng)模仿，華而不實(shí)；銷售夸大其詞，不擇手段。
此次，同樣讓人產(chǎn)生厚望的陳凱歌奔戛納而去，不知能否彌補(bǔ)張藝謀的這份遺憾。《無(wú)極》戛納鏗鏘行，讓人期待，也讓人感到憂慮。身為陳導(dǎo)的粉絲，我企望這不是杞人憂天。張華
