海信冰箱沖擊高端市場 中國冰箱品牌缺位高端市場由來已久，一向善于借技術升級換代的海信正在發力
海信冰箱“加速度”
在中國冰箱行業，海信是一個遲來者，這一點毋庸置疑。但晚來的海信正在書寫一個神奇－－2004年，海信冰箱銷售80萬臺，增
長了80％。今年一季度，海信冰箱″加速度″，銷量、銷售收入均實現超過200％的增速。海信冰箱的搶眼表現，正成為業界的一道絢麗風景。 “海信冰箱的目標是，到2008年，進入冰箱行業前三強。海信正在向這個目標加速沖擊。”海信冰箱總經理蘇玉濤說，海信冰箱堅持高品質戰略，做精做強，努力提供關于中國品牌冰箱的精細化答案。
蘇玉濤對國際著名戰略專家邁克爾？波特對中國企業告誡之語非常認同－－″獲得競爭優勢，除了加強技術研發，中國別無選擇″。蘇玉濤稱，邁克爾的箴言，在中國冰箱行業表現最為突出。中國冰箱品牌缺位高端市場由來已久，眼下急需突破，而一向善于借技術升級換代發力的海信，已搶先出手。
突破高端“軟肋”
悄無聲息籌備技術，待該行業升級換代時，突然殺入，令同行措手不及，這是海信一貫作風，在冰箱領域，概莫能外。蘇玉濤告訴記者，早在1995年，海信即對家用制冷技術開始儲備，此后，成立了制冷和智能控制技術研究所。1997年，日本變頻冰箱技術開始應用到消費領域時，海信對數字智能、變頻等進行跟蹤，并在空調上使用了先進的變頻技術。目前，海信變頻空調占據變頻空調市場60％份額。再結合海信電視在電子、軟件、結構等方面的強勢，因此，海信冰箱天然地站在了一個雄厚技術平臺上。
技術上厚積薄發，海信冰箱勢如破竹，新品接踵而來。蘇玉濤以2004年作了說明：這一年，海信冰箱為國內外市場開發了60多個冰箱新品型號，14項冰箱關鍵技術和新品國際領先，國際先進水平鑒定評價比例超過85％，而且以最快上市速度推出了業界最節能的變頻冰箱系列產品、多系統變溫區系列產品。海信超級節能U系列冰箱產品已批量登陸各大主要城市市場，百標準升日耗電量0.12度，刷新行業記錄，這些節能60％以上的海信冰箱銷售周增長速度超過30％。目前，海信節能、變頻冰箱實現銷售比例在20％左右，并繼續保持著上升趨勢。
變頻制勝
變頻冰箱，這是海信冰箱今年的主旋律，如何做精做強？蘇玉濤解釋稱，海信在技術上的累積，已保證了海信冰箱產品的強勢功能。目前海信變頻冰箱的優點是：耗電少。與普通冰箱相比，變頻冰箱每日能節省約35％－60％的耗電量；噪音小。先進的變頻壓縮機使變頻冰箱在開機或停機時不會像普通壓縮機那樣瞬間完成，實現了轉速的平滑過渡，從而使啟停噪音值降低10％以上，人耳聽到的感覺較普通冰箱噪音降低50％；保鮮效果好。一方面溫差波動小，對食品保鮮的影響減少，另一方面速凍過的食品，解凍后其營養汁流失約減少50％。
更重要的是，制造上的精細化將大大提高海信產品檔次。海信冰箱從設計到工藝、再到制造，各環節都強調精品意識，海信已推行了一年多精益生產模式，在此基礎上，又把西門子、三星作為標桿，海信努力生產像西門子、三星那樣精致工藝的產品，并在外觀新穎度上逐步領先。
