| 美國大力開展跨界營銷，在中國支持中方開發自主品牌
歐洲汽車公司大眾在營銷方面日益走出更加靈活更加多元化的路線。近日，大眾汽車與傳媒和娛樂界的先鋒美國國家廣播環球集團宣布，將共同組建多年的全球營銷聯盟。
與環球組建聯盟相互滲透
雙方在聲明中都稱打算建立相互滲透的營銷計劃
。大眾汽車集團董事長畢睿德甚至稱，這將是當今娛樂產業中最大和綜合性最強的聯盟之一，它將為尋求新的途徑深入接觸全球的消費者做準備。營銷定位和電影宣傳在汽車促銷方面已越來越重要。
而能與大眾汽車這樣一個強勢品牌一起做生意，美國國家廣播環球集團也覺得不是一件虧本的買賣。環球電影公司的執行副總裁StephanieSperber這樣看待未來的合作前景：“我們高興地歡迎大眾汽車成為環球的一個來自汽車行業的伙伴。大眾汽車的產品系列款式新穎，設計獨特，富有現代感，而且像我們的娛樂產品一樣都擁有龐大的消費者。只要我們攜手合作，就能實現真正的融合，使我們雙方在國內市場和國際市場上都能得到發展。”
在與美國國家廣播環球集團的合作中，大眾將充分挖掘置入式營銷的機會。環球已經表示將把大眾汽車的產品和商標融入其電影、DVD、世界主題公園和其他娛樂產品當中。
在接下來的奧運營銷中，大眾可以搭載美國國家廣播環球集團的平臺，把品牌更好地傳播到世界其他地方。大眾邀請了曾被悉尼奧運會合作伙伴西田集團聘請出任該公司奧林匹克市場推廣與接待部總經理的雷文安出任大眾中國奧林匹克市場部總監。他在接受本報采訪時也提到了大眾要與其他行業同樣頂尖的品牌比如中國銀行、聯想等合作，利用跨界營銷達到強強聯合的效果。
支持在華伙伴開發自主品牌
另一方面，大眾也表示將支持其在華合作伙伴開發自主品牌。2月2日下午，在德國斯圖加特2005年世界移動論壇的開幕儀式上，代表大眾汽車公司和歐洲汽車聯合會發言的大眾總裁皮希斯里德，在發言的最后再次提到，大眾將支持其在中國的合作伙伴開發自己的汽車品牌。皮希斯里德表示，德國企業界將無法阻攔這一趨勢。
皮希斯里德在接受記者采訪時表示，雖然最近中方合作伙伴沒有向大眾提出合作開發自己品牌的意愿，但是中國汽車工業打算開發自己品牌的愿望已在各種場合上充分表現出來。他雖然不希望在媒體公布具體的方案，但會和中方伙伴一起進行具體商討，“我們至少不會阻止中國伙伴去開發自己的產品。”
本報記者呂惠敏
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